Avec la dernière mise à jour d’Instagram, les utilisateurs peuvent désormais suivre les hashtags, ainsi que les autres utilisateurs et les marques qu’ils aiment.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing social ?
- Il est plus facile de découvrir du contenu et de s’engager dans des sujets tendance. Instagram se positionne comme un acteur majeur de cet écosystème « temps réel », parallèlement à l’évolution constante de ses fonctionnalités Instagram Live et Instagram Stories
-
C’est une nouvelle façon pour les utilisateurs d’Instagram de découvrir votre marque. Alors qu’auparavant, vous n’aviez peut-être pas soigneusement examiné les hashtags que vous utilisez sur Instagram (le cas échéant), les hashtags axés sur la découverte sont désormais nécessaires et devraient être utilisés avec plus de réflexion.
-
Il est parfait pour cibler les communautés de niche et augmentera l’utilisation. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’Instagram d’approfondir facilement les mondes spécifiques qu’ils trouvent attrayants. Il y a de fortes chances que plusieurs communautés de niche soient des acheteurs potentiels pour votre marque. Cela signifie que vous bénéficierez d’une stratégie de hashtag segmentée. Plus à ce sujet plus tard.
-
Cela fera un beau produit publicitaire un jour. Bien qu’Instagram n’utilise pas cette fonctionnalité pour les publicités pour le moment, le suivi des hashtags pourrait donner à l’application des données de ciblage publicitaire plus puissantes.
- Il y aura du spam. Et Instagram lutte contre cela avec des pratiques de ciblage manuel et automatique du spam.
Il a toujours été important d’avoir une stratégie Instagram, et au sein de cette stratégie, une approche hashtag. Mais ce développement, et beaucoup d’Instagram d’autres déploiements de fonctionnalités récents, nécessite de passer d’une approche à une stratégie dédiée. Voici quelques lignes directrices au fur et à mesure que vous assemblez les vôtres.
1. Sachez quels sujets sont à la mode avec votre public cible
Tout d’abord, sachez quels sujets et hashtags sont à la mode auprès de votre public cible, sur Instagram et sur d’autres réseaux sociaux et forums. C’est là qu’un solution d’écoute entre.
L’écoute des médias sociaux vous permet d’identifier les principaux sujets de conversation qui intéressent le plus votre public, en donnant un aperçu de l’esprit des deux types de personnes qui comptent le plus : (1) vos clients et (2) les personnes que vous souhaitez devenir vos clients.
Il y a énormément de bruit sur les réseaux sociaux. Des millions de conversations se déroulent simultanément, et il est important pour votre marque d’identifier les conversations les plus pertinentes pour votre marque.
Lorsque vous commencez votre quête d’écoute, écoutez les conversations qui se déroulent à plus grande échelle. Écoutez d’abord les conversations concernant votre secteur, puis approfondissez ces conversations spécifiques à la marque ou au produit.
Par exemple, Gymboree peut identifier les conversations tendances sur les vêtements pour enfants ou la vente au détail de vêtements en général, avant de trouver des tendances dans les conversations pertinentes ou d’inclure leur marque dans l’un de leurs produits et offres. Cela permet ensuite à Gymboree de tirer parti des hashtags les plus populaires et les plus efficaces.
2. Comprendre la différence entre les types de hashtag
La clé d’une stratégie de hashtag Instagram est, vous l’aurez deviné, d’utiliser stratégiquement les hashtags sur Instagram ! Cela signifie que vous devez savoir Pourquoi vous utilisez le(s) hashtag(s) que vous utilisez.
-
Acquérir un nouveau public. Ces publications et les hashtags qui les accompagnent sont spécifiques, pertinents pour votre marque et composés dans un souci de notoriété/découverte.
-
Pour engager un public actuel. Ces publications et les hashtags qui les accompagnent sont destinés à vos abonnés et clients Instagram actuels, par exemple, en demandant des commentaires ou des histoires de clients en échange d’une chance de gagner un prix. C’est une excellente catégorie dans laquelle utiliser votre propre hashtag.
-
Pour piloter les achats directement. Ces publications et les hashtags qui les accompagnent visent à inciter les utilisateurs d’Instagram à cliquer et à acheter votre produit. Particulièrement approprié lorsque vous avez une vente ou une offre à durée limitée.
N’essayez pas de faire trop de choses à la fois (et utilisez trop de hashtags à la fois). Cela compromet votre marque et dilue l’effet de votre contenu Instagram. Ne vous perdez pas dans un déluge de hashtags.
3. Segmentez vos stratégies de hashtag
L’un des attributs les plus utiles de la nouvelle fonctionnalité de suivi de hashtag Instagram est la possibilité de cibler des communautés de niche plus petites.
Par exemple, disons que votre marque vend des ustensiles de cuisine. Il existe de nombreux groupes de personnes qui achètent des ustensiles de cuisine : mamans, jeunes professionnelles, jeunes mamans professionnelles, boulangers, végétariens, amateurs de viande… et ils sont tous intéressés par différents sujets liés à votre marque, ce qui signifie différents hashtags.
Bien sûr, il y aura des chevauchements, mais je suggère de créer différentes stratégies de hashtag pour chacune de ces communautés/personas afin que votre le contenu et non celui de votre concurrent est ce que chaque personnage voit lorsqu’il clique sur un hashtag pertinent.
4. Faites des recherches historiques
Cette astuce va avec #1 ci-dessus. En extrayant des données sociales historiques et en examinant quel contenu social a le mieux fonctionné pour vous – et quels hashtags vous utilisiez/tendances que vous utilisiez dans ce contenu – vous pouvez créer un calendrier de contenu informé et fondamental basé sur les événements, les intérêts et les saisons. des sujets qui plaisent bien à votre public. Vous pouvez ensuite ajouter à ce calendrier au fil du temps, à mesure que de nouveaux hashtags pertinents apparaissent.
5. Tirez parti des influenceurs en conséquence
Qui sont les influenceurs au sein des communautés de niche d’Instagram ? Vous n’avez pas besoin de passer des heures interminables à parcourir Instagram et à cliquer sur les hashtags pour le découvrir. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Simplement mesuré Écoute pour suivre les conversations sur les réseaux sociaux et trouver les influenceurs qui parlent déjà de votre marque et/ou des hashtags pertinents sur plusieurs plateformes.
6. Récence et qualité
Instagram sélectionne de manière algorithmique les publications à révéler dans un hashtag en fonction de leur récence et de leur qualité. Les utilisateurs peuvent également voter contre les publications avec un menu déroulant dans le coin supérieur droit. Pour faire court, l’approche du spam ne fonctionnera pas. Utiliser une tonne de hashtags sans rime ni raison ne vous donnera pas les résultats que vous souhaitez.
Au lieu de cela, concentrez votre stratégie sur publication cohérente avec un forte probabilité de pertinence aux adeptes du hashtag que vous ciblez.
Dépassé? Vous ne savez pas par où commencer ? Rendez-nous visite à Simplement mesuré pour aider!
