C’est une belle période pour le marketing numérique – une nouvelle plate-forme très populaire est ouverte à la publicité. Instagram a récemment commencé le déploiement en masse de sa plate-forme publicitaire, donnant aux spécialistes du marketing l’accès aux 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens du réseau social. Voici comment vous pouvez commencer :
Connectez votre compte Instagram à votre page Facebook
Accédez à la page Facebook de votre marque et appuyez sur le bouton Paramètres en haut à droite. Vous verrez l’option pour les publicités Instagram dans le menu de gauche, et lorsque vous cliquez dessus, il vous sera demandé d’ajouter le compte avec le nom d’utilisateur et le mot de passe.
Trouvez votre chemin vers l’éditeur de puissance de Facebook
Pour le moment, c’est l’outil que vous devrez utiliser pour lancer une publicité Instagram. Pour y accéder, cliquez sur la flèche en haut à droite de la barre de navigation de Facebook et sélectionnez Gérer les publicités. En haut, sous la barre de recherche, vous verrez l’option de lancement de Power Editor. Remarque : Power Editor n’est pris en charge qu’avec le navigateur Web Chrome.
Créez votre campagne
Lors de la configuration de votre nouvelle campagne Instagram, assurez-vous de définir votre objectif sur celui qui est actuellement pris en charge. Au moment d’écrire ces lignes, les objectifs disponibles pour les publicités Instagram sont les clics vers le site Web, les installations d’applications mobiles et les vues vidéo.
En fonction de vos objectifs marketing ou du type de création que vous envisagez d’utiliser, il devrait être assez facile de choisir l’une de ces options. Pour cet exemple, nous avons sélectionné un ancien mais un petit plus : les clics vers le site Web. Nous faisons la promotion d’un événement et souhaitons diriger les visiteurs vers une page Web contenant les détails de l’événement.
Définissez votre ciblage et votre budget dans l’ensemble de publicités
L’avantage de l’acquisition d’Instagram par Facebook est que la publicité sur Instagram s’accompagne d’options de ciblage très familières. Les comptes Instagram ne collectent pas beaucoup de données sur les informations démographiques des utilisateurs, mais la plupart des gens connecteront leur compte Instagram à leur Facebook (à des fins de partage) qui regorge de données démographiques.
Saisissez vos informations de ciblage ; dans notre exemple, nous essayons d’atteindre les 15-25 ans qui vivent dans un rayon de 25 km de Kitchener (où se déroule cet événement). Assurez-vous que lorsque vous accédez à la section sur le placement, vous sélectionnez l’option pour que vos annonces soient affichées sur Instagram.
Ne paniquez pas au CPC
Lors de la configuration de votre ensemble de publicités, vous devrez saisir votre budget et définir votre stratégie d’enchères et votre enchère maximale. Dans 99 % des cas, vous souhaitez que votre stratégie d’enchères corresponde à votre objectif de campagne. Nous voulions amener les gens à cliquer et à accéder à une page Web, nous avons donc configuré nos enchères pour payer par clic. Nous vous recommandons également de définir manuellement votre enchère maximale – non seulement cela vous permet de spécifier le montant qu’un visiteur de site Web vaut pour votre entreprise, mais cela vous donne également une chance de vous assurer que votre enchère est la plus élevée pour vous aider à gagner les enchères et obtenir plus d’impressions.
C’est ce que nous avons fait, et nous avons été assez choqués lorsque Facebook nous a annoncé le tarif en vigueur pour les publicités Instagram sur notre marché local.
Nous avons également vérifié quelle serait la tarification à l’aide d’un modèle CPM (avec les mêmes paramètres de ciblage). Si les visites de sites Web ne sont pas au cœur de votre campagne, cela peut être un excellent moyen de définir votre stratégie d’enchères. Il est particulièrement efficace si votre objectif est de développer la notoriété de votre marque ou si vous n’essayez pas de susciter une action spécifique.
Faites du tueur créatif
La troisième étape du processus consiste à créer votre annonce. Instagram est l’endroit où vous devez utiliser des images qui se démarquent vraiment. Découvrez quelques conseils de notre designer sur la façon dont vous pouvez y parvenir ! Au-delà de l’image ou de la vidéo que vous choisissez d’utiliser, vous aurez également la possibilité de saisir une description textuelle (qui peut inclure des @mentions ou des #hashtags) et de choisir parmi une liste de sélection de texte de bouton CTA.
Dans le cas d’un événement, nous avons choisi d’utiliser « En savoir plus » parce que nous voulions que la description textuelle soit convaincante mais courte. Au fil du temps, nous verrons cette liste s’étendre tout comme celle de Facebook au fil des ans.
Surveillez les performances de votre annonce
Lorsque nous avons consulté notre annonce après 12 heures de vélo, nous avons été stupéfaits par les résultats.
Le coût par clic (CPC) n’a été en moyenne que de 0,53 $ ! C’était une agréable surprise par rapport à l’enchère suggérée de 18 USD/clic. C’est un exemple parfait de la raison pour laquelle il est si important de surveiller les performances de vos campagnes PPC. Ne vous contentez pas de le lancer et de le laisser. Les meilleures données que vous puissiez obtenir en tant que spécialiste du marketing sont vos propres données, alors utilisez-les bien ! Dans notre exemple ici, j’ai remarqué ces résultats et j’ai décidé d’affiner mon ciblage en fonction des centres d’intérêt. Cela devrait entraîner un taux de conversion plus élevé car il se concentre plus étroitement sur le marché cible. Bien sûr, je vérifierai à nouveau dans 12 heures pour voir si mon hypothèse était correcte.
Au fur et à mesure que la plate-forme évolue, nous ne manquerons pas de vous tenir au courant des nouvelles stratégies à utiliser.
