L’accent mis par Twitter sur la diffusion en direct et son adoption accrue de modèles d’apprentissage automatique pour montrer aux utilisateurs les tweets les plus pertinents, semble porter ses fruits, la société affichant un résultat meilleur que prévu au premier trimestre – et plus particulièrement, ajoutant neuf millions de nouveaux actifs mensuels utilisateurs.
La croissance du nombre d’utilisateurs s’est également étendue aux actifs quotidiens, qui ont augmenté de 14 % en glissement annuel, ce qui constitue le quatrième trimestre consécutif d’accélération de la croissance de l’utilisation.
Les augmentations peuvent sembler faibles par rapport à Facebook – qui a ajouté 72 millions de nouvelles MAU lors de son dernier rapport trimestriel (les portant à 1,86 milliard) – mais la croissance est toujours une croissance, et cela montre que si l’attrait de Twitter peut être plus spécialisé, il y a encore valeur claire dans la plate-forme. Les actions Twitter ont augmenté de 12% après l’annonce des résultats.
Twitter attribue cette croissance accélérée à leur concentration sur leur cas d’utilisation principal comme « l’endroit le meilleur et le plus rapide pour voir ce qui se passe dans le monde » et à leur adoption accrue de l’apprentissage automatique pour découvrir le contenu de tweet le plus pertinent pour chaque utilisateur.
Nous avons encore affiné le TL pour afficher un ensemble plus large de Tweets du réseau de la personne et des modèles d’apprentissage en profondeur appliqués pour afficher les Tweets les plus pertinents en premier
– TwitterIR (@TwitterIR) 26 avril 2017
Twitter a peaufiné son algorithme de chronologie au fil du temps, et bien que l’effet ne soit peut-être pas aussi évident que le tristement célèbre fil d’actualités de Facebook, divers éléments de l’affichage de votre tweet ont été modifiés. connecté avec, par exemple, ou l’ordre sera hors chronologie – il y a divers changements dans les tweets que vous voyez maintenant. Les chiffres montrent une fois de plus que les algorithmes, malgré l’opposition des utilisateurs, fonctionnent.
Twitter prend également note de l’adoption de son nouvel onglet Explore, qui a remplacé Moments dans l’application en janvier, affirmant qu’environ 40% des DAU visitent l’onglet Explore en moyenne par jour, et 60% d’entre eux reviennent le lendemain. . D’une part, le remplacement de Moments semblait être une concession que Moments n’avait pas répondu aux attentes, mais les chiffres d’utilisation d’Explore justifient le changement. S’ils peuvent désormais faire d’Explore un point de référence clé – une maison pour les diffusions en direct, le plus important, cela pourrait devenir une étape clé pour l’engagement des utilisateurs.
Lors de la diffusion en direct, Twitter a diffusé plus de 800 heures de vidéo en direct au premier trimestre, couvrant plus de 450 événements – et atteignant 45 millions de téléspectateurs uniques, en hausse de 31 % par rapport au quatrième trimestre de 2016.
Twitter a accroché son chariot à la croissance de la diffusion en direct – cette semaine seulement, le directeur de l’exploitation de Twitter, Anthony Noto, a déclaré à BuzzFeed que la plate-forme prévoyait de diffuser des vidéos en direct 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, dans ses applications et son site de bureau. Et bien qu’ils aient peut-être perdu leur accord phare de la NFL au profit d’Amazon, Twitter semble désormais se concentrer sur des événements plus petits et plus spécialisés, permettant une concentration accrue des annonceurs.
Par exemple, leur couverture récente de la Championnats du monde Halo a attiré 10 millions de téléspectateurs, ce qui est dérisoire par rapport aux millions cumulés qui se sont connectés pour leurs matchs de la NFL. Mais ce public est très spécifique – si vous êtes une marque qui essaie d’atteindre un groupe de joueurs passionnés, Twitter devient soudainement l’endroit où il faut être. Si Twitter peut offrir cette même opportunité à grande échelle, il pourrait produire des résultats significatifs. À ce sujet, Twitter note également qu’ils ont signé des accords avec ESL et DreamHack, Mainichi Shimbun, France Télévisions, Sky Sports, Time Inc., Billboard, IMDb, Condé Nast et GLAAD.
