Les articles les plus partagés sur Facebook en 2016 (et ce que nous pouvons en apprendre)

Plus tôt cette semaine, BuzzSumo a publié sa liste du contenu le plus partagé de l’année sur Facebook, Twitter et LinkedIn, et c’est un autre excellent article basé sur les données de l’équipe BuzzSumo, qui vaut vraiment le détour. Mais il y avait des thèmes intéressants parmi les publications les plus partagées – les publications Facebook en particulier – qui méritent une attention particulière alors que nous nous tournons vers 2017 et comment affiner nos stratégies de contenu pour s’aligner sur l’audience et l’algorithme de Facebook.

Mais tout d’abord, un rappel rapide – en juin, Facebook a publié une mise à jour de l’algorithme qui met davantage l’accent sur le contenu des amis et de la famille, par opposition au contenu des pages.

Ce changement a obligé à repenser les stratégies de Facebook, car il a modifié la façon dont le contenu était partagé – comme l’explique Facebook :

« … nous prévoyons que cette mise à jour peut entraîner une baisse de la portée et du trafic de référence pour certaines pages. L’impact spécifique sur la distribution de votre page et d’autres mesures peut varier en fonction de la composition de votre audience. Par exemple, si une grande partie de votre référencement le trafic est le résultat de personnes partageant votre contenu et de leurs amis qui l’aiment et le commentent, il y aura moins d’impact que si la majorité de votre trafic provient directement des publications de la Page. Nous encourageons les Pages à publier des choses que leur public est susceptible de publier partager avec leurs amis. »

Essentiellement, si vous voulez maximiser votre portée sur Facebook, vous devez créer du contenu partageable, des publications dont les gens veulent parler à leurs amis, au lieu de simplement les lire sur votre Page.

C’est pourquoi la recherche de BuzzSumo est si importante – à l’avenir, stimuler l’activité de partage sera une considération cruciale pour ceux qui cherchent à obtenir plus de portée.

(Et il convient de noter que parmi les articles les plus partagés identifiés dans la liste de BuzzSumo, tous sauf quatre ont été publiés avant l’entrée en vigueur de ce changement).

Les partages, bien sûr, ne sont pas l’objectif en soi – avoir moins de personnes partageant vos publications pourrait être tout aussi pertinent si vous atteignez le bon public et qu’ils cliquent tous sur votre site et/ou effectuent un achat. Mais avec 1,79 milliard d’utilisateurs, la portée de Facebook est l’une de ses fonctionnalités les plus attrayantes. Il est logique que la création de contenu plus résonnant aide à mettre votre marque devant plus de clients potentiels.

Alors, que pouvons-nous apprendre des publications les plus partagées sur Facebook ? BuzzSumo a identifié les 15 publications les plus partagées de 2016, qui sont :

1. « Le nouveau traitement contre la maladie d’Alzheimer restaure complètement la fonction de la mémoire » (5 millions d’actions)
2. « À quel point votre radar TOC est-il sensible ? » (3,4 millions d’actions)
3. « La science dit que le premier enfant est le plus intelligent » (2,8 millions d’actions)
4. « Une lettre ouverte à mes amis qui soutiennent Donald Trump » (2,2 millions de partages)
5. « Les hommes chauves sont plus sexy, plus masculins, selon une étude scientifique » (2,1 millions de parts)
6. « Des étrangers biaisés passent un test ADN » (2,1 millions de parts)
7. « Les gens intelligents ont tendance à être plus désordonnés » (2 millions d’actions)
8. « Les femmes ont besoin de plus de sommeil parce que leur cerveau travaille plus fort » (1,9 million d’actions)
9. « Voici la puissante lettre que la victime de Stanford a lue à voix haute à son agresseur » (1,8 million d’actions)
10. « Un enfant de 4 ans à l’épicerie appelle Lonely Widower Old » (1,5 million d’actions)
11. « Les scientifiques ont peut-être trouvé une racine qui tue 98% des cellules cancéreuses » (1,4 million d’actions)
12. « La musique ancienne se vend mieux que la nouvelle musique pour la première fois dans l’histoire » (1,3 million d’actions)
13. « Ce pub irlandais gonflable transforme votre jardin en bar » (1,3 million d’actions)
14. « Ce cheesecake au beurre et aux pacanes rendra votre Thanksgiving plus excitant » (1,3 million d’actions)
15. « Penguin nage 5 000 milles chaque année pour retrouver l’homme qui lui a sauvé la vie » (889 000 partages)

Un mélange assez éclectique. Sur cette base, BuzzSumo note que certains des types d’histoires clés générant le plus de réponses sur Facebook sont :

• Histoires « La science dit »
• Contenu basé sur les données
• Opinion forte et pièces politiques
• Chauffe-cœur

Et ce sont toutes des notes pertinentes, mais je pense qu’il y a d’autres tendances clés qui peuvent être identifiées dans ces top stories qui peuvent aider à augmenter la partageabilité du contenu.

