Vous cherchez à maximiser les miniatures de vos vidéos YouTube afin d'attirer davantage d'attention en flux ?
CA aidera. Cette semaine, YouTube a interviewé Chucky Applebyqui est le principal responsable de la création de vignettes pour MrBeast, le créateur le plus performant de la plateforme.
MrBeast, alias Jimmy Donaldson, a affirmé consacrer beaucoup de temps à la création de vignettes et de titres afin de maximiser l'audience, payant en moyenne environ 10 000 $ par vignette pour ses clips et générant jusqu'à 20 variantes de vignettes pour chaque téléchargement.
Les vignettes sont essentielles pour attirer l'attention et, en tant que telles, l'équipe de MrBeast met l'accent sur la vignette et le titre, en proposant les deux avant même de tourner un clip.
L'interview complète comprend une série d'informations intéressantes et mérite d'être visionnée pour les créateurs YouTube. Mais cela dure également 47 minutes, alors voici les notes de Cliff pour ceux qui recherchent des conseils sur la création de vignettes.
1. La confiance est la clé
La première remarque clé d'Appleby est que vous devez établir la confiance du public avec vos images miniatures.
Selon Appleby :
« La confiance est ce qui incite les gens à revenir et à cliquer sur vos vidéos. Si nous avions menti dans l'une de nos vidéos et que les gens avaient l'impression d'avoir été induits en erreur, l'audience ne continuerait pas à croître et nous finirions par constater que l'audience ne reviendrait pas. La confiance est donc un facteur très important.
En tant que tel, Appleby affirme qu'il est important de s'assurer que vos vidéos tiennent ce que promettent les vignettes, et qu'il existe un lien direct entre l'image miniature et le contenu.
Qui doit également être livré rapidement.
Appleby dit que l'image miniature doit s'aligner directement sur l'intro de la vidéopour garantir que les attentes soient satisfaites rapidement.
Appleby note également que contrairement à la télévision traditionnelle, qui peut définir des attentes quant à ce qui va se passer à la fin de l'épisode et garder les utilisateurs accrochés jusqu'à cette tournure, sur YouTube, les gens peuvent cliquer à tout moment et regarder autre chose, ce qui est une autre raison pour laquelle il est important de tenir rapidement vos promesses.
2. Cohérence
En termes de stratégie de marque, la cohérence aidera les téléspectateurs à reconnaître votre contenu in-stream et à fidéliser votre audience.
Appleby note que le visage de Donaldson est la clé de l'image de marque de MrBeast :
« En 2019, nous avons décidé de commencer à mettre le visage de Jimmy dans chaque vignette, car nous marquions les vidéos autour de lui. Si vous avez fait confiance à Jimmy sur la dernière vidéo qu'il a mise en ligne et qu'il a livré le contenu, alors dans la vidéo suivante, vous voyez son visage et vous vous dites « oh, c'est le gars qui a livré la dernière vidéo que j'ai appréciée, alors je' Je vais également cliquer sur cette vidéo.
En tant que telle, une approche cohérente des miniatures, y compris les couleurs et la mise en forme, est importante pour créer ce lien d'audience.
3. Clarté visuelle
Appleby dit également que s'assurer que votre public comprend ce que représente la vignette est essentiel pour augmenter l'audience.
« Faites en sorte que votre miniature soit facile à comprendre, afin que lorsque les gens la regardent pour la première fois, ils disent « Je sais ce qui se passe dans cette vidéo, je vais cliquer dessus ». S'ils doivent passer environ 10 ou 20 secondes pour essayer de comprendre ce qui se passe dans votre vignette, ils ne seront probablement pas aussi investis et ils continueront à faire défiler la page, il est donc facile de la comprendre. incroyablement important.
Appleby note en outre que si vous avez trop de choses dans votre vignette, cela peut prêter à confusion, ce qui est souvent une erreur que commettent les créateurs lorsqu'ils formatent leurs vignettes sur un écran plus grand :
« Lorsque vous concevez votre vignette dans Photoshop, par exemple, elle est très grande et représente tout l'écran de votre ordinateur. Mais quand c'est réellement sur YouTube, c'est beaucoup, beaucoup plus petit, donc vous devez penser à quoi ça ressemble quand c'est plus petit, et comment quelqu'un va le percevoir, et comment quelqu'un va lire cette miniature parce que toutes les petites les détails auxquels vous prêtez attention sur un grand écran ne vous aident pas vraiment autant lorsqu'il s'agit d'une image plus petite.
4. Tests
Bien que tout le monde ne dispose pas des ressources de MrBeast et ne puisse créer et tester une gamme de variantes de vignettes, Appleby affirme qu'il est important d'essayer différentes versions avant de choisir la meilleure option.
Appleby note que l'équipe de MrBeast propose environ 50 concepts de vignettes/titres par vidéo, avant de se limiter à la combinaison la plus convaincante.
« Il y a beaucoup de choses que nous faisons, comme changer les couleurs des chemises, mettre Jimmy dans un costume, lui mettre une chemise avec le logo MrBeast, changer la couleur d'une maison, nous changeons tellement d'aspects différents que nous finissons par en avoir des centaines. de variations. »
Et oui, Appleby décrit également l'approche désormais bien connue de l'équipe concernant les images bouche ouverte ou fermée de Donaldson dans les images.
« C'est moi qui me battais intérieurement pour garder la bouche ouverte, et Jimmy n'arrêtait pas de me parler et de me dire « Je pense que nous devrions fermer la bouche », puis dès que les tests A/B sont sortis, il m'a dit « lançons le processus ». test », et je me suis dit « génial, faisons-le », et c'était drôle parce que le changement était insensé, parce que nous l'avons fait pour environ 30 vidéos, et toutes les 30 avec la bouche fermée ont en fait conduit à une durée de visionnage plus longue. C’était une petite différence dans le temps global, mais 30 d’affilée nous ont donné le signal.
Le sourire bouche fermée est donc ce que MrBeast utilise désormais, et c'est pourquoi. Si tu voulais savoir.
Appleby souligne l'option de test A/B de vignettes récemment ajoutée par YouTube comme moyen de tester vos idées.
Il y a bien plus dans l'interview complète, ce qui pourrait vous aider à créer des images plus convaincantes pour vos clips vidéo.
Si vous êtes sérieux à propos de YouTube, cela vaut le détour.
