Si vous ne l’aviez pas remarqué, Mark Zuckerberg peut être facilement distrait et se laisser emporter par les dernières tendances.
Une partie de cela est un impératif commercial – si Meta perd le contact avec les changements clés, il risque de tomber complètement en disgrâce. Mais une partie de cela est aussi juste qui est Zuckerberg, et par extension Meta. Les histoires deviennent le truc chaud des médias sociaux, donc Meta les copie, Instagram gagne du terrain, Meta les achète avant qu’il ne devienne un rival, TikTok devient énorme, donc Meta reproduit ses fonctionnalités, puis loue le succès de Reels.
Encore une fois, un impératif commercial et un moyen de réprimer la concurrence. Mais il y a aussi d’autres caprices, comme le métaverse et la réalité virtuelle, qui ne sont pas encore devenus des éléments significatifs, mais Zuckerberg pense juste qu’ils sont cool et qu’ils sont susceptibles d’être gros.
L’IA semble se situer quelque part entre les deux, et avec le battage médiatique autour d’outils comme ChatGPT en hausse, Meta cherche maintenant à sauter à bord du train en marche de l’IA, avant qu’il ne quitte la station.
Comme Zuckerberg l’a annoncé hier sur sa nouvelle chaîne Instagram :
« Nous créons un nouveau groupe de produits de haut niveau chez Meta axé sur l’IA générative pour dynamiser notre travail dans ce domaine. Nous commençons par rassembler de nombreuses équipes travaillant sur l’IA générative dans toute l’entreprise en un seul groupe axé sur la création d’expériences agréables autour de cette technologie dans tous nos différents produits.
Cela se lit en fait comme s’il avait été écrit par une IA elle-même. Qui a dit « expériences délicieuses » ?
« À court terme, nous nous concentrerons sur la construction d’outils créatifs et expressifs. À plus long terme, nous nous concentrerons sur le développement de personnages IA qui peuvent aider les gens de diverses manières. Nous explorons des expériences avec du texte (comme chat dans WhatsApp et Messenger), avec des images (comme des filtres Instagram créatifs et des formats publicitaires), et avec des expériences vidéo et multimodales.
Donc, essentiellement, Meta explore les intégrations d’IA comme Microsoft avec ses divers outils, et Snapchat le fait maintenant avec sa fonctionnalité « Mon IA », qui intégrera des éléments d’IA conversationnels, comme ChatGPT et DALL E, dans Facebook et Instagram.
Ce qui est logique, et il y aura des moyens intéressants et créatifs d’intégrer ces outils dans les différentes applications et processus de Meta. Mais il est intéressant de voir Meta continuer à chasser les différents objets brillants au fur et à mesure qu’ils arrivent, tout en cherchant également à construire sa vision métaverse plus large, avec laquelle il a encore du mal à créer une dynamique.
Parce que peu importe combien de fois Meta nous dit à quel point le métaverse sera cool, il ne semble tout simplement pas résonner comme il l’espère.
Il s’agit du dernier spot promotionnel métaverse de Meta, qui fusionne diverses expériences AR et VR dans son parapluie « métaverse ». Mais ce ne sont que des paroles et des exemples fortement produits, qui sont si loin de ce que nous voyons dans l’espace VR de Meta. Je veux dire, les avatars n’ont toujours pas de jambes (bien que cela arrive apparemment).
Compte tenu du rythme obsolète du changement de métaverse, Meta doit continuer à investir dans les dernières nouveautés – et pour être juste, il développe ses propres outils d’IA générative depuis un certain temps. Mais cela ressemble toujours à une stratégie décousue, du moins du point de vue du consommateur, avec une gamme de fonctions de tendance et de paris à long terme qui semblent largement dérivés et ne s’imbriquent pas.
Peut-être que tout cela fait partie de la grande vision de Zuck, et nous ne pouvons tout simplement pas encore le voir, et peut-être que tous ces éléments disparates se réuniront à un moment donné, et nous verrons enfin la vision métaverse intégrée qui reste floue à ce stade organiser.
Jusque-là, cependant, ce que nous voyons, c’est une entreprise qui semble constamment rattraper son retard – ce qui était autrefois le leader innovant du pack de médias sociaux est maintenant à la traîne, tout en nous disant à quel point c’est toujours cool, et le sera être dans le futur.
J’hésite à parier contre la vision plus large de Zuck – et ce n’est pas comme si Meta avait des inquiétudes en termes de popularité ou d’utilisation, avec 3,7 milliards de personnes qui se connectent encore à ses applications chaque mois. Mais on a juste l’impression que Meta a perdu son groove, qu’il doit récupérer, afin d’inaugurer l’ère du métaverse.
Je soupçonne qu’à un moment donné, la réalité virtuelle évoluera à un point où Meta redeviendra un leader plus critique, mais pour le moment, il est difficile de voir quand cela se produira. Et jusque-là, nous aurons des outils et des options de copie comme celui-ci – qui engageront les utilisateurs de Meta, mais pourraient également le voir perdre sa pertinence culturelle.
