« La vie va assez vite. Si vous ne vous arrêtez pas et ne regardez pas autour de vous de temps en temps, vous pourriez la manquer. »
Ces mots, prononcés par Matthew Broderick dans le classique instantané de 1986 Jour de congé de Ferris Bueller, résume parfaitement le marketing des dernières décennies. Certes, où que vous regardiez en ce moment, le contenu est roi, et il se présente sous toutes les formes et toutes les tailles, mais la vidéo en tant que contenu s’est maintenant déplacée au premier plan. En fait, les rapports 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America du Content Marketing Institute montrent que les petites entreprises et les spécialistes du marketing d’entreprise se concentrent sur la vidéo comme outil clé dans leurs arsenaux de marketing de contenu. En fait, les spécialistes du marketing des entreprises B2B utilisent la vidéo plus que toute autre tactique, et 71% des spécialistes du marketing des petites entreprises l’utilisent dans le cadre de leur stratégie de contenu.
L’utilisation croissante des appareils mobiles par les Américains alimente le feu de la révolution du marketing de contenu vidéo. Selon une étude du Pew Research Center’s Internet and American Life Project, plus de la moitié de tous les Américains possèdent désormais un smartphone et 34 % possèdent une tablette, contre 4 % seulement deux ans plus tôt. L’utilisation d’Internet mobile est à son comble, de plus en plus de consommateurs se tournent vers leurs appareils mobiles pour toutes sortes de choses – pour interagir avec les marques et les entreprises, se connecter avec des amis et des collègues, faire des achats, rechercher des informations, jouer à des jeux et même documenter leur vie .
Et avec le mobile vient de nouvelles façons puissantes de raconter des histoires et de communiquer, dont beaucoup sont visuelles. Alors que de plus en plus de gens utilisent leurs smartphones et tablettes, ils découvrent que les images et les vidéos sont souvent plus rapides et plus faciles à digérer que le contenu contenant beaucoup de texte. Les visuels permettent également à votre contenu de se démarquer dans la vaste mer d’informations. Sur ce point, les données sont claires : une étude de ROI Research rapporte que les utilisateurs interagissent avec un contenu qui intègre une utilisation intensive d’images ou de vidéos à un taux deux fois supérieur à celui d’autres formes de contenu, et 44% des personnes interrogées sont plus susceptibles de s’engager avec un marque s’ils publient une photo.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Pour être plus efficace avec votre marketing de contenu et atteindre les millions d’utilisateurs mobiles à l’échelle nationale – des milliards dans le monde – vous devez apprendre à utiliser efficacement les supports visuels de narration et les incorporer dans votre stratégie de marketing de contenu.
Heureusement, il s’avère que la plupart des éléments nécessaires à la création de superbes visuels sont les mêmes que vous faites déjà pour rendre votre autre contenu remarquable. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l’une des utilisations les plus dynamiques et les plus étendues des visuels dans le monde mobile – la vidéo – et fournir des idées pour les types de vidéos que vous pouvez créer, ainsi que des conseils pour élaborer une stratégie pour votre prochaine super vidéo. Dans notre prochain article, nous continuerons la conversation avec certaines des applications que votre entreprise peut utiliser pour créer et partager des vidéos et d’autres contenus visuels. Nous proposerons également des idées sur la façon d’exploiter les applications de vidéo sociale pour atteindre de nouveaux consommateurs, générer des prospects et augmenter l’engagement avec votre public.
Qu’est-ce qui fait un bon contenu vidéo ?
Commençons par les types de vidéos que vous pouvez créer et la façon dont vous pouvez sortir des sentiers battus sur le contenu vidéo.
Compte tenu de la gamme d’outils sur le marché pour créer et télécharger des vidéos numériques, il est important de garder à l’esprit que toutes les vidéos n’ont pas besoin d’être fortement produites (bien qu’elles doivent être peaufinées et alignées sur le message de votre marque). Considérez la vidéo comme une partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu et tenez compte de ces idées pour donner libre cours à votre créativité.
