La nouvelle fonctionnalité « J’aime » de Facebook vient de commencer à modifier le modèle de publicité en ligne et, à son tour, a rapproché le réseau social d’un jeu sérieux avec Google.
En tant qu’internaute, vous et moi sommes déjà habitués à la publicité ciblée. Dans mes voyages quotidiens sur le Web, j’apprécie les recommandations que je reçois sur des sites comme Amazon.
C’est comme avoir mon propre assistant personnel qui filtre les courriers indésirables ou les solliciteurs indésirables parce qu’ils comprennent que je lis beaucoup de livres sur le marketing ou l’économie et que je me fiche du prochain livre de Danielle Steel, à moins que je ne fasse des courses pour ma tante.
À cet égard, le modèle d’information partagée nettoiera le Web pour chaque utilisateur personnel. J’obtiens un peu plus de ce que je veux voir. Ne vous inquiétez pas, fans de Steel, les trucs populaires passeront toujours par la simple économie de la publicité.
La prochaine question évidente est « combien sera trop? » Les utilisateurs détiennent la clé de la réponse. Si cela dépendait de Facebook ou des sociétés de publicité et de médias, ils voudraient savoir si vous avez envie d’un fromage grillé ou d’une salade pour le déjeuner… mais sérieusement, nous ne sommes pas si loin que cela devienne une réalité.
Si j’envoyais un message à mon amie Sally à propos d’une réunion à midi, ne pourrais-je pas théoriquement recevoir des éléments publicitaires emballés me disant où se trouve la meilleure offre dans ma région ?
Foursquare mène la charge avec ce type d’interaction en ce moment alors que Yelp ne fait pas un si bon travail sur les plateformes mobiles, mais attendez que Facebook se sente aussi comme un assistant de géolocalisation, ils auront simplement besoin de basculer quelques commutateurs.
