Bonne nouvelle : Some Universal Music revient sur TikTok.
Mauvaise nouvelle : il ne s'agit que de quelques chansons de Taylor Swift.
Ce n'est pas une ombre pour Swift, dont l'énorme base de fans sera sans aucun doute ravie que sa musique revienne sur l'application. Ce n'est qu'une mauvaise nouvelle dans le sens où TikTok et Universal (UMG) ne sont pas parvenus à un nouvel accord, ce qui signifie que le reste du catalogue d'UMG reste interdit dans l'application vidéo courte.
Pour récapituler rapidement, en janvier dernier, UMG a annoncé qu'elle retirerait ses traces de TikTok après que les deux parties n'aient pas réussi à s'entendre sur un nouvel accord de licence. UMG est l'un des plus grands producteurs de musique au monde, avec des artistes comme Adèle, Drake et Billie Eilish sur ses livres.
Et bien sûr, Taylor Swift.
Mais maintenant, avec la sortie du nouvel album de Swift la semaine prochaine, certains morceaux de Swift sont de retour, bien que les détails de l'accord ne soient pas clairs.
Tel que rapporté par Variety :
« Il semble probable que la plateforme ait conclu un accord séparé avec Swift, qui possède ses masters et aurait vraisemblablement la possibilité de conclure ses propres arrangements, même si sa musique est distribuée par UMG et qu'elle a signé avec la division d'édition de la société en 2020.»
Variety note également que Swift pourrait avoir un accord de promotion individuel avec TikTok pour son nouvel album, c'est pourquoi ses chansons sont de retour dans l'application.
Mais là encore, le reste des pistes d'UMG restent interdites.
UMG a accusé TikTok de les avoir sous-estimés avec des offres bien inférieures à leur précédent accord de licence, TikTok cherchant à utiliser son pouvoir en tant que créateur de succès musicaux pour tirer davantage parti des éditeurs.
UMG affirme que la nouvelle offre de licence de TikTok est « bien inférieure » à ce qu'elle obtient d'autres applications sociales. C’est pourquoi il prétend désormais s’éloigner de TikTok et se concentrer sur d’autres opportunités, ce qui constituerait un changement important, compte tenu du rôle que TikTok joue désormais dans la découverte musicale.
En effet, un rapport commandé par TikTok et publié en novembre dernier montrait que TLes utilisateurs d'ikTok sont beaucoup plus susceptibles de découvrir et de partager du nouveau contenu musical dans l'applicationalors que 75% de ses utilisateurs retrouvez également de nouveaux artistes via les clips TikTok.
Compte tenu des statistiques, vous pouvez comprendre pourquoi TikTok a l'impression d'avoir le dessus dans les négociations, même si Universal veut également s'assurer qu'il est équitablement payé pour le travail de ses artistes.
Il semble donc probable que la confrontation entre les deux se poursuivra pendant un certain temps encore, même si peut-être, grâce à des accords de licence plus petits et à court terme comme celui-ci, certains artistes d'UMG pourront toujours partager leurs morceaux dans l'application. , au moins occasionnellement.
