Le référencement mobile est arrivé
Historiquement, Google n’a pas été très ouvert avec ses mises à jour d’algorithmes. Lorsque les mises à jour de Penguin, Panda et Hummingbird ont eu lieu, elles n’ont pas été pré-annoncées par Google. Leur MO est généralement « nous avons publié une mise à jour et voici de quoi il s’agit… » Ensuite, les spécialistes du marketing, les référenceurs et les webmasters se démènent pour savoir ce qu’ils peuvent à ce sujet le plus rapidement possible afin de prendre des mesures.
Il n’est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing soient tous en effervescence à propos de l’annonce de Google le 26 février qui a fourni deux informations incompatibles avec les précédentes mises à jour de l’index Google.
Tout d’abord, cette prochaine mise à jour de l’algorithme se concentre exclusivement sur les résultats de recherche mobile. Deuxièmement, Google a communiqué une date à laquelle cette mise à jour entrera en vigueur.
Voici l’extrait clé de l’annonce de l’article de blog du blog Google Webmaster Central, qui est l' »actualité officielle sur l’exploration et l’indexation des sites pour l’index Google ».
À partir du 21 avril, nous étendrons notre utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Ce changement affectera les recherches sur mobile dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. Par conséquent, les utilisateurs auront plus de facilité à obtenir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité optimisés pour leurs appareils.
Le texte en gras ci-dessus est mon accent sur le point clé de cet extrait.
Cet article Google Webmaster fournit également un outil de test adapté aux mobiles qui vous permet de déterminer facilement si votre site Web est adapté aux mobiles.
Si vous découvrez que votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, vous avez deux options à considérer. En fait, trois si ne rien faire est une option que vous envisagerez. Vous pouvez vous dépêcher de mettre à jour le thème de votre site Web à temps pour respecter la date de mise en ligne du 21 avril pour cette mise à jour. Google aide les webmasters à déterminer comment procéder en proposant des directives pour différentes plates-formes de développement. Par exemple, si vous avez un site Web Drupal, voici les instructions pour migrer vers un thème adapté aux mobiles sur Drupal.
Si la migration de l’ensemble de votre site Web vers un thème mobile n’est pas faisable d’ici le 21 avril, une autre option consiste à le rendre compatible avec les mobiles. seul les pages les plus importantes de votre site Web. Lors d’une récente Search Marketing Expo (SMX), Barry Schwartz a animé un panel sur le référencement mobile, qui mettait en vedette Gary Illyes de Google. Illyes a indiqué que le signal de classement adapté aux mobiles à lancer le 21 avril se déroulera en temps réel et s’exécutera page par page. Ainsi, en d’autres termes, si vous ne rendez adaptées aux mobiles que certaines des pages de votre site Web, ces pages seront traitées favorablement par le nouvel index de Google dans les recherches mobiles.
La mise à jour n’affecte que les résultats de recherche sur mobile
Chaque fois que Google met à jour son algorithme, le volume de conversations monte en flèche grâce aux articles de blog, aux tweets et à la couverture médiatique. Cette fois-ci, j’ai vu certaines agences de référencement utiliser une tactique de peur « de type Y2K » en déformant les faits sur cette nouvelle.
Cette mise à jour de l’index Google concerne uniquement les résultats de recherche sur mobile. En d’autres termes, cela n’affectera pas une recherche Web de bureau.
La question à laquelle vous devez répondre est de savoir quel pourcentage du trafic de votre site Web provient d’appareils mobiles. La réponse à cette question sera propre à votre site Web. Le facteur le plus important qui stimule la découverte mobile de votre site Web est la personnalité de l’audience de votre site Web.
Nos clients sont des entreprises B2B, principalement dans la technologie et les services professionnels. Il est très courant pour nous de considérer le trafic mobile comme un pourcentage relativement faible du trafic global du site Web. Dans la capture d’écran ci-dessous, notez que le trafic mobile n’est que de 10 % et que le trafic des tablettes ne représente que 3 % du nombre total de sessions. Seuls 10 % des nouveaux utilisateurs arrivent via mobile. Cependant, la durée moyenne des sessions sur tablette est la même que sur ordinateur.
Lorsque vous étudiez la quantité de trafic que vous recevez du mobile, tenez également compte de la composition de cette audience. Il est courant pour les cadres occupés d’afficher un site Web sur leur téléphone intelligent lors d’un voyage. Dans ce scénario, l’impact de l’expérience peut être très important, même s’il ne s’agit pas d’un pourcentage important des sessions globales. Alors, ne prenez pas vos statistiques de trafic mobile pour argent comptant. Considérez fortement la composition des visiteurs de votre site Web. Ce sont des statistiques que vous devriez étudier attentivement pour observer le comportement, surtout si vous passez d’un site Web non adapté aux mobiles à un site Web adapté aux mobiles.
Selon IDG, 86 % des chefs d’entreprise effectuent des recherches sur les produits sur une tablette et 72 % effectuent des recherches sur les produits sur un smartphone.
Source de l’image : Enquête mondiale sur les mobiles IDG 2014
Clé à emporter
L’« année du mobile » a commencé il y a au moins cinq ans. À mon avis, l’évolution (ou la révolution) mobile a atteint un point de basculement avec l’index Google du 21 avril. Cela ne me surprendrait pas de voir finalement cet index se retrouver dans les résultats de recherche sur le Web. Mais, ce n’est que ma spéculation.
L’évolution mondiale vers l’accès mobile en ligne a un impact sur toutes les entreprises B2B. Les spécialistes du marketing doivent donner la priorité aux pages les plus importantes pour les rendre adaptées aux mobiles d’ici le 21 avril, suivi de près en s’assurant que l’ensemble du site Web est réactif à tous les principaux systèmes d’exploitation des plates-formes mobiles pour garantir une bonne expérience utilisateur et être détectable par l’index de recherche mobile de Google.
Êtes-vous prêt pour le 21 avril ?
Crédit photo : Google Mobile/shutterstock
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