Quel est le coût de la production vidéo pour le Web ?

Dans le passé, la vidéo de qualité professionnelle était une proposition coûteuse. Le tournage, le montage et la production nécessitaient un équipement et une expertise spécialisés. Maintenant, vous avez beaucoup plus d’options – des blogs vidéo à faible coût à faire soi-même aux présentations d’entreprise soignées. Heureusement, les progrès technologiques ont rendu même la vidéographie professionnelle plus abordable que jamais. Bien que l’adage « vous en avez pour votre argent » s’applique toujours, les entreprises peuvent aujourd’hui obtenir un produit de meilleure qualité pour leur argent. Dans le même temps, notre monde des affaires branché est beaucoup plus réceptif aux messages vidéo. La vidéo en ligne prend de l’ampleur chaque année et elle est entrée dans le courant dominant du marketing.

Combien ça coûtera?

C’est la nouvelle première question que se posent les entreprises de services professionnels au sujet de la vidéo en ligne. Ça n’a pas toujours été comme ça – la question était « Pourquoi le voudrais-je ? » ou « Comment l’utiliserais-je ? » Mais avec l’explosion de la vidéo en ligne les questions « Pourquoi ? » et comment? » ne revient plus très souvent. Les avantages et les utilisations deviennent évidents.

La bonne réponse à la question du coût est toujours… « ça dépend ». Examinons ce qui détermine le coût de la vidéo en ligne et comment développer un budget approprié à vos besoins.

Qu’est-ce qui détermine le coût de la vidéo en ligne ?

Il existe trois facteurs fondamentaux qui déterminent les coûts de production. Ces facteurs finissent par se refléter dans des dizaines de décisions à petit budget qui ont un impact sur la qualité du produit final.

• Temps. En règle générale, plus le temps consacré à la planification de la pré-production, à la scénarisation, au repérage, au tournage, aux effets spéciaux et au montage est long, meilleur sera le produit final. L’ajout de plus de personnes à l’équipe de production augmente également le temps total consacré au projet. Plus de temps, de plus de personnes, équivaut à plus d’argent.
• Talent. Plus le talent des personnes travaillant sur le projet est grand, mieux ce sera. Dans la production vidéo en ligne – comme pour la plupart des choses dans la vie – les personnes talentueuses et expérimentées ont tendance à coûter plus cher.
• Outils. Vous pouvez produire une vidéo avec votre téléphone portable, ou vous pouvez utiliser une caméra haut de gamme avec un kit d’éclairage professionnel et des graphiques et des animations sophistiqués à coût de production. Les outils sophistiqués et les professionnels de haut niveau qui savent les utiliser augmentent les coûts.

En tenant compte de ces inducteurs de coûts, nous pouvons identifier cinq niveaux distincts de qualité et de coût.

Cinq niveaux de qualité et de coût vidéo en ligne

1 – Amateurs

La description – L’approche do-it-yourself utilisant un équipement vidéo grand public de base et des talents autodidactes. Pensez YouTube.

• Avantages – Rapide et pas cher
• Des risques – Les résultats semblent souvent amateurs et peuvent éroder la crédibilité si vous ne faites pas attention.
• Meilleures utilisations – Formations internes et blogs personnels.
• Coût pour 1 à 2 minutes de vidéo – Gratuit, une fois que vous avez le matériel de base (et de nos jours, qui n’en a pas ?).

2 – Semi-Pro

La description – Nécessite une personne ayant une certaine expérience ou une formation utilisant des outils un peu plus sophistiqués (par exemple, un appareil photo prosommateur et un logiciel de montage vidéo). Le niveau de talent est variable et l’engagement en temps est souvent faible. Pensez photographe de mariage à temps partiel ou amateur.

• Avantages – Meilleure qualité et très abordable.
• Des risques – Grandes variations de qualité. Souvent ennuyeux à regarder.
• Meilleures utilisations – Articles de blog vidéo, capture d’événements pédagogiques, formation interne.
• Coût pour 1 à 2 minutes de vidéo – 1 500 $ – 3 000 $

3 – Professionnel

La description – Équipe professionnelle solide utilisant des outils professionnels et un niveau de temps moyen. Pensez à une vidéo en ligne d’entreprise typique.

