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Comment démarrer avec l’intelligence artificielle dans le marketing de contenu

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Comment démarrer avec l’intelligence artificielle dans le marketing de contenu

Il existe de nombreuses façons d’appliquer l’intelligence artificielle au marketing de contenu, et mon invité sur cet épisode de Social Business Engine est un expert en ce qui concerne l’intersection du marketing de contenu et de l’application de l’IA à celui-ci.

Paul Roetzer est le PDG de PR 20/20, l’auteur de «The Marketing Performance Blueprint» et le créateur du Marketing Artificial Intelligence Institute. Lorsqu’on lui a demandé pourquoi il avait lancé MAII, Paul a déclaré que c’était… «pour traduire le buzz autour de l’IA en connaissances du monde réel et en informations exploitables pour les spécialistes du marketing, afin que ce soit accessible et tactique.»

Ceux qui adoptent désormais l’IA du marketing de contenu bénéficieront désormais d’un avantage

Des études récentes montrent que seulement 18% des entreprises ont compris comment utiliser l’IA au point de la faire évoluer dans leurs opérations. Cela signifie que quel que soit le domaine du marketing dans lequel vous travaillez ou le niveau de connaissances que vous avez sur l’IA, vous n’êtes pas derrière la courbe, il y a encore des opportunités incroyables à l’horizon pour les spécialistes du marketing qui sont prêts à apprendre et à adopter l’intelligence artificielle. Ces professionnels du marketing et les entreprises pour lesquelles ils travaillent auront un avantage concurrentiel distinct dans les jours à venir.

Dans notre conversation, Paul fournit un certain nombre de cas d’utilisation utiles de l’IA à ce stade du jeu, montrant comment elle peut être utilisée pour simplifier les flux de travail, décharger des tâches répétitives pour gagner du temps et de l’argent, et même améliorer les parties stratégiques de ce que nous faisons. en tant que spécialistes du marketing.

Les deux principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient utiliser l’intelligence artificielle

Si vous souhaitez utiliser l’intelligence artificielle pour améliorer vos efforts de marketing, par où devriez-vous commencer? Paul dit qu’il existe deux modèles principaux à considérer pour déterminer comment utiliser l’IA dans votre marketing de contenu.

Le premier modèle concerne les problèmes qui nécessitent beaucoup de temps ou de données pour des gains faciles lorsqu’il s’agit d’appliquer l’IA comme solution possible dans votre stratégie de marketing de contenu.

Le deuxième modèle est ce que Paul appelle un modèle de cas d’utilisation. L’IA est conçue pour effectuer des tâches étroitement définies, alors examinez les activités de marketing quotidiennes telles que les rapports, l’édition et les analyses, puis discernez les avantages que vous obtiendriez si ces choses étaient faites automatiquement.

Dans les deux cas, cherchez des moyens de gagner en efficacité ou d’augmenter vos revenus en faisant mieux les choses. L’IA est souvent mieux utilisée pour permettre la réduction des coûts ou la génération de revenus.

Comment le marketeur moyen peut démarrer avec l’IA

Si vous souhaitez intégrer l’intelligence artificielle à votre mix marketing de contenu, vous devez d’abord vous pencher sur les tâches manuelles répétitives de votre flux de travail marketing. Peu importe votre domaine de spécialité – faites une liste de cas d’utilisation, identifiez ceux qui pourraient être intelligemment automatisés, puis commencez à chercher une solution.

Ensuite, regardez comment vous pouvez tirer le meilleur parti de vos données existantes. La plupart des entreprises ont des tonnes de données provenant de CRM, de Google Analytics et plus encore qui se trouvent sur des serveurs ne faisant rien. L’IA peut vous aider à utiliser ces données pour obtenir de meilleures informations, prédire les résultats, déterminer des stratégies plus intelligentes, etc.

Enfin, examinez les technologies de base qui font déjà partie de votre pile technologique marketing. Comment ces fournisseurs utilisent-ils l’IA? Ont-ils des fonctionnalités d’IA dans leur solution que vous n’implémentez pas? Peut-être ont-ils des idées sur la façon dont vous pouvez mieux utiliser leur solution couplée à l’IA d’une autre source?

En vedette sur cet épisode

  • Paul Roetzer sur LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulroetzer
  • Paul sur Twitter: https://Twitter.com/PaulRoetzer
  • PR 20/20: https://www.pr2020.com/
  • La conférence sur l’intelligence artificielle marketing: https://www.marketingaiinstitute.com/events/marketing-artificial-intelligence-conference-2019
  • Le Marketing AI Institute: https://www.marketingaiinstitute.com/
  • Livre de Paul: The Marketing Performance Blueprint: http://a.co/d/3YsKwak

Aperçu de cet épisode

  • [2:39] L’état actuel de l’impact de l’IA sur le monde du marketing
  • [6:37] L’IA est biaisée par les données et la manière dont elles sont entraînées. Cela signifie que nous devons être prudents
  • [8:30] Modèles que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour exploiter la puissance de l’IA
  • [12:34] Conseils pour démarrer avec l’IA dans votre flux de travail marketing
  • [16:14] La vision derrière le Marketing AI Institute
  • [20:47] Tendances concernant les types de spécialistes du marketing qui adoptent l’IA
  • [22:03] Quel impact l’IA aura-t-elle sur le marketing en tant que carrière?

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.