Stratégie digitale

Facebook annonce une nouvelle option de confidentialité lors de la conférence F8

Logo Facebook f8Hier, lors de la conférence F8 de Facebook, il y a eu quelques choses qui seront de la musique aux oreilles de beaucoup. Tout d’abord, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté un changement par rapport à l’ancienne devise de « bouger vite et casser les choses », promettant de « ne plus casser les choses ». Il s’agit très probablement d’une réponse à l’angoisse toujours croissante concernant les changements apportés au fil d’actualité et à la baisse de la portée des publications (bien qu’ils soient toujours en train de bricoler cela aussi). C’est une excellente nouvelle pour les entreprises qui essaient de déterminer ce qu’elles doivent faire ensuite et qui se demandent si/quand Facebook déplacera à nouveau les messages d’objectif sur elles. Une période de stabilité serait un soulagement bienvenu pour les spécialistes du marketing qui tentent de rationaliser les meilleures pratiques pour la plate-forme – bien que cela n’ait pas été spécifiquement noté par Zuckerberg, j’espère que c’est ce que nous pouvons lire dans cette implication.

Deuxièmement, Facebook a annoncé « Connexion anonyme », une option qui permettra aux utilisateurs de se connecter aux applications sans partager leurs informations personnelles. La confidentialité a été une préoccupation majeure pour les utilisateurs de Facebook, de plus en plus de personnes s’inquiétant de la façon dont leurs informations sont utilisées par des fournisseurs tiers lorsqu’ils utilisent leur connexion Facebook pour se connecter à des applications. L’annonce de « Connexion anonyme » montre que la société entend ces préoccupations et essaie de maintenir la confiance des utilisateurs.

Bien qu’elle soit encore testée avec des développeurs sélectionnés, l’annonce a déjà été bien accueillie par beaucoup – Olivier Amar, PDG de la société de technologie de sécurité MyPermissions, a déclaré que l’annonce est  » une étape majeure pour Facebook et pour les développeurs d’applications en général – mettant l’expérience client en premier et remettre les utilisateurs à la place du conducteur ». Il ne fait aucun doute que le point de vue d’Amar sera repris dans toute la communauté des médias sociaux, et bien qu’il reste encore d’autres questions à se poser sur les fonctionnalités de l’application et sur l’impact du changement sur l’expérience utilisateur globale (et sur la manière dont les développeurs réagiront), c’est une décision intelligente de Facebook, particulièrement à un moment où leurs motivations sont remises en question.

La troisième annonce concerne l’option de publicité mobile déjà connue « Audience Network », qui est en phase de test depuis un certain temps. Facebook a offert plus d’informations sur cette option et sur la manière dont elle fusionnera les publicités Facebook avec les réseaux partenaires. « Audience Network » permettra essentiellement aux annonceurs de diffuser leurs publicités Facebook dans d’autres applications qui s’inscrivent au réseau étendu. Cela permettra aux entreprises d’utiliser les options de ciblage et d’analyse des publicités de Facebook et de fournir un accès étendu aux utilisateurs au-delà de Facebook seul.

C’est une option intéressante, mais qui peut prendre un certain temps pour voir des avantages significatifs – même Facebook garde les attentes sous contrôle en ce qui concerne le potentiel de cette nouvelle option. C’est également un autre sujet qui pourrait voir les utilisateurs réagir lorsqu’ils commenceront à voir encore plus d’annonces dans leurs applications et leurs flux, au-delà de ce que certains considèrent déjà comme un niveau de contenu publicitaire intrusif. Conformément à la déclaration de Zuckerberg sur les « casser des choses », cette option est susceptible d’être déployée avec une certaine prudence au cours des 6 à 12 prochains mois.

Certainement quelques notes intéressantes issues de la conférence F8, et Zuckerberg en a également profité pour annoncer l’intention de la société de faire de F8 un événement annuel. Bien qu’aucune de ces fonctionnalités ne soit révolutionnaire, ce sont des étapes positives qui montrent que Facebook s’efforce d’atténuer les préoccupations des utilisateurs tout en recherchant des options plus intelligentes pour les annonceurs. La piqûre de « rechocalypse » est encore très fraîche pour beaucoup, et les questions sur l’avenir du réseau se sont multipliées, un contrecoup croissant concernant les motivations et la fiabilité du géant. Les annonces F8, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités et en gérant les attentes en matière de publicité, sont un effort pour calmer certaines de ces inquiétudes et montrer qu’elles sont conscientes, tout en soulignant leurs efforts pour maintenir l’éthique d’origine d’une communauté mondiale plus connectée.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.