Ne sous-estimez jamais la puissance de l’infographie. Rapides à lire, visuellement attrayants et faciles à digérer, les internautes adorent les infographies. Et ils ont une endurance incroyable. En juillet, mon entreprise a publié une infographie sur les sept industries à la croissance la plus rapide en 2013, et six mois plus tard, elle est toujours rebloguée et republiée, ce qui, en fin de compte, ramène le trafic vers notre site et notre entreprise. Comme il s’agissait de notre première infographie, nous nous attendions à ce qu’elle n’obtienne que quelques vues. Au lieu de cela, la réponse et les partages sont allés au-delà de tout ce que j’aurais pu imaginer, ce qui m’a amené à me demander ce qui sépare une infographie forte d’une infographie faible. D’innombrables infographies sont constamment publiées par des entreprises dans l’espoir de voir le genre de réaction que nous avons faites, mais n’obtiennent jamais plus de quelques centaines de visites. La publication d’un nouveau graphique au début de l’année peut aider à générer du trafic tout au long de l’année, mais s’il est mal conçu, il finira par rester sur le blog de votre entreprise et n’ira jamais vraiment nulle part. Après avoir regardé un peu autour de moi, j’ai réduit les éléments de la plupart des infographies réussies générées par des entreprises à but lucratif à trois points.
Restez pertinent pour votre industrie
Les infographies qui fonctionnent le mieux affichent visuellement des données concrètes – pas vos opinions, ni vos meilleures qualités, ni une liste de vos livres préférés. Votre infographie doit être basée sur le secteur dans lequel vous travaillez et sur les faits qui s’y rapportent. Tout comme avec les blogs, vous ne pouvez pas simplement transformer une infographie en une autre forme de publicité auto-promotionnelle pour votre entreprise – cela ne collera pas et personne ne voudra le brancher pour vous. La meilleure façon de commencer à faire connaître votre marque est de trouver des données statistiques précises liées à votre secteur pour concevoir votre infographie. Donnez à votre lecteur une raison de lire le graphique et de s’y engager et il le fera. Utilisez-le comme une opportunité de brancher ouvertement tout ce que vous faites ou de dire à quel point vous êtes génial, et cela sera ignoré.
Payez votre designer
Notre entreprise a la chance d’avoir un graphiste et un webdesigner génial en interne, mais je comprends que de nombreuses start-ups ne peuvent pas se permettre un designer salarié. C’est une bonne idée d’envisager de contacter un graphiste pour vous aider, surtout si c’est la première fois que vous créez une infographie. L’objectif est de faire circuler l’infographie et de gagner du terrain en ligne et si elle a l’air de mauvaise qualité ou est pleine de fautes d’orthographe et d’informations mal citées, elle aura une mauvaise image de votre entreprise. Évitez de vous fier aux clichés ou aux thèmes inutiles – je me souviens d’avoir vu une infographie publiée par une société de référencement qui, pour une raison quelconque, était construite autour d’images de canards. L’information était pertinente pour le référencement, mais les canards étaient hors du champ gauche, et j’ai le sentiment qu’ils ont fait confiance à quelqu’un sans expérience en conception pour assembler leur graphique. Vous avez probablement investi dans la signalisation, la conception de logo et peut-être même la marchandise d’entreprise – considérez votre infographie comme d’autres formes d’image de marque pour votre entreprise.
Postez-le correctement
Ne réduisez pas votre infographie pour l’adapter à votre blog. Les infographies doivent avoir un message réel pour eux, ce qui signifie que vous devrez inclure du texte. Mais à la minute où vous commencez à réduire, une partie de votre texte va devenir illisible. Optez plutôt pour une Lightbox ou créez un lien vers une version plus grande du graphique. Il est également bon pour le marketing de mettre un lien vers l’infographie dans certains des points de vente auxquels vous contribuez. Cependant, ne vous contentez pas de présenter un élément qui contient les informations de l’infographie sous forme de paragraphe. Offrez une interview, ou écrivez sur une histoire connexe, et mettez le lien là-dedans. Assurez-vous également que votre infographie a un bon titre. J’essaie généralement de comprendre ce que la personne moyenne rechercherait sur Google afin de trouver les informations dans mon graphique. En cas de doute, revenez à l’étape de la recherche : que cherchiez-vous lorsque vous avez trouvé les données qui sont finalement devenues votre infographie ?
Seules quelques infographies deviennent vraiment virales, et la plupart ne monteront jamais en flèche dans le temple de la renommée d’Internet. Mais le temple de la renommée d’Internet ne devrait de toute façon pas être l’objectif principal de votre infographie – prendre le temps de rechercher le marché et de rédiger et de concevoir soigneusement l’image devrait être votre principale priorité pour l’infographie de votre entreprise. Tant que votre infographie informe ou éduque vos lecteurs sur un sujet intéressant et n’a pas été couvert à mort, cela vaudra l’investissement en temps et en argent que vous y consacrerez.
