Les groupes Facebook sont un connecteur clé pour de nombreuses personnes, et le sont devenus encore plus pendant la pandémie COVID-19, avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs s’engageant désormais dans des groupes chaque mois. Ils sont également un outil essentiel pour les communautés locales – selon un récent sondage Facebook, 38% des membres du groupe Facebook cherchent à se connecter avec des personnes de leur région par le biais de groupes.
Cela, pour Facebook, représente une opportunité, et cette semaine, le réseau social a lancé un nouveau test d’une option appelée « Quartiers », qui vise à mieux connecter plus de personnes aux autres dans leur voisinage immédiat.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, fournie par Leon Grigg de Grigg Digital (et partagée par Matt Navarra), les utilisateurs de Calgary, au Canada, voient maintenant cette nouvelle invite pour se connecter avec leurs voisins et en savoir plus sur les événements locaux dans l’application.
Appuyez sur l’invite « Commencer » et vous serez redirigé vers le nouvel outil Quartiers.
La séquence vous guide tout au long du processus de configuration d’un profil de quartiers, qui commence par confirmer votre emplacement pour vous assurer que vous êtes dans le bon groupe local.
Vous configurez ensuite un profil de quartiers spécifique, distinct de votre présence Facebook principale, que vous pouvez utiliser pour vous connecter à d’autres personnes de votre communauté locale.
Cela pourrait être particulièrement utile pendant la pandémie – par exemple, Facebook a déjà ajouté de nouveaux outils pour connecter les utilisateurs aux populations locales qui recherchent de l’aide via son centre d’aide communautaire, qu’il a déployé en mai dans le cadre de sa réponse initiale au COVID.
Les quartiers pourraient fournir une assistance similaire à cet égard, tout en aidant à maintenir les communautés locales connectées – ce qui pourrait devenir de plus en plus important étant donné que tant de journaux et de publications locaux ont été contraints de fermer en raison des effets de la pandémie.
Facebook a fourni cette déclaration à TechCrunch sur le nouveau test:
« Plus que jamais, les gens utilisent Facebook pour participer à leurs communautés locales. Pour vous faciliter la tâche, nous lançons un test limité de Quartiers, un espace dédié au sein de Facebook pour permettre aux gens de se connecter avec leurs voisins. «
Cela a du sens, cela correspond aux tendances d’utilisation et pourrait devenir un élément plus important de l’expérience Facebook. Cependant, le moment choisi pour le nouveau test est intéressant.
Comme plusieurs observateurs l’ont noté, la fonctionnalité est similaire à l’application sociale Nextdoor, qui compte environ 27 millions d’utilisateurs actifs par mois, et a connu un regain d’intérêt significatif pendant la pandémie.
La montée en puissance de Nextdoor a été si importante que la société cherche maintenant à lancer une offre publique initiale, qui pourrait intervenir dès le mois prochain.
Ce serait dommage que Facebook annule, vous savez, tout votre modèle commercial en introduisant la même fonctionnalité dans son application, qui a atteint près de 3 milliards d’utilisateurs, un avantage significatif dans l’espace.
Certains ont également noté l’audace ici – juste hier, l’US Justice Le ministère a déposé un cplainte unecontre Google fou violating unntitrust laws par sa domination de la recherche. L’argument, dans ce cas, est que Google a essentiellement annulé la concurrence en achetant un emplacement préférentiel, ce qui en fait l’application de recherche par défaut sur tant de surfaces qu’il est presque impossible pour les autres moteurs de recherche de rivaliser.
Ce qui est quelque peu similaire à ce que fait Facebook ici, reproduisant la fonctionnalité d’un outil de connexion locale populaire dans son application beaucoup plus grande, dans le but de fermer efficacement Nextdoor du marché.
D’un point de vue commercial, cela a du sens, protéger son territoire, maximiser son potentiel, etc. Mais étant donné les discussions autour de l’activité des grands acteurs de la technologie pour dominer leurs marchés et écraser leurs concurrents, c’est au moins un peu inquiétant.
À l’heure actuelle, Facebook n’exécute que Quartiers dans le cadre d’un test limité, il ne fait donc pas un grand pas tout de suite avec l’outil. Mais étant donné les statistiques d’utilisation des options de connexion locales existantes de Facebook, il pourrait, à terme, semer le trouble chez Nextdoor.
Nous en saurons plus si Facebook décide effectivement de procéder à un déploiement complet.
Cela a du sens, c’est en accord avec la mission de Facebook. Mais cela peut causer plus de conflits dans le secteur de la technologie. Plus que ça vaut? Nous devrons attendre et voir.
