Malgré diverses controverses autour de sa propriété, de ses politiques de modération, de ses efforts de croissance. Malgré ces inquiétudes, TikTok travaille très dur pour montrer qu’il n’a rien à cacher, qu’il s’agit d’une entreprise transparente, à laquelle les utilisateurs peuvent faire confiance. Il a ajouté un nouveau centre de transparence à Los Angeles, où les gens peuvent s’arrêter et voir comment il applique ses politiques, son accès limité aux données des utilisateurs afin d’atténuer une utilisation abusive potentielle, et il a récemment nommé un PDG basé aux États-Unis, ajoutant une séparation supplémentaire avec son chinois. maison mère.
Et cette semaine, TikTok a essayé de fournir un autre niveau de transparence, en expliquant exactement comment son algorithme de recommandations fonctionne et comment les vidéos gagnent du terrain, ou non, sur sa plate-forme.
Comme expliqué par TikTok:
« Lorsque vous ouvrez TikTok et que vous arrivez dans votre flux For You, vous êtes présenté avec un flux de vidéos organisées en fonction de vos intérêts, ce qui vous permet de trouver facilement le contenu et les créateurs que vous aimez. Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur en particulier. «
TikTok décrit ici les spécificités de ce système de recommandation, mais ce sont essentiellement les facteurs clés.
Les principaux moteurs qui définissent les vidéos qui apparaissent dans le flux de chaque utilisateur sont:
- Interactions avec les utilisateurs – TikTok prend en compte les vidéos que vous aimez et / ou partagez, les comptes que vous suivez, les commentaires que vous publiez et le contenu que vous créez. Ainsi, par exemple, si vous publiez des clips en utilisant un certain hashtag, il y a plus de chances que vous voyiez du contenu avec la même balise dans votre flux.
- Information vidéo – Cela peut inclure des détails tels que des légendes, des sons et des chansons spécifiques, et encore des hashtags.
- Paramètres de l’appareil et du compte – Les facteurs d’influence moins importants sont des éléments tels que votre préférence linguistique, le paramètre de votre pays et le type de votre appareil mobile. TikTok dit que ces facteurs sont pris en compte afin de fournir une présentation optimale, mais ils ne reçoivent pas le même poids que les deux précédents.
Ainsi, l’algorithme de TikTok est similaire à ceux qui fonctionnent sur la plupart des autres plates-formes sociales – il prend en compte le contenu avec lequel vous interagissez, puis essaie de vous en montrer plus. Vous penseriez que les commentaires ajouteraient plus de poids et que vous voyiez plus de contenu de ce compte, tandis que vous engager avec certaines tendances de hashtag vous verra probablement présenté plus d’exemples.
Pas de grande perspicacité là-bas, c’est comme vous vous attendez. Mais TikTok partage d’autres indicateurs importants pour vos calculs stratégiques.
- « Un indicateur fort d’intérêt, comme si un utilisateur finit de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, recevrait plus de poids qu’un indicateur faible, comme si le spectateur et le créateur de la vidéo se trouvent tous les deux dans le même pays. »
Ainsi, les personnes qui regardent vos vidéos jusqu’à la fin augmenteront votre potentiel pour voir une plus grande portée.
- « Pour vous aider à démarrer, nous invitons les nouveaux utilisateurs à sélectionner des catégories d’intérêt, comme les animaux de compagnie ou les voyages, afin de les aider à adapter les recommandations à leurs préférences. Cela permet à l’application de développer un flux initial, et elle commencera à peaufiner les recommandations en fonction de vos interactions. avec une première série de vidéos. «
Tout comme avec d’autres plates-formes, TikTok essaiera de faire correspondre les nouveaux utilisateurs avec un contenu pertinent, en fonction des intérêts.
- « Votre flux For You n’est pas seulement façonné par votre engagement via le flux lui-même. Lorsque vous décidez de suivre de nouveaux comptes, par exemple, cette action vous aidera également à affiner vos recommandations, tout comme l’exploration des hashtags, des sons, des effets et des sujets tendance. dans l’onglet Découvrir. »
Encore une fois, c’est probablement évident, mais toutes les actions de l’utilisateur sont prises en compte. Si vous recherchez quelque chose, cela prendra en compte vos recommandations. Donc, si votre frère met la main sur votre téléphone et recherche des vidéos folles, vous pourriez voir des impacts sur le flux.
- « La diversité est essentielle au maintien d’une communauté mondiale florissante et elle rapproche les nombreux coins de TikTok. À cette fin, vous pouvez parfois trouver dans votre flux une vidéo qui ne semble pas correspondre à vos intérêts exprimés ou qui a accumulé un grand nombre de mentions J’aime. Il s’agit d’un élément important et intentionnel de notre approche de la recommandation: intégrer une diversité de vidéos dans votre flux For You vous offre des opportunités supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de découvrir de nouvelles perspectives. idées au fur et à mesure que vous faites défiler votre flux. «
C’est peut-être une note moins utile, mais intéressante dans tous les cas. TikTok présentera essentiellement des vidéos sélectionnées, malgré leur niveau d’engagement ou de statut de créateur, afin de diversifier le flux. Il est difficile de dire dans quelle mesure un élément est important, mais ce n’est probablement pas une considération majeure.
Mais celui-ci est peut-être la friandise la plus importante de la vue d’ensemble de l’algorithme de TikTok:
- « Alors qu’une vidéo est susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui compte plus d’abonnés, du fait que ce compte a constitué une base d’abonnés plus importante, ni le nombre d’abonnés ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes ne sont pas des facteurs directs. dans le système de recommandation. «
C’est différent des autres plates-formes. Essentiellement, TikTok dit que les performances passées et l’état du profil ne sont pas du tout pris en compte dans son algorithme. Les utilisateurs de haut niveau auront inévitablement plus de portée, car plus de personnes les suivent, mais TikTok utilise des statistiques vidéo individuelles et un engagement pour présenter le contenu.
Essentiellement, TikTok visera à vous montrer davantage de contenu que vous aimez, en fonction de votre activité, chaque publication individuelle étant évaluée indépendamment, en fonction de vos intérêts notés.
TikTok ne fournit pas de détails sur la pondération exacte de chacun de ces éléments, mais les pointeurs ici expliquent beaucoup pourquoi vous voyez ce que vous faites dans votre flux TikTok.
Pour les spécialistes du marketing, cela peut aider à mieux comprendre comment maximiser vos vidéos TikTok:
- Chaque vidéo compte indépendamment
- S’aligner sur les centres d’intérêt tendance vous aidera à vous connecter avec plus d’utilisateurs
- Demander aux spectateurs de regarder vos clips jusqu’à la fin peut aider
Il n’y a pas de pointeurs de science exacte ici, mais ce sont les considérations clés, basées sur ces informations, qui vous aideront à maximiser vos performances TikTok.
Vous pouvez lire l’aperçu complet de l’algorithme des recommandations de TikTok ici.
