Nous y avons tous été. Soudain, sans avertissement et sans raison apparente, votre baisses de trafic organique. Que devrais tu faire?
1) Ne paniquez pas
Si vous remarquez que le trafic organique a chuté de 25 % de janvier à mars (ou autre), ne paniquez pas. Ne commencez pas à extraire le contenu de votre site, à sacrifier des chèvres à une image gravée de Matt Cutts ou à licencier tout le monde dans votre service marketing.
Restez calme et comprenez-le.
2) Creusez plus profondément
Passez un peu de temps dans Google Analytics et commencez à évaluer d’autres ensembles de données. Par exemple, les visites directes ont-elles également diminué ? Le trafic de référence a-t-il chuté ? Le temps passé sur le site a-t-il diminué ? Qu’en est-il des appels téléphoniques via le trafic organique ? Quelles autres tendances voyez-vous ?
3) Évaluez le PageRank
Est ce que ton Classement goutte? Et, je ne parle pas de votre classement pour des mots-clés spécifiques, je fais référence au PageRank réel. Google classe l’autorité de votre page sur une échelle de 0 à 10. Plus le nombre est élevé, plus votre page fait autorité. Par exemple, un site nouvellement lancé sera un 0 ou un 1. Après 2 ou 3 ans de travail sur le contenu, les visiteurs augmentent et les backlinks légitimes, un pagerank passera à 3 ou peut-être même à 4. La plupart des entreprises privées maximisent à a 5. Généralement, seules les sociétés de médias (NYtimes.com, CNN.com, etc.), les grandes entreprises et les sites .gov et .edu ont des pageranks supérieurs à 8.
Vous pouvez facilement déterminer le PageRank de votre site (ou de tout site que vous visitez) avec l’un de ces plugins.
4) Évaluer des éléments de contenu spécifiques
Par exemple, si 75 % de votre trafic organique a traditionnellement visité une page de votre site, une légère diminution du classement d’un mot-clé de longue traîne sur cette page peut modifier considérablement votre trafic. Est-ce le cas ? Ou, la baisse du trafic organique est-elle répartie uniformément sur plusieurs éléments de contenu ?
5) Qu’est-ce qui a changé ?
C’est l’étape la plus importante de tout le processus. Vous devez évaluer ce qui a changé et qui peut avoir causé la baisse du trafic organique. Plus précisément, vous devez évaluer ce que VOUS avez changé. Pensez à tout, aussi stupide que cela puisse paraître. Par exemple, avez-vous lancé AdWords en janvier ? Avez-vous arrêté AdWords en janvier ? Avez-vous fait une campagne marketing avec une radio ? Avez-vous diminué/augmenté la quantité de contenu que vous produisez pour votre site ?
Quels changements ont entraîné par inadvertance un niveau qui a entraîné une diminution de votre trafic organique ?
6) Pensez out-of-the-box
Par exemple, une entreprise que nous connaissons nous a dit que son trafic organique avait chuté. Ils ne savaient pas pourquoi. Cela s’est produit après plusieurs mois d’augmentations mensuelles régulières du trafic organique. Alors qu’ils réfléchissaient à la tactique de marketing qui aurait pu déclencher un levier par inadvertance, le seul changement qu’ils ont apporté a été d’augmenter les dépenses sur Google AdWords.
Cela n’aurait pas pu nuire à leur référencement, n’est-ce pas ? Dépenser sur Google AdWords aide soi-disant au référencement ???
Eh bien, lorsqu’ils ont creusé plus profondément, ils ont réalisé qu’en raison des taux de rebond élevés associés au trafic Google AdWords (généralement 98 %), Google avait commencé à les punir. (Du moins, c’est ce qu’ils pensent être arrivé). Ainsi, l’augmentation de leurs dépenses Google AdWords a en fait nui à leur référencement.
7) Changer le statu quo
Change quelque chose. Essayez quelque chose pour arrêter le déclin. Si vous écrivez 2 articles de blog chaque semaine, commencez à en écrire 5. Si vous dépensez 5 000 $ sur AdWords chaque mois, dépensez 7 000 $ ou 2 000 $.
Change quelque chose.
8) Recherchez les points négatifs
Peut-être que quelqu’un gratte votre contenu. Peut-être que votre site a des backlinks horribles et qu’un changement d’algorithme de Google vous punit maintenant. Débarrassez-vous des mauvais backlinks et arrêtez les scrapers. Utilisez vos outils pour les webmasters et découvrez-le.
