La recherche suggère que LinkedIn est peut-être le réseau social « le plus riche » en termes de démographie.
Selon Omnicore, 44% des utilisateurs de LinkedIn gagnent plus de 75 000 USD par an, tandis que 41% des millionnaires utilisent LinkedIn. Le plus grand réseau social professionnel au monde, c’est aussi le premier réseau social pour les PDG – 22% d’entre eux utilisent LinkedIn. En moyenne, chaque PDG a environ 930 connexions sur LinkedIn.
Pour exploiter la mine d’or d’opportunités de LinkedIn, vous devez maintenir une activité régulière sur la plate-forme, y compris la publication de messages longs.
Alors, comment maximiser les performances de votre contenu long sur le plus grand réseau professionnel au monde ?
1. Comprenez votre audience LinkedIn
La première chose que vous devez faire est de savoir pour qui vous écrivez.
Contrairement aux autres réseaux sociaux grand public, vos audiences LinkedIn sont susceptibles de porter leur chapeau professionnel et, en tant que tel, leurs sujets d’intérêt sont susceptibles de s’orienter vers le développement professionnel, les actualités du secteur, les connaissances et compétences techniques, le développement personnel, le leadership et la gestion domaines.
LinkedIn a récemment publié de nouvelles données montrant quels sujets génèrent le plus d’intérêt sur la plateforme.
Compte tenu de cela, il est fructueux de concentrer votre article sur des domaines liés à votre profession, votre métier ou votre entreprise, en mettant l’accent sur le leadership ou les connaissances managériales.
2. Incluez des statistiques et des références pertinentes
J’ai remarqué au cours de mes années de lecture sur des centaines et des milliers d’articles LinkedIn que les plus performants sont étayés par des faits, des chiffres et des recherches.
En tant que réseau professionnel, les utilisateurs de LinkedIn recherchent des informations utiles qu’ils peuvent utiliser dans leur travail ou leur entreprise. Par conséquent, les articles fondés sur des vérités scientifiques ou des découvertes empiriques ont tendance à mieux résonner que les articles d’opinion directs.
3. Envisagez le détournement d’informations
Inventé par David Meerman Scott, le détournement de nouvelles est l’acte de survoler une actualité récente ou tendance à un stade précoce et « d’injecter » un élément de contenu qui lui est lié.
Le tableau ci-dessous montre le meilleur moment approximatif pour le détournement de nouvelles.
La meilleure façon d’utiliser le newsjacking est de tisser votre propre valeur de deux cents. Par exemple, si un élément d’actualité tendance était que davantage de professionnels en milieu de carrière ont des difficultés à trouver un emploi, vous pouvez « tourner l’actualité » en rédigeant un article qui répond à leurs préoccupations.
Comme ce que j’ai fait ci-dessous (source originale ici).
4. Fournir un utilitaire aux lecteurs
Les plus grands influenceurs sur LinkedIn offrent des tonnes de conseils, de techniques et d’idées utiles dans leurs articles.
De même, fournir une utilité à vos lecteurs peut faire en sorte que votre article se démarque des centaines de milliers d’autres que LinkedIn sert chaque jour, ce qui améliore également les chances que votre article soit remarqué et mis en évidence par l’équipe éditoriale de LinkedIn sur leurs canaux « Pulse ».
Pour cela, posez-vous ces questions :
- Mon contenu éduque-t-il mes lecteurs et fournit-il de nouvelles idées rafraîchissantes ?
- Résout-il un problème, un défi ou un problème courant dans l’industrie ?
- Offre-t-il une perspective ou une solution unique qui ne se trouve pas facilement ailleurs ?
- La pièce est-elle assez bonne pour être partagée ?
5. Créez des titres qui attirent l’attention
Les utilisateurs de LinkedIn sont très occupés.
Pour attirer leur attention, votre message doit avoir un titre fort pour les attirer à lire.
Les titres à fort taux de conversion déclenchent des émotions et stimulent l’intérêt. Ils aident également votre article à se démarquer du fouillis de contenu.