• Avantages – Une qualité prévisible qui véhicule une crédibilité de base. Aucune excuse nécessaire.
• Des risques – Peut ne pas être exceptionnel ou se démarquer de la foule grandissante.
• Meilleures utilisations – Études de cas, profils, descriptions de services ou de processus, vidéo de recrutement.
• Coût pour 1 à 2 minutes de vidéo – 5 000 $ – 20 000 $

4 – Prime

La description– Ajoutez des talents de haut niveau, des outils haut de gamme (tels que des animations graphiques, des caméras haut de gamme, un studio) et plus de temps pour élever une production professionnelle à quelque chose d’exceptionnel. Utilisez ce niveau de production pour raconter une histoire captivante et attirer un maximum d’attention. Pensez « Waouh ! »

• Avantages – Une pièce « démarche ». C’est le genre de vidéo qui fait le buzz, qui vous démarque et qui remporte des prix.
• Des risques – Un coût plus élevé signifie que vous devez avoir confiance en l’équipe et en sa capacité à produire la qualité que vous recherchez.
• Meilleures utilisations – Des pièces phares telles que des vidéos de présentation, des études de cas visant à renforcer la crédibilité, des vidéos de recrutement ou des présentations de services.
• Coût pour 1 à 2 minutes de vidéo – 25 000 $ – 50 000 $

5 – Hollywood

La description – Top niveau, top talent, approche sans compromis. Pensez à la bande-annonce du film ultra-premium, Superbowl.

• Avantages – Compétitif au plus haut niveau. Convient aux plus grandes entreprises mondiales.
• Des risques – Au vu des coûts, vous devez être clair et certain du besoin.
• Meilleures utilisations– Publicité haut de gamme ou pièce de signature convaincante pour une entreprise.
• Coût pour 1 à 2 minutes de vidéo – 100 000 $ – 1 000 000 $ et plus

Sélection du niveau de budget approprié

Avant de pouvoir établir un budget pour la vidéo en ligne, vous devez clarifier ce que vous voulez accomplir et déterminer les ressources dont vous disposez. Par exemple, vous souhaitez augmenter votre crédibilité, développer votre marque, attirer de nouveaux clients ou recruter de nouveaux collaborateurs ? Avez-vous une histoire intéressante à raconter? Pour ces types de tâches, vous aurez généralement besoin d’un niveau de qualité professionnel ou supérieur pour obtenir un produit final satisfaisant. Si votre entreprise dispose de ressources suffisantes et souhaite rivaliser au plus haut niveau, une production de studio haut de gamme racontera votre histoire avec un style et une classe incomparables. Si vous ne faites que transmettre des informations à un public intéressé, le niveau professionnel est souvent suffisant sans sacrifier la crédibilité. Les petites entreprises ou les praticiens indépendants avec des budgets limités peuvent devoir accepter des valeurs de production inférieures, mais même à ces niveaux, la vidéo peut avoir un impact réel. Lorsque vous prenez des décisions concernant la vidéo, soyez réaliste quant à vos attentes – ne vous attendez pas à payer un tarif semi-pro et à obtenir un produit professionnel.

Comment obtenir ce que vous payez

Si vous n’avez jamais participé à une production vidéo auparavant, il est naturel de se sentir un peu intimidé par le processus. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de l’expérience.

Tout d’abord, assurez-vous de savoir ce que vous essayez d’accomplir. L’une des principales raisons pour lesquelles un projet ne répond pas aux attentes est que le client (dans ce cas, vous) ne peut pas décider ce qu’il veut et continue de déplacer la cible pendant la production. Cela augmente les coûts et érode la qualité.

Ensuite, choisissez soigneusement votre producteur de vidéo. Regardez leur travail passé pour vous assurer qu’il est compatible avec ce que vous voulez. Demandez-leur de vous montrer des pièces qui ont des budgets similaires au vôtre. Assurez-vous qu’ils connaissent votre secteur et comprennent le marketing, pas seulement la production vidéo. Si votre producteur tourne simplement une vidéo sans comprendre le contexte plus large, votre produit peut passer à côté de l’essentiel.

Et enfin, être disponible pour fournir les ressources dont le producteur a besoin. Cela peut inclure tout, de l’accès aux personnes, aux emplacements, aux logos et photographies pertinents à la révision rapide des concepts, des scripts et des montages bruts. La plupart des producteurs de vidéos veulent produire un bon produit. Aidez-les à leur faciliter la tâche et vous en bénéficierez.