Comme vous pouvez vous y attendre, Twitter voit beaucoup plus d’utilisation au milieu des verrouillages COVID-19 à travers le monde – mais cela ne signifie pas, cependant, que Twitter gagne plus d’argent en conséquence, selon une nouvelle mise à jour de la société.
Tel que rapporté par Bloomberg, Twitter a cette semaine a retiré ses prévisions de revenus et de résultat opérationnel pour le premier trimestre de 2020, ainsi que ses perspectives de dépenses, d’effectifs et de dépenses en capital pour l’année entière en raison de l’impact croissant du COVID-19.
Selon Twitter:
« Alors que l’impact financier à court terme de cette pandémie évolue rapidement et est difficile à mesurer, sur la base de la visibilité actuelle, la société s’attend à ce que le chiffre d’affaires du premier trimestre diminue légèrement d’une année à l’autre. Twitter s’attend également à subir une perte d’exploitation selon les PCGR, car la réduction des dépenses résultant de la perturbation du COVID-19 ne compensera probablement pas complètement l’impact sur les revenus de la pandémie au premier trimestre. «
Ces dépenses réduites sont probablement liées à la réduction du nombre de modérateurs humains qui ont été renvoyés chez eux pour aider à limiter la propagation du COVID-19. À leur place, Twitter s’appuiera de plus en plus sur des outils d’automatisation pour les examens et les approbations pour le moment – mais dans ce contexte, il semble probable que Twitter verra également des coûts réduits, dans l’ensemble, en fonction de tout programme de rémunération potentiel mis en place pour ces travailleurs.
Donc, dans l’ensemble, Twitter prévoit des impacts plus larges sur les revenus – mais, dans le même temps, l’utilisation de Twitter augmente.
Plus loin dans sa mise à jour, Twitter dit que son Le nombre de DAU monétisables (mDAU) s’élève à 164 millions pour le trimestre, soit une augmentation de 23% au premier trimestre 2019 (et de 8% par rapport à sa dernière mise à jour des performances).
Donc, en théorie, Twitter devrait être en mesure d’afficher plus d’annonces dès maintenant, pas moins, non?
La plate-forme n’a pas fourni une ventilation détaillée des impacts ici, mis à part le fait que:
« Twitter a connu un bon début d’année avant que les effets du COVID-19 ne commencent à se propager plus largement, y compris un Super Bowl réussi et une force globale aux États-Unis. L’impact du COVID-19 a commencé en Asie, et alors qu’elle se transformait en pandémie mondiale, elle a eu un impact plus important sur les revenus publicitaires de Twitter au cours des dernières semaines. »
L’impact provient probablement des petits annonceurs et entreprises qui ont été fermés ou restreints, et qui se concentrent maintenant sur la façon dont ils peuvent simplement rester en activité, plutôt que sur les dépenses publicitaires. Les fermetures progressives signifieront également une réduction significative des dépenses publicitaires des restaurants, cinémas, événements, etc. période.
Cela peut changer à mesure que les gens s’habituent à ce nouvel environnement, mais Twitter intervient tôt pour informer des impacts potentiels. Cela pourrait également avoir quelque chose à voir avec le fait que le PDG Jack Dorsey a été effectivement sauvé d’une tentative de l’évincer par le groupe d’investisseurs activiste Elliott Management Corp. plus tôt ce mois-ci, après que Dorsey and Co. a conclu un accord pour le garder au travail, sous réserve d’améliorations strictes des performances.
Parmi ces mesures, Dorsey doit augmenter l’utilisation et « uneAccélérer la croissance des revenus sur une base annuelle « , ou il sera de nouveau confronté à la suppression du poste supérieur. Compte tenu de la situation, les paramètres de cet accord devront probablement changer, mais en publiant une mise à jour sur les revenus potentiels impacts, Dorsey peut également être en avance sur une telle action, se donnant plus de temps.
Il sera intéressant de voir comment les tendances de la publicité numérique évoluent au milieu des verrouillages COVID-19 au fil des semaines et des mois. De plus en plus de personnes passeront plus de temps en ligne, et plus d’entreprises chercheront par la suite à réallouer leurs budgets publicitaires pour les atteindre, ce qui augmentera probablement les opportunités pour toutes les plates-formes numériques. Mais vous devez équilibrer cela avec les impacts potentiels des entreprises fermées étant également absentes du marché publicitaire.
Les effets complets sont difficiles à mesurer à ce stade, mais à mesure que les fermetures et les restrictions s’éternisent, nous sommes susceptibles de voir des changements importants dans le paysage de la publicité numérique.