Voici cinq considérations essentielles à garder à l’esprit lors de la création de titres :
- Curiosité – Nous sommes des créatures curieuses par nature et souhaitons donc en savoir plus sur les sujets qui nous intéressent. Ainsi, les titres « Comment je… » ou « Comment tu… » ont tendance à bien fonctionner
- Avantage lecteur – Fournir un avantage clair dans votre titre aidera à conduire les gens vers votre article. Les exemples incluent « Cinq façons de maximiser votre productivité chaque jour » ou « Économisez 20 % de votre budget marketing grâce à cette astuce simple »
- Émotions fortes – Les titres émotionnels aident à déclencher l’action et peuvent souvent être utilisés en injectant le bon adjectif pour décrire votre contenu. Des mots comme incroyable, incroyable, facile, amusant, simple, excellent, et libre sont utilisés ici. Exemples : « 9 façons simples de gérer votre emploi du temps » ou « Comment j’ai utilisé mon licenciement pour devenir un vendeur extraordinaire »
- Icônes et influenceurs – C’est un élément important sur LinkedIn en raison des publics cibles de professionnels. Les exemples incluent « Apprendre les techniques d’investissement utilisées par Warren Buffett » ou « La meilleure stratégie de Harvard pour bâtir sa réputation.
- Attente – Enfin, votre titre doit définir les bonnes attentes et ne pas faire trop de promesses ni de sous-livrer. Présentez exactement ce que votre contenu peut fournir. Par exemple, « Sept étapes pour devenir un expert en marketing de contenu » ou « 5 habitudes quotidiennes pour vous aider à écrire un livre en trois mois ».
6. Complétez avec des visuels forts
Vous avez probablement entendu cela des milliers de fois, mais je vais le répéter encore une fois – une image vaut vraiment mille mots.
Bien que LinkedIn ne soit peut-être pas aussi visuel que Facebook ou Instagram, l’utilisation d’images efficaces impressionnera toujours vos lecteurs.
Assurez-vous de choisir un visuel qui se connecte avec les professionnels que vous espérez atteindre. Pensez accrocheur et pertinent – avec une touche de curiosité.
7. Partagez votre article LinkedIn partout
Si vous voulez que votre contenu soit lu sur LinkedIn, ne le partagez pas seulement sur LinkedIn : partagez-le partout où vous le pouvez.
D’autres sites de réseaux sociaux et votre newsletter par e-mail sont un bon début. Cela signifie que vous devez le partager sur Facebook, le tweeter ou l’épingler sur Pinterest (si vous avez une bonne image).
Si vous êtes actif sur WhatsApp ou d’autres groupes de discussion, n’ayez pas peur d’y partager vos articles LinkedIn. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point une pièce originale bien écrite peut être appréciée et partagée par d’autres.
8. Évitez de spammer vos abonnés
Comme Facebook et d’autres réseaux sociaux, l’algorithme de LinkedIn donne la priorité à ce qu’il faut afficher sur les fils d’actualité de vos abonnés – plus votre article attire de likes, de commentaires et de partages, plus sa visibilité est élevée.
Une publication trop fréquente peut nuire à vos chances d’obtenir un maximum d’impressions pour chaque publication.
Bien qu’il n’y ait pas de mesure définitive à ce sujet, une bonne référence serait les influenceurs de LinkedIn. La plupart d’entre eux publient très occasionnellement – peut-être une fois par semaine ou quinze jours au maximum.
9. N’utilisez pas d’articles LinkedIn pour vendre
L’un de mes principaux épouvantails est de voir les connexions LinkedIn abuser de leur plateforme de blog en publiant des promotions, des publicités et d’autres textes commerciaux.
Ne fais pas ça.
N’oubliez pas que le but de la plate-forme de publication LinkedIn est de fournir aux membres l’opportunité de partager leurs réflexions, de fournir des articles utiles ou de dévoiler des nouvelles tendances pertinentes pour leurs réseaux.
En publiant sans relâche des copies promotionnelles, vous dites à vos abonnés que vous n’avez rien de précieux à leur offrir à moins qu’ils n’achètent chez vous. Cela peut être un énorme blocage sur les réseaux sociaux.
