L’un des éléments les plus puissants de LinkedIn sont les connexions que vous pouvez établir avec d’autres professionnels, ainsi que les relations que vous entretenez via la plate-forme. Plus vous êtes connecté à des personnes sur LinkedIn, meilleures sont les chances que votre contenu atteigne des personnes extérieures à votre réseau.
L’équation ici peut sembler évidente, mais et si je vous disais qu’il y avait un peu de sauce spéciale dans les coulisses contribuant également à la probabilité que votre contenu LinkedIn atteigne de nouvelles personnes ? Seriez-vous intéressé à en savoir plus?
Eh bien, aujourd’hui est votre jour de chance – dans cet article, je vais décomposer certaines des dernières idées et idées que j’ai apprises en étudiant une partie de la documentation publiée par l’équipe d’ingénierie de LinkedIn.
Allons-y.
LinkedIn a mis en place un processus en quatre étapes pour la distribution de contenu sur son réseau afin de réduire la propagation du spam ou du contenu inapproprié. Comprendre les étapes que LinkedIn prend avant d’amplifier ou de réduire la portée de votre contenu est une partie importante de l’utilisation de LinkedIn comme canal de marketing de contenu.
La première étape de leur processus se produit au moment où vous publiez le contenu sur votre compte – dans un article de blog décrivant les stratégies utilisées pour garder le fil d’actualité pertinent, le directeur de l’ingénierie, Rushi Bhatt explique que :
« Nos classificateurs en ligne et de proximité étiquettent chaque image, texte ou message long comme « spam », « faible qualité » ou « clair » en temps quasi réel. »
Une fois que le contenu passe par ce filtre initial, il est rencontré par un échantillon initial d’utilisateurs qui influencent la probabilité de la portée du contenu avec leurs goûts, leurs vues, leurs caches et leurs drapeaux. À ce stade, le contenu est ensuite évalué du point de vue de la qualité avant d’être transmis à des éditeurs humains qui déterminent si le contenu doit continuer à être affiché ou être rétrogradé.
C’est exact.
Votre contenu n’est initialement diffusé qu’à un petit groupe de personnes auxquelles vous êtes connecté à titre de test, et si ces personnes s’engagent, il est ensuite transmis aux éditeurs (de vraies personnes) pour déterminer s’il doit continuer à être montré aux masses. .
Voici le processus référencé sur le blog d’ingénierie LinkedIn :
En résumé, le processus pour déterminer ce qui apparaît dans le flux LinkedIn est le suivant :
- Le contenu est classé comme Image/Texte/Vidéo/Forme longue/Lien
- Selon la classification, le contenu est ensuite distribué à un échantillon des connexions des utilisateurs
- Une fois placées devant ces personnes, différentes actions ont des poids différents pour déterminer si la publication doit être soit (1) rétrogradée parce qu’elle est de mauvaise qualité ou (2) montrée à plus de personnes parce qu’elle est de haute qualité
- Les éditeurs examinent ensuite le contenu pour voir s’il vaut la peine d’être distribué au-delà du réseau de ces utilisateurs
Comprendre ce cadre donne une idée de la raison pour laquelle tant de personnes qui avaient autrefois des milliers de likes sur leurs publications se plaignent maintenant de n’en générer qu’une poignée – c’est parce que les tactiques et stratégies qu’elles utilisaient sont maintenant classées comme contenu de mauvaise qualité. , avec plus de processus de filtrage en place.
J’aimerais entendre certaines des expériences que vous avez eues sur LinkedIn et si vous voyez ou non des tendances menant à un meilleur contenu. Laissez un commentaire et pendant que vous y êtes, et connectons-nous sur LinkedIn.
La publication Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn pour les publications est apparue en premier sur Ross Simmonds.
