Pour être efficace en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez besoin de connaissances et de connaissances. Vous devez savoir quels sujets de contenu sont d’actualité, quelles sont les tendances, quel type de contenu est partagé, qui sont les principaux influenceurs pour votre domaine et comment se portent vos concurrents. La difficulté que nous avons tous en tant que spécialistes du marketing de contenu est que les choses changent et rapidement, il peut être difficile de suivre le rythme. Le vrai danger est la complaisance car l’avenir n’est plus ce qu’il était.
Il existe de nombreux outils gratuits différents que vous pouvez utiliser pour suivre et surveiller les développements sur les différents réseaux sociaux, j’utilise personnellement Topsy pour Twitter, Allmyplus pour Google Plus, Hootsuite pour suivre les flux et publier, et j’ai toujours du mal à trouver le meilleur moyen pour suivre l’activité de contenu sur LinkedIn. Les outils de marketing de contenu ne manquent pas, Doug Kessler a récemment répertorié plus de 100 outils de marketing de contenu. Cependant, ce que je veux vraiment, c’est un outil pratique qui me facilite la vie en fournissant des informations sur tous les réseaux sociaux, pas beaucoup d’outils différents. C’est pourquoi j’ai été impressionné par BuzzSumo (tellement impressionné que je me suis par la suite impliqué dans le projet).
Buzzsumo est un outil de recherche et d’analyse axé sur le contenu. Vous pouvez trouver le contenu le plus partagé par sujet, par domaine ou par auteur. Cela vous aide également à comprendre quels formats de contenu fonctionnent et qui amplifie le contenu. Il recherche sur tous les principaux réseaux sociaux. Vous trouverez ci-dessous sept façons dont les informations de BuzzSumo peuvent vous rendre plus efficace en tant que spécialiste du marketing de contenu.
1. Connaissance de ce qui est chaud et tendance sur toutes les plateformes
En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez savoir quelles sont les tendances dans votre région et ce qui est actuellement à la mode. Avec BuzzSumo, il vous suffit de taper la zone qui vous intéresse, de lancer la recherche et cela produira une liste classée du contenu actuellement le plus partagé. Vous trouverez ci-dessous une recherche de « marketing de contenu » et les deux premiers résultats. BuzzSumo me montre le nombre de partages sur les principales plateformes sociales et me permet de réorganiser par popularité sur la plateforme.
Je peux également filtrer par type de contenu et par date comme la dernière semaine ou les dernières 24 heures. Il y a un panneau de gauche où vous pouvez le faire, voir ci-dessous. Ainsi, BuzzSumo me permet de voir très facilement quel contenu est chaud dans un domaine particulier et comment il a été partagé sur les principaux réseaux sociaux.
2. Recherche de contenu pour un article
Lorsque vous recherchez un article en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez non seulement faire des recherches sur le sujet, mais vous assurer que l’article que vous écrivez est unique. Il est incroyablement utile de pouvoir voir les articles actuels sur le sujet sur lequel vous écrivez et comment ils se comparent. Vous pouvez ensuite ajuster votre copie, modifier votre titre et fournir un nouvel angle ou une nouvelle perspective. J’écris actuellement un article sur les pages de destination et j’ai donc recherché dans BuzzSumo les articles qui ont été partagés au cours de la semaine dernière. Je reçois immédiatement une liste des derniers articles partagés. Je peux voir le titre, le site Web et je peux cliquer directement pour lire l’article.
Je peux aussi voir la popularité relative des articles et comment ils ont été partagés sur les différents réseaux. Ce type d’information me permet d’écrire beaucoup plus facilement un article qui correspond aux domaines d’intérêt actuels, de m’assurer qu’il est unique par rapport au contenu actuel et de m’assurer qu’il est distribué sur les bonnes plateformes.
3. Rechercher et analyser les types de contenu
Avec BuzzSumo, vous pouvez rechercher par type de contenu. Ainsi, si comme moi vous souhaitez connaître les tendances, vous voudrez peut-être consulter rapidement les dernières infographies pour un domaine particulier. Vous pouvez le faire simplement en choisissant l’option de filtre infographique sur la gauche. Vous trouverez ci-dessous la recherche que j’ai effectuée sur les tendances marketing qui a immédiatement récupéré un lot d’infographies sur les tendances marketing 2014 que je peux examiner.
