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Ce que le paysage changeant des relations publiques signifie pour votre carrière

Le monde des relations publiques a considérablement évolué ces dernières années et la logique veut que cette tendance ne fasse que se poursuivre. Affectées par des médias tels que les communications mondiales, un marché en contraction, une démographie plus large et la propension à développer des secteurs de niche, les approches adoptées en ce qui concerne ce domaine malléable doivent également changer. Une façon dont ce défi a été relevé est à travers un nouveau cadre créé par le Chartered Institute of Public Relations (CIPR). Quels sont certains des principes de base d’une telle approche et comment peuvent-ils directement (et indirectement) influencer le succès d’une personne dans ce domaine ?

Domination par la spécialisation

L’observation la plus notable ces derniers temps est peut-être la tendance des particuliers comme des entreprises à rechercher une spécialisation plus poussée dans leur secteur de niche. Bien que cela ne soit pas nécessairement le cas pour les conglomérats multinationaux, la vérité est que les relations publiques doivent être abordées d’un point de vue « scalpel » par opposition à une « épée large ». En termes plus simples, les entreprises de relations publiques qui se dispersent trop ne sont probablement pas en mesure de dominer plusieurs marchés. Le résultat peu enviable pourrait éventuellement être une dilution et une présence diminuée. Ces deux éléments sont évidemment dangereux dans un tel paysage concurrentiel.

Le cadre CIPR

Dans un environnement aussi malléable, il est clair qu’un cadre qui offre clarté, perspicacité et compétence est nécessaire. Ce sont quelques-unes des principales caractéristiques qui sont abordées dans le nouveau système CIPR. Les quatre domaines clés abordés sont :

  • Impacter
  • Aperçu
  • Idées
  • Mise en œuvre

Après avoir lu ces quatre concepts différents, il peut déjà être clair qu’il s’agit d’une approche hiérarchique. En d’autres termes, l’un s’appuiera sur l’autre. L’objectif ici est de continuer à augmenter les compétences et les approches clé en main pour faire face à un marché en évolution. En outre, un plus grand sens de la communication peut également avoir lieu entre la haute direction et le personnel. Cela peut entraîner l’adoption d’approches plus innovantes tandis que les niveaux de motivation et une approche « d’équipe » augmentent considérablement la motivation. Comme chaque élément a un impact (et s’appuie sur) les autres, une synergie peut être obtenue qui serait peu probable avec des méthodes plus traditionnelles.

Améliorer la compétence

Le thème de la compétence a été brièvement évoqué précédemment. C’est une autre mesure très importante à considérer dans le monde des relations publiques. Comme plusieurs experts l’ont noté (1), l’un des défis en matière de relations publiques est le fait qu’il existe peu d’obstacles initiaux dans ce domaine et, plus important encore, aucun mandat de développement professionnel continu (DPC). Ainsi, il devient clair qu’un cadre viable et clair doit être mis en œuvre afin d’aider les professionnels et les entreprises à atteindre des niveaux de réussite plus élevés.

Certains des avantages incluent la capacité de comparer les compétences, d’embaucher le bon personnel, de fournir des conseils de carrière, d’améliorer le développement professionnel et de fournir des lignes directrices en termes de définitions et de meilleures pratiques. Une fois de plus, il devient clair que la mise en œuvre d’une approche prédéfinie profitera grandement à tous ces domaines.

De la conceptualisation à la réalité

Bien sûr, mettre en évidence différents concepts et développer un cadre à l’échelle de l’industrie sont deux choses entièrement différentes. Comme exceller dans cette carrière est désormais fortement influencé par les médias sociaux aux côtés des compétences traditionnelles, il est probable qu’une position plutôt proactive devra être adoptée. Pourtant, c’est un fait que le cadre CIPR susmentionné peut être une méthode assez précieuse pour vous aider à développer votre carrière, à éviter la stagnation et à exceller dans un environnement aussi compétitif. En vous offrant la perspicacité et l’élan, vous pourrez garder une longueur d’avance et profiter d’un succès prononcé.

Les références:

1. http://wadds.co.uk/2015/01/22/competence-public-relations/

Ceci est la version originale d’un article qui a été publié sur le blog de l’agence de relations publiques londonienne Broadgate Mainland.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.