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Cela a été souligné à plusieurs reprises auparavant, mais cela mérite toujours d’être répété – plus de 91% du milliard de personnes qui se connectent quotidiennement à Facebook le font via un appareil mobile.
Le mobile est très clairement là où il en est pour la plus grande plate-forme sociale au monde et, en tant que tel, ils s’efforcent constamment d’améliorer leurs offres mobiles, en ajoutant de nouveaux outils tels que des articles instantanés, des annonces Canvas et en améliorant les options de connexion de Page à Messenger pour de meilleurs résultats mobiles.
Et maintenant, Facebook cherche à remettre une partie du fardeau sur les entreprises pour qu’elles améliorent également leur jeu mobile.
Dans une petite annonce à la fin d’un nouvel article de blog Facebook sur les efforts qu’ils ont déployés pour améliorer les performances mobiles, il y a une note sur un nouveau processus qu’ils appellent « préchargement » pour le contenu publicitaire.
« Aujourd’hui, nous introduisons la préchargement – le préchargement du contenu mobile dans le navigateur intégré à l’application Facebook avant qu’un lien ne soit tapé. Cela peut réduire le temps de chargement du site mobile de 29 % ou de 8,5 secondes., améliorant l’expérience et diminuant le risque d’abandon du site. »
Cette réduction du temps de chargement est significative – lorsque Instant Articles a été lancé pour la première fois, Facebook a noté que l’un des principaux problèmes que l’option a été conçue pour résoudre était les temps de chargement, le temps de chargement mobile moyen pour un lien externe de Facebook étant d’environ huit secondes. À première vue, huit secondes semblent relativement mineures, quelques secondes ne sont pas longues à attendre qu’un article apparaisse. Mais à plus grande échelle, si l’on considère le nombre de personnes qui utilisent Facebook, ce temps est important. Par exemple, si chacun des 1,033 milliard d’utilisateurs mobiles actifs quotidiens de Facebook n’ouvrait qu’un seul lien par session, ce temps de chargement de huit secondes sur chacun équivaudrait à plus de deux millions d’heures totales que les gens du monde entier attendent, chaque jour, pour que les messages se chargent. C’est 228 ans en temps de chargement global cumulé. Tous les jours.
Mais en plus de la prélecture, Facebook a également ajouté une autre note importante à son message, un qualificatif supplémentaire qui semble plus important qu’un commentaire de paragraphe final dans une mise à jour par ailleurs générique.
« Au cours des prochains mois, nous nous efforçons d’améliorer les expériences publicitaires des utilisateurs en tenant compte des performances du site Web et de la connexion réseau d’une personne dans notre système d’enchères et de diffusion d’annonces. De cette façon, nous pouvons mieux faire correspondre les annonces aux moments où les gens peuvent le mieux s’engager avec du contenu. »
Essentiellement, Facebook dit que la vitesse de la page de destination deviendra bientôt un facteur dans la façon dont leur système décide quelles publicités diffuser aux utilisateurs. Si votre page n’est pas optimisée pour les mobiles et que la personne que vous essayez de joindre a une mauvaise connexion Internet, votre annonce est moins susceptible de lui être présentée.
Comme l’a expliqué Matt Idema, vice-président du marketing des produits de monétisation de Facebook à Forbes :
« Ce que nous constatons, c’est que les entreprises n’ont pas encore investi à tous les niveaux dans leurs expériences mobiles autant que dans leurs expériences de bureau héritées. C’est vraiment un problème que nous cherchons à résoudre avec l’industrie. »
À ce titre, Facebook a également ajouté une liste de notes sur la manière dont les marques peuvent améliorer les performances mobiles de leurs sites, notamment :
- Minimiser les redirections de pages de destination, les plugins et les raccourcisseurs de liens
- Compresser des fichiers pour réduire le temps de rendu mobile
- Amélioration du temps de réponse du serveur en utilisant l’hébergement multirégional
- Utiliser un réseau de diffusion de contenu de haute qualité pour atteindre rapidement le public
- Suppression de JavaScript bloquant le rendu
Vraiment, Facebook essaie juste de s’assurer que les annonceurs, en particulier, améliorent leur jeu mobile pour s’assurer que les utilisateurs obtiennent la meilleure expérience possible, mais il est intéressant de noter que cette annonce est enterrée dans un article sur toutes les façons dont Facebook offre des options mobiles améliorées. pour les entreprises. Comme, peut-être que les marques ne devraient même pas prendre la peine de mettre à jour leurs sites Web, elles peuvent simplement utiliser tous ces outils sympas et optimisés pour les mobiles sur Facebook à la place.
En plus de tout cela, lorsque vous examinez les notes supplémentaires sur la prélecture, Facebook indique également que le nouveau processus pourrait fausser vos statistiques et donner l’impression que vous obtenez plus de trafic de référence de Facebook que vous ne l’êtes réellement :
« La prélecture peut entraîner une augmentation apparente du trafic pour les éditeurs et une augmentation des clics pour les sociétés de mesure tierces basées sur les balises. Ces augmentations peuvent se produire lorsque les spécialistes du marketing placent manuellement des clickTAGs tiers dans l’URL du site Web de leurs annonces. La configuration des balises de cette manière entraîne la redirection de la prélecture vers la balise tierce, et la prélecture peut alors être comptée comme un clic. »
Encore une fois, des informations assez pertinentes pour les éditeurs, mais pas mises en évidence de manière particulière, juste notées parmi quelques autres détails et statistiques.
Vraiment, si vous n’avez pas optimisé votre site pour mobile, vous en subissez probablement déjà les conséquences dans une certaine mesure – avec cette annonce, Facebook dit simplement que vos publicités Facebook pourraient également en souffrir. La réponse simple, bien sûr, est de mettre à jour votre site, mais si le temps ou le coût vous l’interdit, cela vaut peut-être la peine d’examiner les autres options de Facebook pour vous assurer d’offrir à votre public la meilleure expérience possible. Vous ne voulez pas trop vous fier à Facebook sur ce front, mais si l’une des limitations potentielles ci-dessus vous concerne, cela vaut la peine d’examiner vos options.
De plus, gardez un œil sur vos statistiques – si vous constatez soudainement une forte augmentation du trafic de référence Facebook, assurez-vous de regarder un peu plus en profondeur et de vérifier avec vos données Google Analytics.
