Lorsque vous commencez avec les publicités Facebook, il n’est pas toujours clair quelles étapes vous devez suivre pour commencer à lancer des campagnes pertinentes et percutantes pour votre entreprise. Après tout, il existe de nombreux facteurs, outils et tactiques à retenir, sans parler des nombreux types d’annonces parmi lesquels choisir et des meilleures pratiques à prendre en compte. En pensant aux débutants en marketing Facebook, nous avons créé la liste de contrôle suivante pour vous aider à passer de novice à maître de la publicité sociale.
Création d’annonces
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Déterminez le type de bloc d’annonces adapté à vos objectifs
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Décidez ce que vous voulez que les gens fassent après avoir vu vos annonces et choisissez un bouton d’incitation à l’action (CTA) correspondant, tel que Télécharger maintenant, Acheter maintenant, En savoir plus, etc.
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Installez un pixel sur votre site qui vous dira si les utilisateurs ont effectué l’action souhaitée après avoir cliqué sur votre annonce
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Si vous êtes une entreprise de commerce électronique ou de jeux, découvrez comment les types d’annonces comme les annonces dynamiques de produits (illustrées ci-dessous) ou les annonces d’installation d’applications mobiles (MAI) sont spécifiquement conçus pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Création publicitaire
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Découvrez les bonnes pratiques en matière de création et appliquez-les à vos images et textes publicitaires
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Assurez-vous que les composants créatifs correspondent soit à un objectif d’acquisition d’utilisateurs, soit à un reciblage vers quelqu’un qui connaît déjà votre marque
Mobile
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Configurez le suivi multi-appareils afin de comprendre le comportement des clients sur mobile et ordinateur de bureau
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Envisagez de placer vos publicités dans les applications mobiles en utilisant le réseau d’audience Facebook ou MoPub
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Testez des types d’annonces plus interactifs comme la vidéo
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Optimisez vos annonces et votre site Web pour qu’ils soient adaptés aux mobiles afin que les utilisateurs puissent les consulter facilement sur les smartphones et les tablettes (voir l’exemple ci-dessous)
Ciblage
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Combattez l’abandon de panier en configurant des audiences personnalisées pour le site Web
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Tirez parti des audiences similaires à plusieurs niveaux afin de cibler les publicités sur les personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients et d’obtenir une portée supplémentaire
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Déterminez le type d’enchère qui correspond le mieux à vos besoins
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Explorez et mettez en œuvre les catégories de partenaires de Facebook pour étendre la portée de vos publicités et attirer de nouveaux utilisateurs
En cours
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Mettez en place une stratégie de rythme afin de ne pas dépenser votre budget trop rapidement ou de ne pas atteindre vos objectifs de volume
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Explorez des plates-formes similaires sur lesquelles vous pouvez facilement étendre votre publicité (par exemple, Instagram est une prochaine étape facile une fois que vous vous êtes familiarisé avec la publicité Facebook)
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Remplacez l’ancienne création par des images actualisées afin que les utilisateurs ne se lassent pas des publicités à cause de la diffusion répétée des mêmes publicités (voir l’exemple ci-dessous)