« L’étendue et la diversité de notre contenu continue de répondre aux intérêts passionnés de notre public et offre également un avantage concurrentiel dans nos conversations avec les annonceurs. »
Les grands événements rapportent beaucoup d’argent, mais de nombreux événements plus petits offrent une concentration sur un créneau, ce qui pourrait aider à obtenir de meilleurs résultats publicitaires – et donc, plus de revenus à plus grande échelle.
Aussi intéressant, nous avons quelques numéros Periscope :
« Au premier trimestre, nous avons diffusé 77 millions d’heures de vidéo en direct générées par les utilisateurs via Periscope. Nous avons également apporté un certain nombre d’améliorations au produit.
Les données d’utilisation de Periscope ont été assez limitées depuis le plus fort de leur bataille contre Meerkat, et bien que nous n’ayons pas de chiffres directement comparables de Facebook sur l’utilisation de Facebook Live (Facebook dit que « des millions » de personnes utilisent Facebook Live), cela ne serait pas être surprenant de voir Zuck and Co publier de tels chiffres en réponse, maintenant que nous avons un chiffre d’utilisation réel de Periscope.
En termes de revenus, Twitter a généré 548 millions de dollars au total pour le premier trimestre, soit une baisse de 8 % en glissement annuel.
Les revenus publicitaires totaux ont diminué de 11 % en glissement annuel, tandis que les licences de données ont continué d’augmenter.
Malgré le résultat – qui était quelque peu attendu étant donné le ralentissement perçu de l’utilisation de la plate-forme (le marché attendait 512 millions de dollars) – Twitter dit qu’ils augmentent la valeur des annonces, avec une amélioration de plus de 60% d’une année sur l’autre du coût par engagement publicitaire. , soulignant à nouveau cette focalisation publicitaire raffinée par opposition à une large portée pure (sur laquelle ils ne peuvent pas rivaliser avec Facebook). Twitter dit qu’ils ont continué à simplifier leur portefeuille de produits et à appliquer des techniques d’apprentissage automatique à leurs options publicitaires, ce qui leur a permis de générer un retour sur investissement plus élevé pour les annonceurs et des augmentations à deux chiffres des taux d’engagement publicitaire.
La vidéo est restée le format publicitaire le plus performant de la plate-forme, et ils ont récemment annoncé des publicités vidéo mid-roll pour étendre leurs options sur ce front.
Et la dernière note clé dans le résultat du premier trimestre de Twitter est leur effort continu pour rendre la plate-forme plus sûre – Twitter a récemment introduit une gamme de nouvelles mesures de sécurité, y compris plus d’outils pour permettre aux utilisateurs de contrôler le contenu qu’ils voient (comme la possibilité de mots-clés ou comptes muets), des efforts accrus pour arrêter la création de comptes abusifs et des procédures de signalement améliorées, ce qui facilite la prise de mesures dans de tels cas.
Jusqu’à présent, Twitter dit que ces efforts semblent porter leurs fruits.
En conséquence, nous constatons moins d’abus signalés dans l’ensemble du service. #TWTR
– TwitterIR (@TwitterIR) 26 avril 2017
Dans l’ensemble, c’est un bilan positif pour Twitter. Bien que les revenus soient en baisse, comme indiqué, cela était largement attendu, et la croissance continue de leur base d’utilisateurs est de bon augure pour le potentiel futur, tout comme leur focalisation croissante sur les opportunités vidéo améliorées. Ce n’est pas étonnant, bien sûr, Twitter a encore du chemin à parcourir pour se remettre sur les rails, mais les données montrent qu’ils font les bons choix.
Ils le font peut-être plus lentement que certains ne le souhaiteraient, mais ils semblent aller dans la bonne direction.
