Cette semaine, j’ai animé un autre excellent webinaire dans le cadre de Social Media Today Webinaire du meilleur penseur série, cette fois sur le thème de C’est tout un gros seau : payé, gagné et possédé. Le webinaire comprenait le mélange parfait d’intervenants sur ce sujet : Adam Naïde, le responsable des médias sociaux pour Cox Communications ; Andréa Harrisson, le leader de la stratégie de plate-forme pour RebelMouse ; et Crispin Sheridan, le directeur principal, Échelle numérique chez SAP.
Andrea nous a donné le coup d’envoi avec une seule diapositive représentant la façon dont les médias payants, gagnés et détenus fonctionnent tous ensemble. Ensuite, elle nous a présenté 2 études de cas où ils ont pu utiliser et amplifier le meilleur contenu de n’importe où dans une seule campagne pour Samsung et pour Sprite. Deux très beaux exemples qui ont immédiatement amené le public à se poser des questions !
Après cela, Adam a pris le relais et nous a montré ce que Paid, Earned and Owned signifiait pour Cox Communications. Les commentaires d’Adam spécifiquement dans la partie des médias gagnés concernant Facebook ont été controversés par le public puisqu’il recommandait de s’éloigner de l’acquisition de fans pour utiliser Facebook pour des médias plus payants puisque la portée organique a diminué et fait référence à Facebook comme une propriété « louée ». Naturellement, nous avons reçu une tonne de questions à ce sujet et son exemple d’un match de boxe diffusé à la carte au cours du week-end (Mayweather vs Maidana) avait de très bonnes statistiques et a généré une tonne d’impressions pour Cox.
Enfin, Crispin a partagé avec nous sa réflexion sur l’attribution numérique. Crispin a qualifié le parcours des prospects de promenade dans la « jungle numérique » – une notion qui semblait appropriée compte tenu de la quantité de contenu que les entreprises produisent de nos jours. Mieux encore, il a partagé avec nous une diapositive sur divers mix de médias et comment les taux de conversion ont changé de façon spectaculaire avec certaines combinaisons de médias. Des résultats et des idées vraiment intéressants en effet!
Si vous avez déjà participé à un webinaire Social Media Today, vous savez qu’ils sont très « axés sur les participants » et nous aimons poser vos questions à nos panélistes. De nombreuses questions de notre public tournaient autour de sujets tels que : Quelle est la meilleure façon de planifier pour chaque média ? Quels KPI recherchez-vous avec chaque média ? Quelle est la meilleure façon de faire travailler ensemble les salariés, les propriétaires et les salariés ?
Si cela a piqué votre intérêt et que vous souhaitez entendre la rediffusion de ce webinaire, veuillez consulter ceci lien. Sinon, nous espérons que vous vous joindrez à nous pour un autre webinaire SocialMediaToday ! Le prochain webinaire est en cours IT vs Marketing : à qui appartiennent les données ? A qui appartient la plateforme ? inscrivez-vous sur le site Web de SMT ou consultez simplement le calendrier des prochains webinaires ici.
(seau média / obturateur)
