Il est clair que le marketing de contenu a été largement adopté dans le domaine à but lucratif, mais à quel point les organisations à but non lucratif sont-elles à la traîne, le cas échéant ?
Récemment, j’ai interrogé la base de données de Bloomerang sur plus de 8 000 organisations à but non lucratif dans tout le pays pour évaluer leurs efforts de marketing de contenu. Les résultats de l’enquête sont disponibles dans l’infographie ci-dessous :
Les données:
- 86,23 % des répondants connaissent le terme « marketing de contenu ».
- 76,62 % des répondants considèrent que le marketing de contenu est précieux pour leurs efforts de collecte de fonds.
- 0,78 % ne croient pas qu’il est précieux
- 22,60 % ne sont pas sûrs
- 58,44 % des personnes interrogées n’ont qu’un à deux membres du personnel impliqués dans la création de contenu, et la plupart passent de 1 à 6 heures par semaine à créer du contenu.
- Seuls 30,13 % des répondants mesurent le succès de leurs efforts de marketing de contenu.
- 68,31 % des répondants prévoient d’augmenter leurs activités de marketing de contenu en 2014.
Points clés à retenir:
Le courrier électronique, la presse écrite et les médias sociaux sont prédominants.
La plupart des organisations à but non lucratif interrogées semblent n’avoir aucun problème à générer du contenu sous la forme de mises à jour de statut et de tweets, tandis que les newsletters par e-mail et les documents imprimés sont omniprésents. Compte tenu des coûts élevés d’impression et d’affranchissement et de la diminution de la visibilité organique sur Facebook, le courrier électronique pourrait être le canal le plus efficace avec l’adoption la plus large.
Les blogs et la vidéo gagnent en popularité, mais contenu avancé encore insaisissable.
36,88 % des répondants bloguent tandis que 49,87 % produisent des vidéos de quelque sorte que ce soit. Très peu, cependant, créent du contenu avancé comme des infographies et des livres électroniques.
La main-d’œuvre, le budget et la direction sont les principales barrières à l’entrée.
Parmi ceux qui ne créent pas de contenu, près de 40 % ont cité le manque de main-d’œuvre comme raison. 23,57 % n’ont pas le budget et 20,97 % ne savent pas sur quoi créer du contenu. Ce n’est pas une surprise puisque les organisations à but non lucratif sont généralement en sous-effectif et surchargées de travail. Peut-être que le nouveau LinkedIn Volunteer Marketplace pourrait aider à atténuer ces problèmes.
La mesure manque.
Près de 70 % des répondants qui créent du contenu ne mesurent pas son efficacité. C’est peut-être la statistique la plus alarmante de l’étude. Cependant, un manque de retour sur investissement ne semble pas décourager, car près de 70 % prévoient d’intensifier leurs efforts de contenu cette année.
Travaillez-vous dans une association à but non lucratif ? Combien de temps et d’énergie consacrez-vous au marketing de contenu ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
