Nous voyons maintenant des dizaines d’entreprises s’inscrire sur Bizyhood chaque jour pour « revendiquer » leur fiche d’entreprise sur notre site. Nous sommes ravis de voir ce nombre augmenter, mais cela nous a également alerté sur de nombreux erreurs de référencement local que les gens font. Ces idées fausses rendent les efforts pour améliorer le référencement local plus difficiles ! Nous allons en clarifier quelques-uns pour vous :
- Mettre le nom/l’adresse/le téléphone/les heures d’ouverture dans la description de l’entreprise – de nombreux propriétaires d’entreprise savent que votre NAP (nom/adresse/téléphone) doit être cohérent sur tous les sites de citations, c’est pourquoi de nombreuses entreprises s’inscrivent sur différents sites d’annuaires. Mais nous voyons également certaines entreprises aller trop loin et essayer d’ajouter leurs informations NAP partout où elles le peuvent, pensant que plus elles montrent leur NAP, mieux c’est. Ironiquement, c’est tout le contraire. Vous ne devriez avoir votre NAP affiché qu’une seule fois par site de citation, et vous devez vous assurer (si possible) que le site d’annuaire utilise le balisage schema.org pour identifier clairement vos informations correctement. Le balisage de schéma indique aux moteurs de recherche des informations spécifiques sur votre annonce afin qu’il soit clair ce qu’est une adresse, un numéro de téléphone, etc. Vous n’êtes donc pas obligé de les mentionner plusieurs fois.
- Utiliser plusieurs fois les mêmes termes – On nous dit à tous de se concentrer sur nos mots-clés et de s’assurer qu’ils sont utilisés généreusement sur tous vos sites Web. Mais cela ne signifie pas utiliser le mot-clé partout. Votre contenu doit être naturel, quelque chose qui ne semblera pas ridicule lorsqu’il est dit à voix haute. Si cela semble forcé, cela ne donnera pas non plus un bon référencement en ligne. Google et Microsoft (Bing) exhortent les gens à écrire sur un ton conversationnel et à rester simple et cohérent. Un bon référencement local vient avec modération, et non en essayant de « gagner » d’un seul coup.
- Ignorer leur propre site Web à des fins de référencement local – nous voyons de nombreuses entreprises s’inscrire sur Bizyhood qui (a) n’ont pas leur propre adresse sur leur propre site Web, (b) ont très peu d’informations personnelles sur l’entreprise ou les propriétaires sur leur site (CONSEIL : À propos de nous signifie le personnes derrière l’entreprise. Pas un texte générique qui aurait pu être extrait de n’importe quel site Web).
- Ne pas vérifier son entreprise – nous constatons que de nombreuses personnes viennent sur notre site et s’enregistrent, mais ne suivons jamais les instructions pour vérifier la propriété, ce que nous exigeons, et nous expliquons clairement sur le site Web ainsi que dans un e-mail au propriétaire de l’entreprise. Ironiquement, les sites qui facilitent l’inscription sans vérification sont les moins précieux en termes de référencement local. L’autorité est la clé des citations locales, et si quelqu’un peut entrer et revendiquer votre entreprise, il est difficile de faire autorité. Nous comprenons que la vérification est une étape supplémentaire, mais cela en vaut la peine. Les propriétaires d’entreprise devraient vouloir savoir qu’ils sont les seuls à pouvoir revendiquer leur entreprise.
- Permettre à leurs citations de devenir une ville fantôme – la plupart des pages de citations sont vides, sauf à partir de leur NAP et des informations fournies par le propriétaire de l’entreprise lors de son inscription. Cela fournira des avantages de référencement local à l’entreprise pendant très peu de temps. Une fois que Google et Bing se rendront compte que la page ne change pas du tout, ils réduiront considérablement la valeur SEO car ils la considéreront comme une page impopulaire. Vous devez créer une présence et ensuite faire en sorte que les gens fassent partie de cette présence !
Heureusement, la plupart des « correctifs » pour ces éléments sont simples et directs. Les petites entreprises sont suffisamment occupées pour ne pas consacrer de temps à des activités de référencement local qui ne généreront pas les avantages qu’elles souhaitent. C’est aussi un endroit où il vaut mieux ignorer la sagesse conventionnelle. Il ne vous faudra pas longtemps pour vous démarquer si vous parvenez à nettoyer ces cinq zones !
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