- Créez une représentation visuelle de votre marque. Plutôt qu’une section standard ou une section « À propos de nous » sur votre site Web, envisagez d’utiliser des vidéos pour créer une version visuelle d’un discours d’ascenseur. Partager ce que vous faites avec les avantages de la vue et du son peut créer un lien émotionnel avec votre public d’une manière qui est plus difficile à établir avec du texte seul. Essayez d’utiliser la vidéo pour présenter au public votre équipe principale, pour capturer des témoignages de clients ou même pour présenter certaines des valeurs de votre entreprise.
- Offrir un point de vue d’initié. Partager des séquences en coulisses exclusivement avec vos fans peut créer un sentiment d’inclusion dans une communauté exclusive de vos abonnés, dont beaucoup sont des utilisateurs précoces ou de gros utilisateurs de vos produits ou services, ou peuvent servir de défenseurs pour partager le message de votre entreprise avec un public plus large. TED Talk en a fait un il y a quelques années appelé « Derrière le TED Talk » qui est tout simplement génial. Il suit deux orateurs et capture les points saillants de ce qu’ils pensent, font et disent alors qu’ils se dirigent vers et depuis la scène.
- Transmettez des messages importants à vos clients. Les messages de marketing par e-mail ne sont pas le seul moyen de partager des informations avec votre public à l’ère numérique. Facilitez l’assaut de la boîte de réception et essayez de mélanger les choses en faisant des annonces ou en partageant des informations pertinentes à l’aide de vidéos (et d’autres formes de contenu visuel). Vous pouvez intégrer une vidéo à peu près n’importe où – dans un e-mail, une page Web, un article de blog.
- Expliquer un concept. Les vidéos peuvent être d’excellents outils pédagogiques en adoptant pleinement la philosophie du « montrez, ne dites pas ». Utilisez-les pour illustrer des éléments tels que les actualités de l’industrie et des didacticiels pratiques. Le magasin de rénovation domiciliaire Lowe’s, par exemple, propose une excellente série de vidéos (accompagnées d’explications textuelles) pour guider les clients à travers les étapes telles que le remplacement d’un robinet et l’utilisation de paillis dans votre jardin.
- Lancer un concours. Gardez à l’esprit que vos clients et vos fans peuvent également créer et partager du contenu vidéo assez facilement, de sorte que la responsabilité ne vous incombe pas entièrement. Les concours, en fait, peuvent être un excellent moyen de crowdsourcing du contenu original et d’impliquer les gens. Fournissez des invites qui motivent et inspirent votre public à l’action. Partagez ensuite les soumissions pour stimuler l’engagement. Prenons l’exemple de l’entreprise technologique allemande Siemens. Ils ont lancé un concours très réussi intitulé « Changez votre ville pour le mieux » et ont invité n’importe qui de n’importe où à créer et à soumettre une courte vidéo sur la façon dont la technologie peut améliorer la vie dans les zones urbaines. Le résultat? Siemens a recueilli 118 vidéos de 26 pays et six continents. Imaginez les possibilités de marketing de contenu avec cette vidéothèque !
- Documenter les événements. La vidéo mobile permet à votre entreprise de jouer le rôle de journaliste en documentant les événements et les événements. Votre public aura l’impression de faire partie de l’action, ce qui crée un lien plus fort avec votre marque. Au-delà des conférences de presse et des événements médiatiques, pensez à des choses ordinaires comme des conférences, des séminaires, des ateliers et même des réunions. Tous ces éléments constituent un excellent fourrage pour votre public. Que les membres de votre équipe présentent ou soient simplement en marge, vous pouvez utiliser la vidéo pour capturer votre implication et vos impressions.
Qu’implique une bonne stratégie vidéo ?
Maintenant que vous avez quelques idées sur les types de vidéos que vous pouvez créer, voyons comment planifier et élaborer une stratégie pour vos vidéos. La plupart des étapes de la création de contenu vidéo tueur vous semblent probablement familières, car ce sont les mêmes tactiques que vous utilisez pour créer d’autres types de contenu dans votre stratégie marketing. Cependant, créer de superbes vidéos nécessite une approche unique à plusieurs égards. Voici quelques-unes des stratégies que vous voudrez déployer pour rendre votre contenu vidéo remarquable.
