Que pouvez-vous apprendre sur le marketing de contenu grâce au renforcement social ?

Qu’est-ce que le renforcement social ?

Le renforcement social fait référence aux renforçateurs tels que les sourires, l’acceptation, les éloges, les acclamations et l’attention des autres. En termes simples, il s’agit d’une réaction positive qui favorise la répétition du comportement qui a provoqué ledit renforcement social. Comment cela s’applique-t-il au marketing de contenu et à la stratégie de contenu ?

Je vais fournir 3 exemples de contenu qui ont été exceptionnellement performants dans leurs environnements et analyser pourquoi cela a pu se produire.

Exemple 1: Basset Hounds en cours d’exécution

L’un des messages les plus populaires de BuzzFeed à ce jour est une série d’images de Flickr d’un couple de bassets courant sur une plage. À moins que vous ne débattiez sérieusement de l’opportunité d’emmener ou non votre basset faire un jogging avec vous, cet article est complètement dépourvu de valeur pratique. En regardant en arrière la définition du renforcement social fait référence aux renforçateurs tels que les sourires, l’acceptation, les éloges, les acclamations et l’attention des autres.

Comme vous pouvez l’imaginer, le message de BuzzFeed évoque certainement tous ces sentiments.

Exemple 2 : 6 formules pour l’infographie parfaite de Pinterest

Cet article qui a été présenté sur le blog Venngage est l’étude la plus populaire du site. Le nombre moyen de partages générés par le blog est d’environ 40 partages sur les réseaux sociaux. L’étude sur l’infographie parfaite de Pinterest a cependant généré 10 fois ce montant avec près de 400 partages au total. Il ne fait aucun doute que ce billet de blog a provoqué un fort renforcement social pour le site. La question est pourquoi ? Eh bien, Venngage est un outil d’infographie, et donc 99% des utilisateurs de l’outil sont là parce qu’ils sont intéressés par la création d’une infographie. Les 1 % restants y sont arrivés par accident. Ainsi, lorsque ces utilisateurs tombent sur un article intitulé « 6 formules pour l’infographie parfaite sur Pinterest », il est logique qu’ils veuillent apprendre la recette secrète derrière la création d’infographie. Ainsi, l’article offre une grande valeur pratique. Deuxièmement, l’article est soutenu par des preuves concrètes. Cela rend le message beaucoup plus crédible, et donc beaucoup plus susceptible d’être référencé et transmis. Les informations pratiques sont une chose, mais si ces conseils ne sont pas crédibles, vous risquez de calomnier votre nom et celui de votre entreprise.

Exemple 3 : vous êtes nul à Photoshop

Si vous avez déjà essayé d’apprendre Photoshop par vous-même, je vous recommande vivement ce tutoriel. Généralement, lorsque vous pensez à regarder un didacticiel vidéo afin de mieux vous familiariser avec un outil ou un service, le sentiment que vous ressentez n’est généralement pas celui de l’enthousiasme. Les tutoriels peuvent être assez ennuyeux. Bien sûr, ils ont une valeur pratique à ras bord, mais les considéreriez-vous un jour comme divertissants ? Eh bien, You Suck At Photoshop est une série de tutoriels sur YouTube, et chaque vidéo a des millions de vues. Pendant que vous regardez les vidéos, le narrateur déprimé, Donny, qui vit une vie solitaire et pathétique dans le sous-sol de ses parents, vous explique comment utiliser Photoshop. Dans un didacticiel intitulé « Covering Up Your Mistakes », Donny tente de supprimer les preuves de ce qui semble être un chat mort dans son salon.

Ce qui rend cet ensemble de didacticiels non seulement utile, mais largement référencé, c’est l’histoire sous-jacente. Pendant des siècles, les gens ont raconté des histoires pour se divertir, et ces histoires ont continué à se transmettre à travers le temps. Des histoires sont racontées afin d’établir des liens plus forts avec les gens dans nos vies. La vie de Donny peut sembler pathétique, mais il y a de nombreux aspects auxquels nous pouvons nous identifier. Nous apprenons ses expériences à travers ses efforts sur Photoshop (c’est-à-dire comment il a peut-être tué son chat, comment il est en train de divorcer, comment il veut casser les vitres de la voiture de son ex, etc.). Et aussi farfelues que certaines de ces situations puissent paraître, beaucoup d’entre nous ont été dans une situation où les pensées de Donny nous ont également traversé l’esprit. Nous pouvons accepter la vie de Donny parce que des éléments de celle-ci reflètent nos propres vies. Nous lui accordons notre attention, non seulement parce que nous voulons en savoir plus sur Photoshop, mais parce que nous voulons en savoir plus sur son histoire. Et nous transmettons cette information à d’autres personnes parce que non seulement nous avons appris quelque chose, mais en partageant, nous pouvons à notre tour recevoir un renforcement social.

Créez un contenu incroyable avec le renforcement social

Les trois exemples ci-dessus utilisent chacun des méthodes uniques afin de parvenir à un renforcement social positif.

Donc, que pouvez-vous apprendre de cela, c’est pour recevoir les éloges et l’attention de votre marketing de contenu, une fusion de visuels, de recherches crédibles et d’un récit fort qui offre des sensations combinées de plaisir, de valeur pratique et de divertissement est nécessaire. Le renforcement social positif est le résultat de la pratique et de l’intégration constantes des facteurs énumérés ci-dessus dans votre contenu. Continuez à vous entraîner à peaufiner votre création de contenu et vous constaterez que vous finirez par vous forger une réputation et que votre renforcement social positif augmentera constamment.

Sources:

http://www.sciencedaily.com/releases/2013/08/130804144503.htm

https://www.quora.com/Why-does-practice-make-perfect

http://www.jneurosci.org/content/31/37/13039.full

http://jonahberger.com/wp-content/uploads/2013/02/ViralityB.pdf

https://venngage.com/blog/understanding-social-reinforcement-will-help-perfect-content-creation/