1. Renforcement de l’opinion

Facebook a récemment été critiqué à cause des critiques liées à la façon dont la plate-forme peut faciliter les chambres d’écho dans lesquelles les gens ne voient que le contenu avec lequel ils sont d’accord, les laissant inconscients de l’autre côté de l’argument. L’impact de cela est indéniable – une étude récente menée par The Guardian, par exemple, a vu des électeurs libéraux et conservateurs changer de fil Facebook au cours du dernier mois de la campagne électorale présidentielle américaine. Ils ont été stupéfaits par la disparité – l’un d’eux a décrit l’expérience comme étant « comme lire un livre par un imbécile ».

Et tandis que les impacts de ce processus sont préoccupants lorsqu’on examine les préjugés politiques, le même élan est clairement en jeu dans le partage d’autres types de contenu, les personnes étant plus susceptibles de partager des éléments qui renforcent leur opinion ou les aident à souligner un préconçu. notion (ou quelque chose qu’ils veulent simplement croire est vrai).

En regardant la liste BuzzSumo, j’identifierais cinq messages qui renforcent les croyances des gens, qui ont sans aucun doute joué un grand rôle dans leurs décomptes ultérieurs.

1. « La science dit que le premier enfant est le plus intelligent » (2,8 millions d’actions)
2. « Les hommes chauves sont plus sexy, plus masculins, selon une étude scientifique » (2,1 millions de parts)
3. « Les gens intelligents ont tendance à être plus désordonnés » (2 millions d’actions)
4. « Les femmes ont besoin de plus de sommeil parce que leur cerveau travaille plus fort » (1,9 million d’actions)
5. « La musique ancienne se vend mieux que la nouvelle musique pour la première fois dans l’histoire » (1,3 million d’actions)

C’est un tiers du contenu le plus partagé, et vous pouvez voir, en parcourant ces titres, comment les articles, qu’ils soient vrais ou non, soutiennent quelque chose que les gens veulent croire.

Il y a aussi un ton plus léger dans ces messages – sans aucun doute, beaucoup de partages étaient accompagnés d’une remarque sarcastique « tu vois, je te l’avais dit » – mais cela souligne l’une des conclusions courantes de la recherche sur les raisons pour lesquelles les gens partagent du contenu sur Facebook : parce que cela les met en valeur et souligne leur image de soi.

Alors, comment pouvez-vous utiliser cela dans votre propre stratégie Facebook ? Cherchez à créer du contenu qui soutient les idéaux et les notions des gens par rapport à vos produits.

Par exemple, si vous vendiez des chaussures de basket-ball, vous pourriez peut-être faire un article de recherche qui montre que les joueurs de la NBA qui portent certaines baskets de marque sont plus performants. Si vous vendez du shampoing, trouvez ou menez des recherches sur la façon dont les personnes qui utilisent une certaine marque (avec un certain ingrédient) ou se lavent les cheveux plus régulièrement ont moins de pertes de cheveux. Il s’agit d’une tactique publicitaire éprouvée, bien sûr, les marques ont toujours tenu à mettre en évidence les recherches qui montrent pourquoi leurs produits sont meilleurs, mais l’important est que vos découvertes soient en fait étayées par des découvertes réelles – même si la « science » derrière est douteuse. ils pourraient l’être (comment obtenir une mesure objective et scientifique de la « sexualité », je ne sais pas).

Cela ne veut pas dire que vous pouvez simplement inventer des résultats (ne faites certainement pas cela), mais vous pourrez peut-être mener vos propres recherches, sur la base de vos propres études ou ressources en ligne, ce qui aide à soutenir un point de vue partagé par votre public.

