La vidéo est devenue énorme sur Facebook, les entreprises et les particuliers utilisant plus que jamais le média, dans l’espoir d’attirer davantage l’attention sur leur contenu. Et avec l’ajout de Facebook Live, les gens ont désormais encore plus d’outils pour créer du contenu vidéo, à portée de main.
Mais vous devez utiliser les vidéos Facebook à bon escient si vous voulez obtenir des résultats. Le simple fait de gifler un clip sur votre page ne va pas nécessairement augmenter le trafic ou améliorer votre image.
Tout ce qui concerne le sujet choisi, la longueur de la vidéo, le contenu lui-même et la quantité de texte affectera vos résultats, et une erreur pourrait voir votre vidéo flop.
À ce sujet, certaines données récentes collectées par BuzzSumo, un outil exceptionnel qui vous aide à identifier les contenus populaires, sont époustouflantes.
Steve Rayson, le directeur de BuzzSumo, a analysé 100 millions de vidéos Facebook publiées l’année dernière et a utilisé les données pour déterminer les facteurs clés qui mènent à un engagement accru avec la vidéo Facebook.
Voici sept informations issues de la recherche de BuzzSumo qui peuvent vous aider à créer des vidéos de meilleure qualité, qui seront partagées plus fréquemment et attireront plus de likes et de commentaires sur le réseau social.
1. Engagement des règles vidéo
Lorsqu’il s’agit d’atteindre votre public, la vidéo est la voie à suivre. Sur la base des données d’avril 2017, la publication vidéo moyenne a attiré l’attention de 12,05% de l’audience totale de la page. Les photos ont attiré 11,63%, tandis que les liens et les mises à jour de statut n’ont capturé que 7,81% et 4,56% respectivement.
Même pour les éditeurs qui atteignent leur public cible via d’autres formes de contenu (comme des articles de texte) sur leurs propres sites, ils ont toujours vu le taux d’engagement le plus élevé avec les vidéos en ce qui concerne leur page Facebook.
2. Il est temps de se mettre à jour
La catégorie vidéo numéro un (de loin) sur Facebook est la nourriture – en fait, elle obtient deux fois plus d’interactions en moyenne que le deuxième sujet de la liste, Mode et beauté.
Et bien que les principaux secteurs soient importants à noter, il vaut également la peine d’examiner les catégories générant le moins d’engagement. Les cinq derniers sur la liste sont l’éducation, les voitures, le marketing, l’immobilier et les finances / actions.
3. Combien de temps regarderont-ils une vidéo?
En règle générale, les vidéos Facebook plus courtes sont plus susceptibles d’attirer l’attention des téléspectateurs que les plus longues.
La durée nominale la plus élevée comprend les clips qui tombent de 60 à 90 secondes – après 90 secondes, l’engagement diminue régulièrement jusqu’à ce que vous atteigniez le point de 6 minutes, où il reste assez constant.
Mais atteindre la barre des 31 secondes est particulièrement critique, car les vidéos de moins de 30 secondes ont été moins performantes que toute autre catégorie.
4. Qu’en est-il des flux Facebook Live?
La popularité de la vidéo Facebook Live augmente, avec environ 20% de tout le contenu vidéo Facebook provenant de la source sur la base des données d’avril 2017.
La plupart des gens interagissent avec les flux en direct plus longtemps que les vidéos ordinaires, environ 15 minutes et plus étant le point idéal. En fait, les 10 000 meilleures vidéos Facebook Live ont duré environ 20 minutes en moyenne.
5. Nombre moyen d’interactions
En général, la différence entre les niveaux d’engagement moyens pour les vidéos Facebook et Facebook Live était assez faible. Les vidéos traditionnelles atteignent une audience moyenne de 928 personnes, tandis que les vidéos en direct en ont vu 1 043.
Cependant, il est important de noter que les utilisateurs signalent un niveau d’engagement plus élevé avec les vidéos en direct et qu’environ 25% de commentaires en plus ont tendance à être laissés sur celles-ci par rapport aux clips ordinaires.
La disparité dans les commentaires pourrait être que Facebook Live peut être utilisé pour les sessions de questions-réponses, les téléspectateurs postant des questions dans la section des commentaires pendant l’événement.
6. Emoji Time – Réactions populaires des spectateurs
Après avoir analysé les réactions les plus courantes aux vidéos Facebook, le rire est clairement numéro un et l’amour est numéro deux.
De nombreuses vidéos utilisent l’humour et la joie pour transmettre leur message, quel que soit le sujet choisi, et montrent que les gens veulent souvent s’amuser lorsqu’ils regardent des vidéos.
Facebook Live a eu des résultats différents, avec l’amour prenant la première place et triste venant en deuxième.
7. Présentations de texte
Il semble que lorsque les gens s’intéressent à une vidéo, ils ne veulent pas d’un long titre.
En fait, les titres vidéo les plus performants ne comportaient en moyenne que 84 caractères, la médiane s’établissant à 61.
Ce que tout cela signifie pour vous
Si vous souhaitez créer des vidéos Facebook et Facebook Live engageantes, il existe quelques points à retenir qui peuvent vous aider à améliorer votre contenu.
Tout d’abord, gardez vos vidéos courtes, en visant entre 60 et 90 secondes. Cependant, vos vidéos en direct doivent être plus longues et dépasser la barre des 15 minutes.
En ce qui concerne le texte d’introduction, allez au fait rapidement. Soyez concis et donnez aux utilisateurs juste assez d’informations pour les inciter à visionner le clip.
Choisissez le bon sujet pour votre vidéo. En cas de doute, les procédures, les hacks et les astuces fonctionnent souvent bien, ainsi que tout ce qui est humoristique ou inspirant.
En fin de compte, vous voulez que votre contenu soit partageable. Les gens aiment parler aux autres de vidéos divertissantes ou qui apportent de la valeur, alors gardez cela comme votre objectif général lorsque vous créez vos vidéos.
Ainsi, lorsque vous produisez cette vidéo épique de licorne pleine de magie, d’émerveillement et d’arcs-en-ciel spectaculaires, essayez de vous assurer qu’elle parle aux masses. De cette façon, vous pouvez donner à votre licorne la plus grande chance d’être partagée avec le monde.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois dans: Inc.com
