LinkedIn s’est attaqué aux sites de contenu généré par les utilisateurs en ouvrant sa plateforme de publication à tous ses membres. Autrefois le domaine de seulement 500 influenceurs désignés par le réseau, la plateforme est désormais ouverte à tout, de la promotion professionnelle individuelle à la défense de la marque. Mais peut-être plus important encore, cette décision pourrait placer LinkedIn au centre de la promotion et de la distribution de contenu pour une variété d’industries.
Mais la quantité ne mène pas toujours à la qualité. Comment LinkedIn modérera-t-il le contenu publié sur son site ? Les membres seront-ils soumis à une politique de conditions d’utilisation spécifique à l’industrie ? Et les particuliers et les marques devraient-ils envisager de déplacer le contenu d’un blog vers LinkedIn, ou choisir de se syndiquer via le réseau ?
De nouveaux influenceurs avec de nouveaux publics
« Influenceur » est un mot à la mode qui perdure : de nombreuses industries dépendent des influenceurs pour faire des prédictions, introduire de nouveaux concepts et animer des discussions. Cela est particulièrement vrai pour les spécialistes du marketing en ligne. Mais dans un espace aussi encombré, comment LinkedIn aidera-t-il les nouvelles voix à réussir ? Ryan Roslansky, responsable des produits de contenu chez LinkedIn, a déclaré que le réseau souhaitait capturer et partager ses « expériences extrêmement précieuses et variées ». Donner aux masses la possibilité de partager du contenu à tout moment offre également aux membres plus de choix et plus d’opportunités de partager de nouveaux contenus.
L’endurance des médias détenus
Mais la plate-forme de contenu natif de LinkedIn pourrait trébucher sur ses autres efforts de contenu. Le réseau a récemment acquis l’application d’agrégation de nouvelles Pulse, remplaçant LinkedIn Today en novembre de l’année dernière. Offrir le choix aux membres est important, mais à moins que LinkedIn ne puisse garantir un contenu de qualité à ses membres, le réseau court le risque de courtiser le choc du contenu. Alors, comment LinkedIn peut-il éviter la surcharge de contenu ?
La réponse réside dans la communauté. La variété est ce qui rend Internet précieux ; mais les utilisateurs en ligne créent et maintiennent des communautés basées sur des personnes, des idées et des discussions familières. L’introduction de nouvelles idées est plus facile avec un public captif ; Ainsi, les particuliers et les marques désireux de tirer parti de la nouvelle plate-forme de LinkedIn devront faire appel à leurs réseaux pour gagner du terrain, des clics et des partages. Plus les gens se connectent aux utilisateurs de LinkedIn et plus ces utilisateurs partagent du contenu, plus leur audience peut devenir importante.
Et cela signifie plus de clics pour LinkedIn. Mais les clics pour LinkedIn ne signifient pas nécessairement des clics pour les particuliers et les marques. Abandonner un blog et d’autres médias détenus par LinkedIn n’a peut-être pas de sens, mais ajouter LinkedIn à une stratégie médiatique globale pourrait s’avérer judicieux pour de nombreux membres.
Il faudra un certain temps avant que LinkedIn puisse qualifier son dernier mouvement de succès. Mais si le réseau peut profiter de l’empressement de ses membres à se faire entendre, LinkedIn pourrait se positionner comme une force médiatique importante et influente.
Crédit image: Sheila Scarborough
Comment la nouvelle plateforme de publication de LinkedIn va-t-elle changer le paysage médiatique ? est apparu en premier.
