Depuis un certain temps, les gourous de la beauté et les vloggers lifestyle sur YouTube sont les nouvelles stars de l’influence, mais le paysage du cosmos change un peu.
Michelle Phan a longtemps été considérée comme la reine des gourous de la beauté YouTube, avec sa propre ligne de maquillage L’Oréal, Em Cosmetics, un guide de style et un service d’abonnement de type Birchbox, Ipsy. Aujourd’hui âgée de 28 ans, il y a huit ans, elle faisait partie de la première génération de gourous de la beauté à traduire le succès dans la sphère numérique en succès professionnel dans les médias traditionnels avec de sérieuses récompenses en argent.
Mais des visages plus jeunes ont gravi les échelons des gourous de la beauté sur YouTube, et au cours des deux derniers mois, le nombre d’abonnements et de vues de Phan a été dépassé par deux YouTubers en particulier : Bethany Mota et Zoe Sugg, tous deux solidement de l’ordre de 8 millions d’abonnés à 7 millions de Phan.
Alors, qu’est-ce qui distingue ces étoiles montantes ?
Youtube? Plus comme Youth-Tube!
Eh bien, d’une part, ils sont plus jeunes, et cela fait certainement partie du pain et du beurre de YouTube. La grande majorité des vues sur YouTube proviennent de femmes âgées de 18 à 24 ans, suivies de près par les adolescentes plus jeunes. Zoe Sugg n’a que 25 ans et Bethany Mota n’a que 19 ans. Les vidéos de Mota couvrent souvent des sujets tels que la mode de rentrée ou les coiffures que vous pouvez faire rapidement entre les cours. Le look de Sugg est classiquement jeune, avec des traits d’elfe qui voient rarement un néon risqué et un sens de la mode à la fois branché et modeste. Les rencontres pour les deux stars sont pleines d’adolescentes désireuses de leur personnalité de meilleure amie.
Le contenu super décontracté rencontre la qualité de production Super-Duper
Une autre chose qui distingue au moins Zoe Sugg est la qualité vidéo. Les vidéos de Phan sont devenues très produites au fil des ans et ne la montrent que rarement assise devant une caméra dans une pièce, en train de parler. Les vidéos de Sugg, cependant, s’éloignent rarement de ce format, la rendant beaucoup plus accessible. Elle collabore souvent avec la communauté YouTube de Londres, invitant les téléspectateurs à faire virtuellement partie du groupe d’amis. Les vidéos de Mota sont hautement produites mais exploitent une qualité loufoque et jeune avec un montage et une musique accrocheurs. Elle tire également parti du charme et de l’humour avec son contenu de style MTV.
Succès croisé
Sugg et Mota ont tous deux connu du succès dans les médias croisés : Mota a récemment terminé une série très réussie sur Dancing With the Stars, lance une carrière musicale et a été l’un des trois YouTubers sélectionnés pour interviewer le président Obama. La renommée de Sugg au Royaume-Uni est telle qu’elle sort rarement sans être assaillie. Elle a publié un roman YA le plus vendu (sur une fille qui devient célèbre sur Internet), travaille sur le livre numéro deux de la série et a publié l’année dernière une gamme de produits pour le bain et le corps qui se sont vendus à plusieurs reprises.
YouTube : une place pour les jeunes femmes entrepreneures ?
Et bien sûr, dresser ces femmes les unes contre les autres n’est pas utile, et aucune d’entre elles n’a jamais exprimé d’esprit de compétition. En fait, cela va à l’encontre du style de vie optimiste, heureux et droit qui fonctionne le mieux avec les jeunes gourous du style de vie et de la beauté. Au contraire, la montée en puissance de Mota et Sugg devrait nous montrer qu’il y a de la place pour beaucoup au sommet, en particulier pour les jeunes femmes entreprenantes.
Et il est encourageant de voir ce que Phan fait avec le lancement d’Ipsy Open Studio à Santa Monica, créant un espace pour soutenir les YouTubers en devenir. Découvrez ce qu’elle a à dire à ce sujet ici :