- Planifier à l’avance. Vous saviez que cela allait arriver, n’est-ce pas ? C’est vrai : comme toute autre tactique marketing que vous exécutez, votre contenu vidéo doit être soigneusement planifié et servir un objectif dans votre stratégie globale pour réussir. Une chose à garder à l’esprit est le timing. Comme nous le verrons dans notre prochain article, la plupart des applications vidéo ont des limites de temps strictes, alors planifiez exactement ce que vous voulez filmer avec les précieuses secondes dont vous disposez, surtout si vous incorporez plusieurs plans dans une vidéo. Affinez votre message, rédigez votre script, partagez-le avec toutes les personnes impliquées dans la création de votre vidéo, déterminez votre garde-robe et organisez vos accessoires, le tout à l’avance.
- Faites-le de haute qualité. Vous devez prendre certaines mesures pour vous assurer que vos blogs, études de cas et webinaires sont de premier ordre au moment où ils atteignent votre public. La même chose vaut pour la vidéo. Ce n’est pas parce que vous filmez en temps réel à partir d’un appareil mobile que vous pouvez vous en tirer avec une exécution bâclée – cela sera évident dans le produit final. La qualité de votre vidéo s’améliorera si vous répondez aux préoccupations concernant le tournage tremblant ou saccadé (un trépied est une excellente solution), prenez des mesures pour obtenir le meilleur éclairage pour votre prise de vue et réduisez la quantité de bruit de fond afin que les téléspectateurs puissent se concentrer sur votre message.
- Optimisez-le. Vous ne publieriez pas d’autres éléments dans votre arsenal de contenu sans vous assurer que les clients peuvent facilement le trouver et y accéder. Il est tout aussi important de faire de même pour les vidéos. Assurez-vous de choisir un bon titre pour votre vidéo (un qui inclut des mots-clés !) Le cas échéant, ajoutez la date et le lieu de la vidéo. Et assurez-vous d’inclure des balises de hachage, qui constituent un excellent moyen d’atteindre un public recherchant spécifiquement du contenu lié à votre domaine d’expertise. Considérez-les comme des mots-clés pour les utilisateurs de l’application.
- Distribuez-le. Comme pour les blogs et autres contenus, malheureusement, le mantra « Si vous le construisez, ils viendront » ne s’applique pas. Si vous allez passer du temps à créer une vidéo soigneusement planifiée, assurez-vous de prendre les mesures appropriées pour partager votre contenu afin que les autres puissent le trouver. N’hésitez pas à republier les vidéos que vous créez à l’aide d’une application mobile sur d’autres propriétés comme votre site Web, votre blog et d’autres sites de réseaux sociaux.
- Soyez convaincant. La meilleure façon de rendre vos vidéos efficaces est de les rendre convaincantes. Le contenu de votre vidéo doit attirer l’attention des téléspectateurs et être intéressant, amusant, humoristique, informatif, divertissant, créatif, original ou engageant d’une manière ou d’une autre. Les utilisateurs investissent du temps pour regarder votre contenu, alors ne les ennuyez pas, ou ils ne cliqueront pas et n’investiront plus leur attention dans votre message.
Une note pour les spécialistes du marketing B2B : s’il est vrai que le contenu visuel se prête facilement au marketing B2C, les entreprises B2B ne devraient pas l’ignorer. Réfléchissez à des moyens de renforcer la présence de votre marque et de raconter vos histoires visuellement. Comme nous le savons tous, une image vaut depuis longtemps mille mots, mais maintenant c’est aussi l’un de vos outils de marketing de contenu les plus précieux. Ne perdez pas votre chance de vous démarquer dans la foule. Assurez-vous que votre contenu vidéo est remarquable – comme tout le contenu que vous créez – et réfléchissez à la stratégie que vous mettez en place.
De bonnes stratégies vidéo que j’ai manquées ? N’hésitez pas à les partager dans les commentaires.
image : appareil photo/shutterstock
