Si vous ne connaissez pas PewDiePie, regardez simplement n’importe quelle liste des chaînes YouTube les plus abonnées et regardez vers le haut de la liste.
Avec plus de 22 millions d’abonnés – dépassés uniquement par les chaînes de catégorie YouTube pour la « musique » et « populaire sur YouTube – dans le monde » – il est indéniable que c’est à cela que ressemble le succès ultime de YouTube.
Cependant, après avoir visionné une partie du contenu de PewDiePie, vous vous demandez peut-être comment ce Suédois de 24 ans pourrait avoir un tel succès.
Il utilise un format simple et répétitif – séquences de jeux vidéo avec commentaires.
Sa qualité de production est correcte, mais se sent très maison.
Les commentaires sont souvent décousus et juvéniles.
Et – aussi respectueusement que possible – il ne semble tout simplement pas y avoir grand-chose à montrer en essayant de comprendre pourquoi exactement cette chaîne compte 22 millions d’abonnés.
MAIS … il est clair que tout ce que fait PewDiePie fonctionne sérieusement, et lorsque vous essayez de disséquer ce qu’il fait, il y a de l’intelligence et de la stratégie mélangées à tout le ridicule de cette chaîne.
Certaines de ces choses peuvent servir de grandes leçons ou de rappels aux médias sociaux et aux spécialistes du marketing de contenu. Voici une ventilation rapide :
Création prolifique de contenu précieux
Au moment de la rédaction de cet article, PewDiePie avait publié 1 655 vidéos, et après avoir passé un peu de temps à parcourir sa chaîne, il semble qu’il publie pratiquement tous les jours, et parfois plusieurs fois par jour.
Le contenu ne manque certainement pas.
C’est un domaine que de nombreuses entreprises, marques et agences ont du mal à suivre. Il existe très peu d’exemples de chaînes de marque qui diffusent du contenu vidéo de qualité chaque jour, sans parler de chaque semaine ou de chaque mois, quelle que soit la durée.
Si vous envisagez de créer un public important de téléspectateurs fidèles qui s’abonnent pour être informés des nouveaux contenus, vous devez créer suffisamment régulièrement et de manière cohérente de nouveaux contenus de qualité pour satisfaire les besoins de visionnage de votre public cible.
Constituez une armée de loyalistes
PewDiePie a construit une armée de téléspectateurs fidèles, de commentateurs et de partisans généraux. Il nourrit ce comportement en écoutant son public, en s’adressant à lui dans ses vidéos, en tenant compte de ses recommandations, en le remerciant régulièrement pour sa fidélité, en lui donnant l’opportunité d’interagir et de s’engager plus profondément via sa boutique et d’autres comptes de médias sociaux, et bien plus encore. .
Il est essentiel d’être en phase avec votre public. Comme tout réseau de médias sociaux, YouTube ne doit pas être considéré uniquement comme une plate-forme de diffusion. Vous devez savoir qui est votre public, l’écouter, apporter une valeur ajoutée considérable et trouver des moyens d’interagir et de vous engager avec lui.
Créer et maintenir un dialogue significatif
Je sais que j’ai déjà abordé ce sujet, mais PewDiePie fait régulièrement référence aux commentaires laissés par son public et les note comme ayant influencé le contenu de ses vidéos. S’ils lui donnent un conseil ou une astuce à essayer, il l’essayera. S’ils lui demandent de faire plus ou moins quelque chose en particulier, il le fera. Il a même une série de vidéos consacrées à faire exactement ce que son public demande ; aussi ridicule soit-il, y compris coller de la salade sur son visage (oui, il l’a fait).
Créer un dialogue avec votre public est essentiel ; c’est social médias après tout. Si vous ne consacrez pas de temps à écouter votre public, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’il consacre du temps à vous écouter. Et si vous ne travaillez pas pour établir des relations avec les personnes qui regardent vos vidéos et que vous ne tenez pas compte de leur contribution, il est peu probable que vous puissiez développer une légion d’abonnés fidèles.
Tu sais qu’il y a un fer à cheval impliqué quelque part ici
Avouons-le, PewDiePie a été incroyablement chanceux. Bien sûr, il a fait des choses pour se créer de la chance, mais à ce jour, ce niveau de succès est sans précédent et cela nécessite quelques fers à cheval.
Le point principal ici est de ne pas désespérer si vos efforts n’aboutissent pas à attirer des millions d’abonnés au cours des premiers mois où vous consacrez du temps et des ressources à la création d’une chaîne YouTube.
Le succès doit être relatif, et vous devez mesurer le vôtre après la création réfléchie de buts, d’objectifs et d’indicateurs de performance clés réalisables. Si vous travaillez d’arrache-pied et que vous avez une tendance positive, alors vous êtes probablement en bonne forme. De plus, pour les entreprises sur les médias sociaux, le succès ne doit pas nécessairement être mesuré par la façon dont de nombreux les personnes que vous pouvez engager ; il devrait s’agir davantage d’engager le droitpersonnes.
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Lorsqu’il s’agit de s’engager sur YouTube, de nombreuses entreprises et marques semblent ignorer les pratiques qui ont donné d’excellents résultats sur d’autres plateformes de médias sociaux.
PewDiePie nous rappelle qu’à l’instar de Facebook, Twitter, Google+ ou toute autre plate-forme de médias sociaux sur laquelle votre entreprise est active, il est important de se consacrer à la création de contenu de qualité sur une base continue, d’entretenir une fidélité soutenue et de trouver des opportunités d’écouter et d’interagir avec votre public.
Comment avez-vous trouvé le succès pour votre entreprise sur YouTube ?
D’après vous, quelles sont les marques qui réussissent le mieux à susciter l’intérêt d’une audience sur YouTube ?
Selon vous, qu’est-ce qui a spécifiquement conduit au grand succès de PewDiePie sur YouTube ?
Comme toujours, ce serait formidable de discuter avec vous à ce sujet dans les commentaires ou sur Twitter @RGBSocial
