Je sais qu'Elon Musk déteste les équipes de relations publiques et de marketing (c'est pourquoi aucune de ses entreprises non plus), et je me rends compte que cela permet d'économiser beaucoup d'argent, surtout si l'on considère la quantité de couverture médiatique qu'il est, personnellement, constamment en mesure de générer pour gratuit.
Mais j'ai l'impression que s'il avait gardé une équipe de communication officielle chez X (anciennement Twitter), cela l'aurait certainement aidé à éviter de partager certains points de données confus, dans l'espoir de souligner la qualité de la plateforme. performant.
Parce que les chiffres qu’il partage ne reflètent pas vraiment cela après un examen minutieux.
Exemple concret :
X est la plateforme permettant aux créateurs de contenu d'exprimer librement leurs perspectives artistiques et diverses sans les contraintes de la censure. Depuis le lancement de notre programme de partage des revenus publicitaires, X a versé une somme impressionnante de plus de 45 millions de dollars à plus de 150 000 créateurs. pic.twitter.com/oWVrEW6r2A
– Créateurs (@XCreators) 19 mars 2024
45 millions de dollars pour 150 000 créateurs, c'est plutôt bien, d'autant plus qu'il s'agit d'une toute nouvelle opportunité qui n'a jamais existé pour les utilisateurs de Twitter/X auparavant.
Pouvoir être payé pour publier sur l’application est un exploit. Mais en réalité, 45 millions de dollars de versements suggèrent que la participation au programme ralentit, ou que ses versements diminuent avec le temps, ou les deux, si l’on examine les données d’un peu plus près.
En juin de l'année dernière, lorsque X a commencé à payer les créateurs pour les publicités diffusées dans leurs réponses, Elon Musk a annoncé que le premier paiement global s'élèverait à 5 millions de dollars, antidaté à février. Puis, en septembre, 3 mois plus tard, Linda Yaccarino, PDG de X, a annoncé que X avait payé au total, 20 millions de dollars aux créateurs via le programme.
Ainsi, en moyenne, X versait environ 5 millions de dollars par mois aux créateurs pour le partage de publicités en septembre, les 5 millions de dollars supplémentaires en paiements anticipés alimentant ce total de 20 millions de dollars.
Cela fait maintenant six mois depuis septembre, ce qui signifierait que, sur la base de ces moyennes, X aurait dû verser 30 millions de dollars supplémentaires en paiements, portant le total à 50 millions de dollars partagés. Mais le total, comme le dit X, est en réalité inférieur de 5 millions de dollars. Et cela ne tient même pas compte de l’inscription de nouveaux participants, du placement d’annonces étendu, des nouvelles opportunités, etc.
Ainsi, même si X présente cela comme une réussite, le programme ne se développe en fait pas, avec des paiements en baisse (peut-être en raison du fait que davantage d'annonceurs suspendent leurs campagnes X) ou moins de personnes y participant.
En réalité, au fil du temps, à mesure que de plus en plus de personnes s'inscrivent et afin d'attirer davantage d'inscriptions, les paiements totaux devraient augmenter, ce qui refléterait davantage d'opportunités et de croissance au sein de l'écosystème X. Mais ce n’est pas ce que montre ce chiffre global.
Il y a peut-être plus à faire, et je soupçonne que la réduction des dépenses des annonceurs joue un rôle. Et il convient également de noter que X, avec 80 % d’effectifs en moins, fait bien mieux que ce que beaucoup attendaient, et qu’il a des données positives à partager, qui refléteraient mieux ses réalisations.
Mais des nombres aléatoires comme celui-ci ne reflètent pas vraiment son succès.
C’est quelque chose qu’une équipe de communication officielle aurait pu éclaircir à l’avance. Mais X, comme toujours, suit son propre chemin.
Reste à savoir si cela fonctionnera au final.
