Marketing de contenu

7 raisons pour lesquelles les artistes des médias sociaux perturbent l’industrie de la publicité

Vous voulez toucher des millions de jeunes millénaires avec un contenu incroyable de manière rentable ? Contactez des artistes des réseaux sociaux, briefez-les, laissez-les faire leur travail et ils feront vibrer votre monde.

Les artistes des médias sociaux sont de jeunes créatifs qui ont réussi à obtenir un grand nombre d’adeptes (allant de 10 000 à plus de 8 millions), uniquement en utilisant un réseau de médias sociaux.

Leur savoir-faire dans le fonctionnement de l’algorithme des réseaux sociaux et leur capacité à développer de grandes histoires sociales sont la principale raison de leur succès. Et l’utilisation de ces compétences pour créer des publications pour des marques ou des petites entreprises a, jusqu’à présent, donné d’excellents résultats.

7 raisons pour lesquelles les artistes des médias sociaux perturbent l'industrie de la publicité |  Les médias sociaux aujourd'huiSi cette tendance se poursuit et que les artistes des médias sociaux parviennent à continuer à fournir un excellent micro-contenu pour les marques tout en fidélisant leurs abonnés, l’industrie de la publicité devrait se préparer à un grand bouleversement. Voici 7 raisons pour lesquelles :

1. Budget média plus petit

Le coût de travailler avec un artiste des médias sociaux dépendra de différentes variables telles que le nombre d’abonnés, l’endroit où il est basé et leur expérience avec d’autres marques. Il n’y a pas encore de grille tarifaire définie comme dans les publicités traditionnelles sur les médias en ligne.

Cependant, d’après mon expérience, le CPM (coût par mille impressions) d’un message d’artiste sur les réseaux sociaux est généralement bien inférieur à ce que vous obtiendriez pour un placement publicitaire en ligne.

En plus de cela, bon nombre de ces artistes ont une portée beaucoup plus élevée dans les canaux de médias sociaux où les Millennials passent la plupart de leur temps que les réseaux de médias de masse mondiaux bien établis.

7 raisons pour lesquelles les artistes des médias sociaux perturbent l'industrie de la publicité |  Les médias sociaux aujourd'hui

2. Leur portée est organique non payée

Organique signifie que les gens voient le contenu de l’influenceur parce qu’ils les suivent et qu’ils aiment ce qu’ils publient sur leur réseau. Payé signifie que vous allez voir cela sur votre chaîne car, par exemple, Facebook a décidé que vous correspondiez à la description du public cible d’une marque.

Les marques ne doivent pas seulement analyser le nombre de vues qu’elles obtiennent, mais aussi comment elles y parviennent. Une impression ou une vue organique a plus de valeur pour une marque qu’une impression payante.

3. Vous n’avez pas besoin d’heures d’équipe créative

Les influenceurs sont votre équipe créative. En fait, ils sont si créatifs qu’ils ont réussi à amener des millions de personnes à s’engager avec eux presque quotidiennement. Les heures coûteuses que les marques paient pour un directeur créatif dans les campagnes publicitaires traditionnelles sont incluses lorsque vous travaillez avec des artistes des médias sociaux.

4. Coûts de production beaucoup plus bas

Vous n’aurez pas besoin de payer pour une société de production, de louer du matériel très cher ou de vous rendre dans un endroit exotique pour produire une publicité coûteuse. Les artistes des médias sociaux peuvent créer des micro-contenus incroyables simplement en utilisant leur téléphone.

5. Ils vous offrent de nombreux extras

J’ai travaillé avec de nombreuses agences différentes et j’aime travailler avec des équipes créatives et un gestionnaire de compte. Mais en fin de compte, les employés d’agence font partie d’une grande organisation avec des objectifs de revenus qu’ils sont sous pression pour atteindre.

Les influenceurs, lorsqu’ils sont contactés directement, sont leurs propres patrons et ajouteront normalement quelques extras s’ils vous aiment. Ce sont aussi d’excellents consultants et ils vous diront en face ce que vous faites de mal dans vos propres réseaux de médias sociaux.

6. Ils essaient d’être authentiques

Pour que les artistes des médias sociaux survivent dans ce domaine, ils doivent être authentiques. S’ils ne le sont pas, ils verront de grosses pertes d’abonnés et des commentaires négatifs.

7. Vous pouvez atteindre les différentes tribus

Dans les médias sociaux, il est courant de voir des tribus ou des personnes concentrées et intéressées à publier et à interagir avec un type de contenu spécifique. Il y a les fashionistas, les gourmets, les comédiens, les magiciens, les garçons riches, les sports extrêmes, les mèmes – et la liste est longue.

Indépendamment de ce que vous vendez ou de l’endroit où vous souhaitez positionner votre marque, vous trouverez un artiste spécialisé dans les médias sociaux qui influence ces tribus et peut vous aider à faire de même pour votre marque.

Dans une nouvelle étude mentionnée dans Forbes, « 4 consommateurs sur 5 disent que les marques ne se comportent pas comme si elles les connaissaient vraiment ». Le marketing d’influence pourrait être le moyen d’aider les spécialistes du marketing à faire de la publicité de manière plus efficace. Les artistes des médias sociaux savent certainement ce que leurs abonnés veulent voir.

Avez-vous travaillé avec des influenceurs des réseaux sociaux ? Que pensez-vous du marketing d’influence ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.