Vous voulez savoir pourquoi Twitter mise tout sur la diffusion en direct et le contenu vidéo ?
Jetez un œil à ce tableau :
Comme expliqué par Twitter:
« Notre accès illimité à l’information change la façon dont nous consommons et interagissons avec le contenu. Les activités qui étaient autrefois considérées comme des loisirs et des divertissements sont désormais multitâches pendant que nous naviguons sur nos téléphones. 85 % des internautes surfent sur le Web en regardant la télévision. Le phénomène consistant à utiliser votre appareil mobile tout en regardant la télévision a été qualifié de « second écran » et continuera de gagner en popularité au cours des prochaines années. »
Comme vous pouvez le voir, selon les prévisions d’eMarketer, plus de 91% des internautes utiliseront simultanément Internet, sous une forme ou une autre, pendant qu’ils regarderont la télévision d’ici l’année prochaine.
C’est là que Twitter voit une opportunité – plutôt que d’aborder cela comme un « second filtrage », Twitter s’efforce de mieux aligner sa plate-forme sur les comportements croissants des utilisateurs (en particulier chez les jeunes utilisateurs) et d’offrir une expérience tout-en-un. Du point de vue de Twitter, la télévision et la navigation sur le Web ne devraient pas rivaliser pour attirer votre attention, elles devraient la soutenir – et qui de mieux pour faciliter cela que la plate-forme vers laquelle plus d’utilisateurs se tournent pour discuter d’événements en direct – en particulier programmes TV?
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NFL sur Twitter via Apple TV
En théorie, cela a du sens – Twitter est bien placé pour capitaliser sur ce nouveau paradigme, où le consommateur contrôle tout – ce que vous voulez regarder, comment vous voulez le regarder, avec qui vous voulez le regarder. La diffusion en direct ajoute également un élément interactif, vous offrant une toute nouvelle façon de consommer et de vous engager au même endroit.
Les données pointent vers la bonne conclusion, Twitter travaille sur des moyens d’intégrer ce changement. Le seul problème avec cela est que cela prend du temps.
Les comportements des utilisateurs évoluent clairement, de plus en plus de personnes mènent plus d’activités en ligne tout en regardant la télévision. Mais pour le moment, le téléviseur règne toujours en maître.
La consommation en ligne augmente, mais à l’heure actuelle, la télévision est toujours l’endroit où les gens regardent le plus souvent, et en tant que tel, si vous voulez toucher le plus grand public, vous pouvez soit attendre et laisser les consommateurs se tourner lentement vers vous, soit enquêter façons d’intégrer vos offres sur les téléviseurs domestiques.
Compte tenu de la pression du marché, Twitter ne peut pas se permettre d’attendre, c’est pourquoi ils cherchent à ajouter plus de moyens pour permettre aux gens de regarder le contenu Twitter en direct sur leur téléviseur – mais c’est toujours dans une perspective plus large. Le pari de Twitter sur le streaming consiste à s’aligner sur ce changement et à faire évoluer sa plate-forme pour servir un objectif plus large. Et cela pourrait bien fonctionner, mais ils ont besoin de temps et d’outils qui simplifient et améliorent le processus de visionnage de la télévision.
Dans l’immédiat, cependant, Twitter doit également maximiser ses opportunités sur la base de cette tendance en incitant les annonceurs à prendre en compte ces habitudes de consommation dans leurs messages.
Sur ce, Twitter conseille que les marques doivent :
- Alignez vos campagnes avec des références TV qui résonnent avec votre public cible
- Accédez à des événements en direct, où les gens sont déjà engagés dans une conversation
- Créer du contenu vidéo pour un public mobile
C’est là que se déroule la conversation sur Twitter, et où elle se dirige. Si vous envisagez à quoi ressemblera Twitter à long terme, c’est votre meilleur indicateur de ce à quoi vous attendre.
Il existe actuellement une opportunité d’exploiter cette conversation, et cela pourrait également servir d’excellente amorce pour savoir où en sera Twitter à l’avenir. Si vous pouvez maximiser votre utilisation de la plate-forme en fonction de ces tendances, vous pourriez être bien placé si elles peuvent faire évoluer la diffusion en direct vers une expérience de consommation/interaction tout compris.
Cela prendra du temps, mais c’est la direction que prend Twitter. À considérer dans votre planification stratégique.
