Tendances du marketing de contenu pour 2014
Le marketing de contenu a été l’un des outils les plus importants utilisés par les propriétaires de sites Web et les entreprises pour le marketing en ligne au cours des dernières années. En 2014, il deviendra encore plus important que jamais, avec de nombreuses options puissantes à la disposition du spécialiste du marketing avisé. Exploiter le pouvoir des mots, des images et de la vidéo sera essentiel pour assurer le succès à long terme de toute entreprise ayant une présence en ligne.
Établissement de relations
Contrairement à la plupart des efforts de marketing, le marketing de contenu ne consiste pas principalement à générer des ventes (bien que cela se produise certainement avec un marketing de contenu efficace.) Le premier objectif de tout contenu devrait être de créer une relation avec les clients. Pour ce faire, il est préférable de s’engager avec eux dans une variété d’endroits différents, en utilisant les méthodes les plus efficaces possibles.
Par exemple, publier des informations exclusives sur Facebook, Twitter ou tout autre réseau social aidera les abonnés à se sentir connectés à la marque. Le suivi et l’interaction directe avec certains clients iront encore plus loin, en donnant à chacun l’impression d’obtenir l’attention individuelle qu’il souhaite. Ces types de messages peuvent être combinés avec une page de blog de haute qualité où les gens peuvent interagir davantage, ou même une série de vidéos YouTube. Lors de la construction d’une relation, il est important d’utiliser tous les types de contenu afin que les clients potentiels interagissent régulièrement avec la marque.
Types de marketing de contenu
Certaines des tendances les plus importantes du marketing de contenu impliquent des outils et des technologies qui n’existaient même pas il y a quelques années à peine. Il est essentiel pour toutes les entreprises de se tenir au courant des derniers types de contenu et de les utiliser correctement pour interagir avec des clients potentiels. Voici les types de marketing de contenu les plus populaires :
- Billets de blog – Un blog d’entreprise est presque une exigence pour que toute entreprise réussisse en ligne.
- Newsletters par e-mail – Les clients s’attendent à recevoir un contenu de haute qualité des entreprises qu’ils suivent, et fournir des informations régulières par e-mail peut être très efficace lorsqu’il est fait correctement.
- Podcasts – Les podcasts ou autres contenus audio permettent à une entreprise de parler littéralement à ses clients d’une manière beaucoup plus personnelle qu’une publicité.
- Vidéo – Qu’il s’agisse de vidéos YouTube ou de micro-vidéos de services comme Vine, la vidéo devient rapidement le type de contenu le plus regardé qu’une marque puisse publier.
- Publications sur les réseaux sociaux – Tweets, les publications Facebook, les mises à jour Google+ et bien d’autres sont d’excellents moyens d’interagir avec les clients. Ils permettent une conversation bidirectionnelle entre l’entreprise et le client, ce qui aide vraiment à développer une relation solide.
Offrir de la valeur aux clients
La plus grande tendance en 2014 en ce qui concerne tous les types de marketing de contenu sera la création de valeur. Dans le passé, il était largement possible de s’en tirer en publiant à peu près tout ce qui était intéressant ou amusant. Aujourd’hui, cependant, les gens veulent obtenir un plus grand avantage pour le temps qu’ils passent à lire du contenu, à regarder des vidéos ou à écouter tout type de contenu audio.
Pour être efficaces, les entreprises doivent prendre le temps et les efforts nécessaires pour découvrir les types de problèmes rencontrés par leurs clients et utiliser le marketing de contenu pour fournir des solutions. Cela peut être quelque chose d’aussi simple que d’offrir des coupons pour des produits ou des services, ou quelque chose de complexe comme fournir une assistance sur la façon d’utiliser un produit qui a été acheté. Donner aux gens ce dont ils ont besoin, cependant, est la raison d’être du marketing de contenu.
Lorsqu’il est fait correctement, le marketing de contenu peut créer une clientèle qui est non seulement fidèle, mais qui aidera également l’entreprise avec la publicité de bouche à oreille. C’est, bien sûr, le type de marketing le plus puissant et le plus efficace. Dans cet esprit, toutes les entreprises doivent prendre le temps de développer et de mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu efficace pour 2014 et au-delà.