Jouons à un jeu.
Fermez les yeux et pensez à trois marques sympathiques et bien connues. Maintenant, dites une chose que vous associeriez à chaque marque.
Si vous avez pensé à Apple, vous avez probablement imaginé leur logo emblématique ou leurs designs élégants et simplistes, ou vous vous êtes dit : « Pensez différemment ». Si vous avez pensé à Nike, vous avez probablement pensé à Michael Jordan ou au classique « Just Do It! » devise.
Ces éléments sont tous des aspects d’une grande marque et ne reflètent pas le produit réellement vendu ; c’est la différence entre un produit et une marque.
La force de votre marque affecte grandement la force de votre succès. Le produit le plus abordable et le plus désirable au monde échouerait s’il était associé à une marque faible ou déplaisante.
Alors, qu’est-ce qui fait une marque efficace ? Voici quelques points à garder à l’esprit lorsque vous créez une image de marque pour votre entreprise :
Reconnaissance
Être capable de choisir une marque dans une gamme est la première étape pour fidéliser un client et fidéliser ses clients. Un bon moyen de démarquer votre entreprise de l’encombrement est d’utiliser un logo facilement reconnaissable. Assurez-vous que votre logo est simple et original. Avoir un logo trop fort ou trop similaire à une marque existante peut cannibaliser vos efforts de marketing.
Ton approprié
Le « feeling » de votre image de marque donne le ton de la relation client-entreprise lors de la première introduction. Assurez-vous que le ton que vous donnez correspond aux raisons pour lesquelles vos clients interagissent avec votre marque. Si votre objectif est d’attirer une clientèle plus jeune, créez une marque qui semble « branchée et tendance ». Si votre objectif est de créer un restaurant 5 étoiles, créez une marque élégante et sophistiquée.
Une personne à la recherche d’un restaurant chic serait rebutée par mes polices de caractères odieuses ou mes couleurs criardes, tandis qu’un adolescent branché serait rebuté par des tons sombres et professionnels.
Cohérence
Votre logo, vitrine, site Web et autres supports visibles doivent incorporer un schéma de couleurs similaire qui vend la sensation que vous avez choisie pour votre entreprise. Une fois que vous avez établi qui vous êtes au sein de l’industrie, il est important de maintenir votre marque dans cette direction.
Si le repositionnement de votre marque à des fins stratégiques est parfois inévitable, il est important à l’origine d’élaborer une stratégie éclairée pour présenter votre marque et communiquer avec vos publics cibles.
Les marques efficaces ne naissent pas du jour au lendemain. En fait, les marques les plus grandes et les plus prospères sont le résultat d’années de recherche professionnelle, de formulation de stratégies et d’essais et erreurs.
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