Alors que les directeurs numériques des marques de mode scrutent leur impact sur les médias sociaux pour ce qui semble avoir été une semaine de la mode mondiale sans fin le mois dernier, je me suis mis au défi de proposer de nouveaux prismes d’informations sur les médias sociaux à l’aide de la plate-forme d’intelligence sociale d’entreprise NetBase.
Pour cet passionné de médias de la mode et analyste des médias sociaux, le riche contenu mondial de la mode, lorsqu’il est analysé à l’aide de « lentilles d’écoute » personnalisables, présente des opportunités au-delà du suivi de l’influence, de la portée et de l’engagement – pour parcourir le podium des pistes de données d’autres sujets liés à la mode.
Dans le miroir je suis allé.
Les créateurs de mode sont des chercheurs méticuleux, connus pour leur sixième sens aiguisé dans la prédiction des tendances de la mode viables, des saisons à l’avance. Inspiré par des références visuelles de médias mixtes de toutes sortes, de la culture classique à la culture pop. Il n’est donc pas surprenant que les designers s’appuient de moins en moins sur les vrais globe-trotters, parcourant plutôt un chemin d’inspiration hybride, rôdant sur les réseaux sociaux comme Instagram et Tumblr à la recherche de stimuli de conception pour inspirer leurs « mood boards » et, finalement, influencer leurs collections.
En plus des stimuli visuels, les conversations sur les réseaux sociaux, parfois sur des sujets apparemment incongrus ou obliques, peuvent potentiellement résonner avec un créateur de mode. Une façon de le faire est d’aligner les mesures sociales, y compris les mesures de la passion de la marque – le sentiment et l’indice d’intensité de la passion – des sujets compatibles liés à la mode ou d’autres références esthétiques inspirantes. Cela peut inclure des discussions sur les réseaux sociaux sur le cinéma, la musique, la danse ou les arts visuels.
Par exemple, la preuve d’une tendance naissante d’inspiration visuelle des médias sociaux a été recherchée par les designers de Marc By Marc Jacobs pour le lancement de la marque l’année dernière, avec des références visuelles inspirées de la culture skate, BMX et manga.
À titre d’exemple de la façon dont les métriques sociales peuvent discerner les tendances de la mode, dans le graphique NetBase Brand Passion Index ci-dessous, j’ai juxtaposé la marque la plus tendance de la London Fashion Week, Burberry, avec plusieurs sujets et concepts de mode que j’ai suivis dans les médias sociaux : applications de mode , technologie portable, montres intelligentes, street style, Adidas et athleisure. Le graphique NetBase Passion fournit des informations intéressantes sur la rapidité avec laquelle une tendance peut être détectée.
Par exemple, athleisure, un concept à peine perceptible plus tôt cette année, clairement pas encore un concept de mode de marque et peut-être grossièrement sous-estimé par les pouvoirs de la mode en place, apparaît dans le quadrant haineux de l’indice d’intensité de la passion.
En trois mois, alimenté par des collaborations telles que Adidas x Kanye Yeezy Boost et bientôt Beyonce pour Topshop, l’athleisure a grimpé dans le quadrant de l’amour avec un sentiment net élevé. La tendance s’est confirmée lors du récent salon de la mode Magic Market, où les marques de sport ont été pour la première fois représentées de manière significative.
Avant l’acceptation de l’athleisure en tant que concept de mode, le hip hop s’était généralisé dans la mode masculine et sur le podium de la Fashion Week. Plus récemment, l’influence d’icônes du rap telles que Raekwon et Kanye West sur la mode de rue et les défilés a alimenté une demande croissante de vêtements de loisirs de luxe à la mode, assimilés dans les récentes collections de créateurs pour hommes et femmes.
Alors que Kanye West et Adidas ont volé la Fashion Week de New York sur les réseaux sociaux, Burberry a dominé le London Show. Le sentiment constamment élevé de Burberry et son statut d’intensité de passion sont attribués non seulement à son langage de conception époustouflant, mais également à l’engagement continu de la marque envers un design exquis et l’innovation numérique. Les fashionistas des médias sociaux à New York et à Londres étaient tout aussi fascinées par l’action de rue à l’extérieur que par les interprétations mises à jour, bien que nettement plus chères, de Burberry de la mode hippie des années 70.
Je dois admettre qu’il est facile de tomber dans le trou du lapin de la recherche sur les médias sociaux de la mode, étant donné la riche panoplie de contenu de marque. Cependant, le risque de trébucher sur la piste de données de passerelle est abondamment diminué dans le contexte d’une plate-forme NLP à rappel et à précision élevée comme NetBase.
À titre d’exemple, la comparaison de la chronologie de six mois ci-dessous crescendos pendant la semaine de la mode de Londres, révélant les volumes d’impressions potentiels pour les sujets liés à la mode. L’impact d’Adidas x Kanye sur les réseaux sociaux s’est transmis de NYFW, culminant pendant la Fashion Week de Londres, juste derrière Burberry.
Une autre observation des applications NetBase est la tendance émergente et la croissance constante des applications de style et de mode. Alors que l’année dernière a vu le soutien massif de l’application de mode de type Instagram Spring, la plate-forme de mode organisée FarFetch est l’un des premiers chouchous jusqu’à présent cette année, levant récemment 86 millions de dollars valorisant l’entreprise à un milliard de dollars sans précédent. Que vous recherchiez des conseils de style styliste ou où trouver un numéro que vous avez vu sur Instagram, l’application existe, laissant peu de doute sur le fait que le commerce de la mode en déplacement est une énorme frontière de croissance des investissements.
Donc, avant de trébucher sur la queue du Jabberwocky et de trébucher dans le miroir, vous voudrez peut-être considérer la piste de données de passerelle des médias sociaux. C’est un jeu sans fioritures à coup sûr.
