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Google vise Pinterest avec des «  idées de style  » et une amélioration de Google Shopping

Stratégie digitale

Google vise Pinterest avec des «  idées de style  » et une amélioration de Google Shopping

En février, avant l’introduction en bourse de Pinterest, nous avons noté que l’un des principaux défis de la plate-forme proviendrait probablement de Google, qui a lentement fait évoluer ses propres outils de commerce électronique.

Comme nous l’avons noté à l’époque:

« Google cherche également à faire progresser ses options dans le même sens [as Pinterest], et une fois que Pinterest est devenu public et soumis à un examen de plus en plus attentif du marché, Google pourrait emprunter la voie de Facebook et l’utiliser comme un signal pour faire pression en lançant ses propres outils similaires. « 

Il semble que Google surveille effectivement la croissance de Pinterest, car cette semaine, il a lancé un nouvel outil qui réplique les épingles «  Shop the Look  » de Pinterest, offrant des correspondances de produits pertinentes basées sur une image capturée via Google Lens ou via un échantillon de capture d’écran.

Idées de style Google

Comme expliqué par Google:

« Si vous voyez une jupe à imprimé léopard que vous aimez sur les réseaux sociaux, prenez une capture d’écran et utilisez Lens dans Google Photos pour voir comment d’autres personnes ont coiffé des looks similaires. Découvrez un manteau d’hiver qui attire votre attention dans un magasin, mais qui a besoin d’inspiration. comment le faire basculer? Il suffit d’ouvrir Lens et de pointer votre appareil photo. « 

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, maintenant, en plus d’obtenir des correspondances de produits similaires via des listes Google, vous verrez également une nouvelle sélection «  Inspiration de style  », qui montre comment d’autres personnes ont ajouté cet article à leur tenue. L’idée est presque exactement comme les épingles avancées de Pinterest Shop the Look, qu’elle a lancées plus tôt cette année, tout en ajoutant également un élément des prochaines épingles «  Compléter le look  » de Pinterest, qui cherchent à fournir la même fonctionnalité, recommandant des produits connexes correspondants. avec n’importe quel article que vous choisissez.

Pinterest est toujours en train de développer ses recommandations Compléter le look, donc à certains égards, Google cherche à prendre une longueur d’avance sur la plate-forme avec les outils sur lesquels elle a ouvert la voie. C’est un risque majeur pour Pinterest – les grandes entreprises comme Google et Amazon ont beaucoup plus de ressources et de capacités de développement, et si Pinterest finit par atteindre un niveau où il leur prend un trafic important, elles peuvent chercher à battre Pinterest à son propre jeu – ce qui , en substance, c’est ce que fait Google ici.

Mais ce n’est pas seulement via Google Lens qu’il cherche à frapper Pinterest. En plus des recommandations de style, Google a également annoncé une refonte de Google Shopping, via la recherche Google, qui augmentera le potentiel de commerce électronique de Google.

Google Shopping

Selon Google:

« Grâce aux informations provenant de milliers de magasins en un seul endroit, vous pouvez découvrir et comparer des millions de produits, et trouver les meilleurs prix et les meilleurs endroits pour acheter en ligne ou dans un magasin à proximité. La nouvelle page d’accueil est personnalisée afin que vous puissiez également voir des suggestions de produits utiles. sous forme de sections qui vous aident à réorganiser des articles courants ou à poursuivre vos recherches d’achat. Et lorsque vous êtes prêt à acheter, vous pouvez choisir d’acheter en ligne, dans un magasin à proximité ou directement auprès de détaillants sur Google. « 

L’objectif ici peut en fait être Amazon, mais encore une fois, il puise dans l’élément clé sur lequel Pinterest travaille et fournit des outils similaires, avec des recommandations de produits, des comparaisons et des listes personnalisées.

Google a également ajouté une nouvelle fonctionnalité pratique de suivi des prix, qui permettra aux acheteurs de garder un œil sur les articles qu’ils aiment, afin de les récupérer lorsque le prix baisse. Une fois sélectionné, Google vous enverra une notification push lorsque le prix changera.

Suivi des prix Gogle Shopping

Google a également ajouté une option pour filtrer les produits à proximité, afin que vous puissiez trouver des magasins locaux qui stockent l’article que vous voulez, si vous voulez aller le vérifier dans la vraie vie avant d’acheter, tandis que Google ajoute également la capacité d’acheter directement à partir de «  milliers de magasins  » via des matchs Google Shopping.

Paiement Google Shopping

« Le paiement est rapide, facile et sûr, car vous pouvez utiliser les informations enregistrées dans votre compte Google. Et chaque commande est couverte par une garantie Google, ce qui signifie que vous pouvez compter sur le service client de Google et que nous vous soutiendrons pour des retours faciles et remboursements. En achetant sur Google, vous pouvez également faire vos achats dans n’importe quel magasin en toute confiance et en découvrir de nouveaux auxquels vous n’aviez jamais pensé auparavant. « 

Comme indiqué, Google a amélioré ses outils de commerce électronique au fil du temps, mais très clairement, il prend note de Pinterest et de la manière dont il développe ses propres outils de découverte et d’achat sur la plate-forme.

L’année dernière, comme autre exemple, Google lancé une mise à jour de la mise en page de recherche d’images, qui utilise un format de type Pinterest, y compris des onglets de recherche contextuelle supplémentaires pour affiner davantage votre recherche.

Recherche d'images Google

Pinterest, avec 300 millions d’utilisateurs actifs, peut ne pas sembler être une préoccupation majeure pour Google – mais c’est la trajectoire de croissance de la plate-forme qui a probablement piqué l’intérêt de The Big G.

Les numéros Pinterest Q2

Google propose déjà des outils similaires et devrait bénéficier des mêmes processus que Pinterest utilise pour développer son activité. Alors pourquoi ne chercherait-il pas à relever le défi? Pinterest cherche essentiellement à maximiser ses avantages grâce à la recherche et à la découverte, qui sont les principaux domaines d’expertise de Google.

Cela peut ne pas sembler être un affrontement évident, mais la croissance de Pinterest se fait aux dépens de Google. Et si Google peut améliorer ses outils tout en répondant à ce défi, cela semble être une évidence.

Vraiment, en fin de compte, les consommateurs gagneront ici, avec plus de façons de rechercher des produits, et recevront des alertes sur les baisses de prix, etc. Si ces changements ont un impact sur la croissance de Pinterest, nous ne le saurons pas avant un certain temps, mais il offre plus d’options aux acheteurs en ligne.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.