Ce n’est un secret pour personne qu’Instagram ne rapporte pas d’argent. En fait, le réseau social de partage de photos a fait une hémorragie de millions de dollars depuis sa création fin 2010, ne restant viable que grâce à des investissements privés. Cela rend le motif derrière l’acquisition d’Instagram par Facebook, pour 1 milliard de dollars, un motif intrigant.
Facebook a-t-il vu un réel potentiel de monétisation d’Instagram dans sa forme actuelle ou a-t-il été menacé par la concurrence ? Peut-être était-ce simplement pour le garder hors des griffes de Twitter, avec qui un partenariat semblerait plus naturel ? Avec le soutien financier de Facebook, Instagram ne subit pas de pression immédiate pour prouver qu’il peut être viable de manière indépendante. En interne, cependant, Facebook est responsable envers les actionnaires qui exigeront un retour sur investissement. Et avec 1 milliard de dollars investi, c’est un certain rendement qu’ils recherchent. Voici comment ils pourraient y arriver sans s’aliéner leurs utilisateurs notoirement bruyants.
Introduire les abonnements
De nombreuses applications offrent une plate-forme par abonnement sur laquelle l’inscription et l’utilisation limitée sont gratuites avec des restrictions de stockage. Les utilisateurs peuvent alors débloquer plus d’espace de stockage et des fonctionnalités améliorées en s’abonnant à certains plans tarifaires. Cela peut être problématique étant donné que bon nombre des 100 millions d’utilisateurs actifs d’Instagram auront déjà des comptes qui utilisent suffisamment d’espace pour nécessiter un abonnement payant. Facebook peut-il rétrospectivement facturer aux utilisateurs l’accès à leurs photos sans déclencher des débrayages de masse ? Peut-être qu’un tel obstacle pourrait rendre l’adhésion au service plus attrayante pour l’utilisateur d’Instagram très exigeant et conscient de la qualité plus large du service ?
Encourager la vente des données des utilisateurs à des tiers
Un sujet délicat. En 2012, Instagram a rapidement fait marche arrière alors que le tollé en ligne a salué sa décision de modifier sa politique de confidentialité, permettant essentiellement à la plate-forme de vendre les photos des utilisateurs aux annonceurs. Mais peut-être y a-t-il un compromis à faire ? Si les utilisateurs se voient offrir une sorte de récompense pour leurs photos, par exemple, en prenant une réduction monétaire des primes publicitaires payées ainsi que de l’attribution, alors je m’attendrais à beaucoup moins d’opposition aux prétendus changements de confidentialité. L’option d’option d’inscription devrait presque certainement être mise en œuvre et Instagram devrait être complètement transparent et franc quant à son processus pour éviter une autre tempête sur les réseaux sociaux.
Introduisez des images tendance et/ou des hashtags dans la section explorer
La section « explorer » agit actuellement comme la première page d’Instagram, mettant en évidence les photos populaires qui reçoivent par conséquent encore plus d’engagement. Il existe une excellente occasion d’introduire de la publicité « Twitteresque » et non intrusive en faisant payer aux annonceurs des images spécifiques qui apparaissent avec plus d’importance. Ils pourraient même envisager d’introduire des hashtags tendance, pour lesquels Twitter facture avec succès aux clients 200 000 $ par jour.
Faire payer les marques pour qu’elles vendent directement aux consommateurs
Au moment de la rédaction, Instagram n’inclut pas de fonctionnalité permettant de cliquer sur les liens affichés sur les légendes des images. Avec une base d’utilisateurs aussi active et 59 des 100 plus grandes marques au monde sur Instagram, il existe un énorme potentiel pour les marques de vendre aux consommateurs directement via Instagram. Pinterest est un excellent exemple de ce système qui fonctionne et je suis sûr que les marques seraient heureuses de payer pour ce privilège si Instagram pouvait prouver qu’il s’agit d’un moteur de trafic et d’une source d’argent.
Bien que viables, ces quatre options pour monétiser Instagram peuvent ne pas être aussi attrayantes pour Facebook que leur méthode éprouvée d’insertion de publicités dans les flux d’actualités. Leur récente incursion dans la vidéo, pour lutter contre Vine, aura certainement été conçue en pensant aux annonces de fil d’actualité. Mais le public d’Instagram le supportera-t-il ? Une école de pensée suggère que Facebook attendra d’avoir une publicité vidéo directement sur son propre réseau social avant d’introduire quoi que ce soit sur Instagram. Mais le fait demeure : Instagram doit commencer à gagner de l’argent. La question est, combien de temps peuvent-ils se permettre d’attendre ? Surveillez cet endroit.
Comment pensez-vous que Facebook va monétiser Instagram ? Annonces ou quelque chose d’un peu plus créatif ? J’aimerais entendre vos idées dans les commentaires ci-dessous.
