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Nous sommes en 2015. Les médias sociaux sont à leur apogée en tant qu’outil de marketing numérique, mais un chancre commence à se propager. Et ce chancre est la photo de stock.
Quiconque a déjà travaillé dans la vente ou le marketing numérique sait très bien que les entrailles d’Internet contiennent une pléthore d’images de stock. Certaines de ces images sont fantastiques : des photos cool, fraîches et visuellement saisissantes qui attirent les regards et gagnent des clics. Certaines sont correctes… elles servent un objectif et montrent un concept utile, même si ce ne sont pas les images les plus originales que vous ayez jamais vues. D’autres sont carrément horribles. Le problème est que de nombreux professionnels semblent avoir beaucoup de difficulté à identifier le bon du mauvais et du laid, et en conséquence tuent la crédibilité de leurs mises à jour sociales.
Préparez-vous à avoir mal aux yeux si vous continuez à lire…
Une image vaut mille mots. Mais ce ne sont peut-être pas les bons.
Vous pourriez penser que n’importe quelle image vaut mieux que pas d’image. Après tout, les preuves indiquent que les mises à jour visuelles des médias sociaux suscitent des réponses accrues et stimulent l’engagement. Recherche de Twitter prouve que l’inclusion de photos dans les tweets entraîne en moyenne une augmentation de 35% des retweets dans les comptes vérifiés et une augmentation de 27% des comptes non vérifiés. Facebook nous raconte une histoire similaire, avec des publications qui incluent des photos sur Facebook et remportent 84 % de clics en plus, 53 % de likes en plus et 104 % de commentaires en plus que les publications qui en manquent. Impressionnant, non ?
Peut-être. Ce que cette recherche n’indique pas, c’est l’impact de la qualité et du style des images utilisées sur les réponses. Utilisez une photo ringard et votre mise à jour sociale perdra toute crédibilité. Tous les clics sur les publications seront pour grincer des dents devant l’horrible image que vous avez utilisée, pas pour en savoir plus. Et vous pouvez être sûr que personne ne voudra partager ou retweeter une image de curling sur son propre profil et donc contre sa propre marque. Oui, votre photo raconte une histoire, mais raconte-t-elle une histoire amusante et originale ou un fil daté appartenant à un feuilleton des années 80 ?
Une mauvaise image étouffera un bon post
Cela m’amène à mon point suivant : peu importe à quel point la copie de votre mise à jour sociale est spirituelle ou engageante, une mauvaise photo de stock versera automatiquement de l’eau froide dessus. Ces dernières années, la plupart des utilisateurs de médias sociaux ont compris les avantages de l’utilisation d’images dans leurs publications, ce qui a entraîné une augmentation des mises à jour d’images. Mais comme vous l’avez probablement vu par vous-même, ce n’est pas toujours une bonne chose.
Bien que les coupables de mauvaises photos sociales aient la bonne idée, ils ne l’exécutent pas correctement. Prenons les exemples réels ci-dessous. Chaque publication fait la promotion d’un article, mais ces images vous donneraient-elles envie de cliquer sur la publication ? Ou passeriez-vous dessus dès que vous enregistrez l’image ?
Votre marque peut aussi en prendre un coup…
En fin de compte, ce ne sont pas seulement les clics sur la mise à jour qui seront affectés : c’est aussi votre marque. Lorsqu’ils sont faits correctement, les médias sociaux doivent donner une voix à votre marque et montrer votre identité – en faisant des images une partie intégrante de la façon dont vous donnez vie à votre entreprise sur le plan social. Aucune marque ne veut s’aligner sur le fromage et le cliché, ce qui signifie qu’un abattage massif des mauvaises photos doit avoir lieu sur les réseaux sociaux.
Votre marque se reflète-t-elle dans un modèle vacant dans un casque portant une expression embarrassante et heureuse ? Que diriez-vous d’un professionnel posant sur un fond blanc stérile ? Ou une métaphore visuelle fatiguée comme un gros plan d’une poignée de main ? Si l’image ne reflète pas votre identité de marque, elle n’appartient pas à votre mise à jour sur les réseaux sociaux. Simple.
Dis juste non
Ne faites pas passer vos mises à jour sur les réseaux sociaux pour une arnaque/spam. Vous ne voudriez pas d’images bon marché et surutilisées sur votre site Web, alors ne les utilisez pas sur vos comptes sociaux. Dites non à la mauvaise photo de stock.
Cela ne vaut probablement pas la peine d’engager un photographe uniquement pour les images de médias sociaux, mais croyez-le ou non, des photographies de stock originales, de haute qualité et rentables existent. Avez-vous essayé Death To The Stock Photo? Et la gratisographie ? Ou MorgueFile ? Je suis libre? Sérieusement, allez explorer. Il existe un monde d’images qui non seulement prendront en charge vos mises à jour sociales, mais les rendront beaucoup plus attrayantes.
Vous pouvez utiliser des images accrocheuses et attrayantes dans vos publications, et vous pouvez également le faire à moindre coût. De plus, vous rendrez vos mises à jour sociales plus réussies dans le processus. Faites d’aujourd’hui le jour où vous rejoignez la mauvaise photorésistance et libérez vos yeux.
