Un bon sens de l’humour est un atout indéniable dans le marketing des médias sociaux. Une étude a révélé que parmi le contenu viral, « l’humour était utilisé à des niveaux quasi unanimes ». Chez SMT, nous avons noté le pouvoir de l’humour en ligne et les nombreuses raisons d’être drôle, mais vous pensez peut-être : « Bon à savoir, mais maintenant quoi ? Je ne peux pas devenir drôle comme par magie. »
L’esprit est un cadeau, c’est vrai, mais tu n’as pas besoin de l’être Rob Delaney pour être drôle en ligne. En fait, lorsque nous parlons d’être drôle en ligne, ce dont nous parlons vraiment, c’est peut-être d’être créatif en ligne. La définition de l’esprit, après tout, est « une expression vivement appropriée qui éveille l’amusement ». Par conséquent, vous n’avez pas besoin de faire des blagues pour avoir du succès dans cette catégorie sur les réseaux sociaux. Faire sourire votre public devant votre ingéniosité peut suffire. Et si le résultat final n’est plus un contenu ennuyeux, vous pourriez considérer cela comme une victoire.
Cinq conseils pour utiliser l’humour en ligne
1. Subvertir le quotidien. Aristote a dit un jour : « Le secret de l’humour, c’est la surprise. Eh bien, Aristote n’a jamais eu de compte Facebook, mais l’adage est toujours utile. Quelle est une métaphore ou un objectif intéressant que vous pouvez appliquer à un sujet autrement sec ? Par exemple, les employés de Buffer ont été chargés de créer une infographie sur la longueur idéale de tout ce qui est en ligne. Quelle est la meilleure métaphore pour cela ?
Internet est un zoo. Cette prise originale a rendu l’infographie résultante plus mémorable. Appliquez-le également à votre langue. Lorsque vous écrivez un tweet, ne vous contentez pas de publier un titre. Quelle est la façon la plus curieuse, intelligente et intéressante de dire ce que vous avez à dire ?
2. Soyez bref et doux. « La concision est l’âme de l’esprit. » -Shakespeare. Parfois, l’intelligence vient de la compression. Faites confiance à votre public. Vous n’avez pas besoin de dire : « Quelle est, selon vous, la meilleure application de diffusion en direct en ligne aujourd’hui et pourquoi ? » Au lieu de cela : « Périscope ou suricate ? » Comme le montre notre infographie sur le zoo, plus la déclaration en ligne est concise, plus elle est partagée. Donc, même si vous n’écrivez pas de blague pure et simple, essayez avec chaque message de réduire le langage au plus vite. Cette restriction vous obligera à être créatif avec le langage d’une manière dont vous n’avez peut-être jamais rêvé.
3. Utilisez la voix, soyez compréhensible. Encore une fois, la clé de l’humour est la subversion. À moins que vous n’usuriez l’identité d’un chiffre d’antan, il est difficile d’être drôle en ligne en utilisant un langage formel. L’agence de publicité R/GA a cette maîtrise sur Twitter. Leurs tweets sont souvent des commentaires remixés sur la culture pop écrits dans un langage frais et séduisant. Si vous ne pouvez pas écrire de cette façon vous-même, engagez un créatif pour le faire !
Un indicateur de force de mot de passe qui dit « faible », peu importe ce que vous tapez ou le nombre d’options que vous essayez
– R/GA (@RGA) 26 août 2015
Cette chose est sur le point de changer cette autre chose pour toujours
– R/GA (@RGA) 14 août 2015
4. Connaître les limites. Celui-ci est tout au sujet des cibles. L’humour est un outil puissant, et en effet, il est peut-être mieux utilisé pour unir les gens contre l’absurdité du quotidien (voir : Jerry Seinfeld). Mais, vous devez choisir vos cibles avec soin. Les médias sociaux ne sont pas un endroit, mais s’ils l’étaient, ce serait l’endroit le plus public au monde. Alors que vous vous frayez un chemin au pays des blagues sur Internet, vous voudrez peut-être le garder inoffensif : la météo, le métro, les contraventions. Mentionnez la politique ou la religion et vous êtes dans une tempête de feu.
5. Se moquer de vous-même. Même si vous êtes une marque « sérieuse », vous avez la possibilité de séduire des clients en montrant que vous ne vous prenez pas trop au sérieux. L’autodérision est potentiellement l’un des traits les plus pertinents qui soit ! Et, parce qu’il peut être risqué de cibler les autres, vous utiliser comme cible signifie que personne ne sera offensé. À moins que vous ne vous offensiez d’une manière ou d’une autre.
Les gens du papier toilette Charmin ont un sens de l’humour assez méchant. Comme ils devraient. Découvrez certaines de leurs autodérision tweets:
Pourquoi n’entends-tu pas un ptérodactyle aller aux toilettes ? Parce que le « p » est muet ! Tweetez votre meilleur nettoyage #PotHumour et continue de nous rouler
– Charmin (@Charmin) 25 août 2015
On dirait que ça va être un latte ginormous avec 4 coups d’espresso supplémentaires en quelque sorte. (nous amenons le Charmin avec nous pour la suite.)
– Charmin (@Charmin) 8 août 2012