Encore une fois, l’élément clé, comme l’a noté BuzzSumo, est de souligner que vos conclusions sont basées sur des recherches réelles et que ces résultats soutiennent ce que les gens veulent entendre. Pour qu’ils puissent dire à tout le monde « je te l’avais bien dit ».

2. Donner de l’espoir et de l’inspiration

BuzzSumo couvre cela en notant les « réchauffeurs cardiaques », et c’est une note importante : sur les 15 postes Facebook les plus partagés, j’en taguerais cinq dans cette catégorie.

1. « Le nouveau traitement contre la maladie d’Alzheimer restaure complètement la fonction de la mémoire » (5 millions d’actions)
2. « Voici la puissante lettre que la victime de Stanford a lue à voix haute à son agresseur » (1,8 million d’actions)
3. « Un enfant de 4 ans à l’épicerie appelle Lonely Widower Old » (1,5 million d’actions)
4. « Les scientifiques ont peut-être trouvé une racine qui tue 98% des cellules cancéreuses » (1,4 million d’actions)
5. « Penguin nage 5 000 milles chaque année pour retrouver l’homme qui lui a sauvé la vie » (889 000 partages)

Bien sûr, cela a du sens – les gens se sentent plus obligés de partager du contenu positif et inspirant (il suffit de regarder la quantité de citations inspirantes qui circulent sur le Web).

Et bien qu’il ne semble pas y avoir de moyen évident d’utiliser cette stratégie dans votre propre processus de marketing, vous pouvez le faire en examinant l’impact de votre entreprise sur la vie de vos clients.

Par exemple, plutôt que de partager une mise à jour sur vos nouveaux produits, fournissez un aperçu qui explique comment un client l’a utilisé pour améliorer sa vie. Tous les produits et services offrent une amélioration, une façon d’aider les gens dans leur expérience quotidienne. Votre histoire n’est peut-être pas aussi incroyable qu’un pingouin qui revient chaque année pour rendre visite à un gars sur une île, mais si vous pouvez trouver le cœur humain à l’objectif de votre marque et le mettre en évidence dans votre contenu, vous pourrez peut-être en profiter. type d’activité de partage.

3. Contenu ambitieux

Sur les cinq publications restantes sur la liste des partages Facebook, je dirais que deux d’entre elles sont ambitieuses d’une manière ou d’une autre.

1. « Ce pub irlandais gonflable transforme votre jardin en bar » (1,3 million d’actions)
2. « Ce cheesecake au beurre et aux pacanes rendra votre Thanksgiving plus excitant » (1,3 million d’actions)

Les recettes ont tendance à bien fonctionner sur Pinterest, mais celle-ci a également touché une corde sensible sur Facebook, tandis que l’histoire du pub est plus amusante qu’autre chose, mais a sans aucun doute été partagée en tant que publication de type « objectifs de vie ».

Il est difficile de tirer des leçons définitives de ceux-ci, mais le contenu ambitieux, en général – les messages qui parlent de quelque chose que les gens veulent avoir – fonctionne bien. Dans un sens promotionnel, vous pourriez prendre cela comme un indice pour fournir plus d’exemples de cas d’utilisation de vos produits et comment ils amélioreront la vie des gens, là où ils veulent être.

Parmi les deux messages restants, celui de Trump pourrait être placé dans le segment de renforcement, tout comme l’article sur le test ADN (qui montrait que la constitution génétique de la plupart des gens comprend diverses nationalités). Le deuxième résultat principal, un quiz qui a évalué vos tendances en matière de TOC, est un peu aberrant, même si, encore une fois, des études précédentes ont montré que les quiz et le contenu interactif fonctionnent également bien.

Comme indiqué, la création de contenu partageable va devenir encore plus prioritaire sur Facebook compte tenu des changements d’algorithmes – à moins qu’ils ne le modifient à nouveau, ce qui est toujours une possibilité. Mais dans son état actuel, l’optimisation de votre contenu pour le partage est l’un des meilleurs moyens de maximiser vos performances sur Facebook. Comme toujours, vous devez garder à l’esprit votre public unique et ses intérêts, et chercher à créer un contenu précieux qui répond aux questions de votre communauté. Mais faire cela tout en générant plus de portée aidera à élargir votre message.

Vous pouvez lire le rapport complet de BuzzSumo « Le contenu le plus viral de 2016 : trente exemples de contenu incroyablement partageable » ici.