4. Recherchez et analysez les titres
BuzzSumo vous montre les gros titres pour chaque élément de contenu et la popularité sur toutes les plateformes. J’ai fait une recherche très générale sur « marketing » et les premiers messages avaient deux formes de titre. Les deux premiers articles avaient des titres numérotés, par exemple « Cinq stratégies LinkedIn » et le troisième article avait un titre « Comment .. ». Ainsi, je peux commencer à voir comment les titres fonctionnent sur toutes les plateformes et ce qui fonctionne le mieux dans un domaine particulier. Par exemple, les titres des recherches et des sondages semblent mieux fonctionner sur LinkedIn que Twitter à partir de mes recherches BuzzSumo. 
5. Rechercher et engager des influenceurs
Les influenceurs sont essentiels pour rendre le contenu viral. Ainsi, vous devez savoir qui sont-ils, comment les engager au mieux et où les trouver. Sur BuzzSumo, vous pouvez passer à l’onglet influenceur et faire une recherche. Vous trouverez ci-dessous une recherche d’influenceurs en « marketing b2b ». Je peux rapidement voir qui ils sont, leur nom Twitter et l’adresse de leur site Web. Je peux aussi regarder les niveaux d’engagement. Par exemple, Jon Miller dans cet exemple a un taux de réponse beaucoup plus élevé et peut indiquer une personne plus susceptible d’être impliquée dans un dialogue actif avec son réseau.
6. Analysez ce qui fonctionne pour vos concurrents
Je passe probablement moins de temps que je ne devrais à regarder mes concurrents. Je peux consulter leurs comptes Twitter ou rechercher des partages sur Topsy sur Twitter, mais qu’en est-il de leur activité plus large. BuzzSumo rend cela facile, je tape simplement leur domaine et je peux voir le contenu de leur site qui est actuellement partagé. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai recherché ibm.com. Je viens de montrer quelques-unes des actions pour que vous puissiez voir les gros titres. 
Je peux voir quel contenu est partagé et quels titres ils utilisent. Le premier article est un wiki de développeur qui n’a été partagé que sur LinkedIn. Les deux suivants concernent l’entreprise allégée et les villes plus intelligentes. Fait intéressant, le deuxième est partagé principalement sur LinkedIn alors que le troisième est partagé presque exclusivement sur Facebook et le quatrième résultat sur Linux est principalement partagé sur Google Plus. Cela peut refléter le type de contenu ou cela peut suggérer qu’IBM cible délibérément différentes plates-formes pour différentes histoires.
7. Trouvez du contenu à partager et à organiser
Rien n’est plus facile sur BuzzSumo que de trouver du contenu à partager ou à organiser. Je peux simplement rechercher des articles, des interviews ou des infographies. Dans cet exemple, j’ai recherché « LinkedIn B2B marketing » car je souhaite partager du contenu autour de ce thème. 
BuzzSumo me trouve le contenu populaire, que je peux revoir et décider de partager. L’un des avantages de BuzzSumo est que vous pouvez voir les plates-formes sur lesquelles le contenu n’est pas beaucoup partagé. Dans l’exemple ici, le deuxième article qui concerne LinkedIn et le marketing B2B a été partagé plus de 100 fois sur Twitter mais seulement 13 fois sur LinkedIn. Si vous trouvez des exemples comme celui-ci où le contenu n’a pas été partagé sur certaines plates-formes, vous pourriez être le premier à introduire ce contenu sur un nouveau réseau plutôt que de repartager du contenu qui a déjà été largement partagé sur la plate-forme.
En résumé, BuzzSumo semble être un excellent outil pratique pour les spécialistes du marketing de contenu. Il est actuellement en version bêta et actuellement gratuit, alors inscrivez-vous maintenant et essayez-le. Faites-moi savoir si vous êtes d’accord ou s’il existe de meilleurs outils dans cet espace.
