Comment créer un calendrier de médias sociaux qui suit une stratégie claire

De nombreux gestionnaires de médias sociaux ont perfectionné leur lanceur social, remplissant les réseaux sociaux de tonnes de messages pour leur entreprise ou leurs clients. Mais souvent, en examinant ces messages sur une période donnée, je ne vois pas de stratégie cohérente qui guide leurs efforts.

La création d’un calendrier des médias sociaux qui suit une stratégie claire peut améliorer les résultats que vous obtenez du marketing des médias sociaux. Le simple fait de créer un calendrier de médias sociaux peut vous aider à vous arrêter et à réfléchir de manière plus stratégique à vos objectifs de médias sociaux. Si vous souhaitez voir un exemple de modèle de calendrier, voici un modèle de calendrier de médias sociaux téléchargeable gratuitement.

Voici quatre éléments importants à prendre en compte dans votre calendrier :

1. Objectifs des médias sociaux. Essayez de penser à vos objectifs en termes de déplacement des fans d’un point A à un point B. Que voulez-vous qu’ils fassent ? Comment cela vous aide-t-il à les déplacer vers votre objectif d’achat, de recommandation, d’enregistrement ou de réponse ? Lorsque vous aurez identifié plusieurs objectifs de médias sociaux, vous serez en mesure de vous assurer que votre mix de publication, vos sources de contenu et votre calendrier éditorial travaillent tous vers ces objectifs. Les objectifs peuvent être simples comme :

   1. Booster l’engagement sur un réseau social

   2. Augmenter les fans et les abonnés d’un certain profil

   3. Augmenter les ventes grâce aux promotions axées sur les réseaux sociaux

   4. Engagez-vous avec les influenceurs

   5. Partager et télécharger du contenu éducatif

2. Post-Mélange Idéal. C’est une tactique bien connue pour varier le sujet ou vos messages. Mais avez-vous écrit des directives de post-mix spécifiques ? La plupart des experts recommandent que les messages qui tentent de vendre votre produit ou votre entreprise soient limités à 10-15%. Quelles autres catégories de messages devriez-vous inclure ? Voici quelques exemples:

   1. Humour

   2. Éducatif

   3. Partage d’information

   4. Commentaire d’utilisateur ou partage de photos

   5. Ventes ou promotions de produits

   6. Inscription à l’événement

   7. Téléchargement de contenu

Assurez-vous d’avoir identifié les principales catégories et vos pourcentages de post-mix idéaux. De cette façon, même si vous ne suivez pas la catégorie de chaque publication, vous pouvez au moins les surveiller chaque semaine pour vous assurer que vous êtes proche de votre mix prévu.

3. Sources de contenu. Une fois que vous avez identifié vos objectifs et votre mix de contenu de publication idéal, vous devrez remplir votre calendrier de médias sociaux avec des publications engageantes. Ceux-ci peuvent être développés par vous ou votre équipe ou organisés et partagés à partir d’autres sources. Lorsque vous planifiez vos publications sur votre calendrier, assurez-vous d’inclure la source de chacune afin que tout le monde sache d’où elles viennent. Le contenu organisé en externe peut inclure :

   1. Les influenceurs des réseaux sociaux. Gardez une trace de ce que les influenceurs de votre espace publient pour trouver du contenu utile à publier.

   2. Flux RSS/blog. Abonnez-vous aux blogs et autres flux en utilisant un outil tel que Feedly pour suivre les nouveaux articles publiés.

   3. Bulletins d’information. Recevez des newsletters par e-mail de blogueurs ou de sources d’actualités dans votre espace.

4. Calendrier éditorial. Chaque organisation aura des événements spéciaux, des publications, des thèmes de vacances, des promotions annuelles ou des sorties de produits. Créez un calendrier éditorial pour les planifier au moins six mois à l’avance afin de vous assurer que les campagnes les plus importantes aient la priorité sur le calendrier. La plupart des organisations ont un calendrier éditorial mensuel, mais celui-ci peut être hebdomadaire si l’activité et le volume sont élevés. Par exemple:

   1. Janvier – Promotion Résolutions du Nouvel An

   2. Mars – Nouveaux produits majeurs disponibles pour le printemps

   3. Juin – Conférence annuelle

   4. Septembre – Portes ouvertes annuelles

   5. Novembre – Promotions Thanksgiving, Automne, Black Friday, Cyber ​​Monday

Si vous avez terminé les quatre éléments ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour gérer votre calendrier de médias sociaux pour de meilleurs résultats. Bien sûr, vous devrez gérer vos publications réelles au quotidien pour tenir compte des ajouts et des événements de dernière minute. Vous voudrez pouvoir afficher et gérer facilement vos publications, et un outil de marketing sur les réseaux sociaux tel que Rignite peut vous aider à être efficace.

N’oubliez pas de mesurer vos résultats par catégorie de publication et objectif de médias sociaux, afin de pouvoir ajuster et améliorer en permanence votre calendrier. Je n’entrerai pas dans les détails de l’analyse des médias sociaux, mais vous voudrez au minimum mesurer la portée, les impressions, l’engagement et les clics sur les liens courts dans vos publications, pas seulement pour chaque publication, afin d’apporter des améliorations stratégiques.