2013 a définitivement été une grande année pour Cara Delevingne ; elle était pratiquement partout, et comme l’explique Fashion Gone Rogue, « Lorsque le mannequin britannique ne pose pas pour des photos dans des magazines de mode, elle fait face à des campagnes pour de grandes marques comme Fendi, Mulberry et Saint Laurent. Cara est également apparue sur les couvertures des meilleurs magazines, notamment W, Vogue China, Vogue Japan et plus encore.« .
Comme nous l’avons décrit précédemment, elle a créé « LOL Fashion », un mash-up entre le style et la culture pop, ce qui est extrêmement pertinent lorsqu’il s’agit de nouer des liens avec un large public : elle est très identifiée, vous sentez que vous savez ce que vous re va obtenir quand vous la suivez. Elle est une étude de cas extrêmement intéressante pour toute marque qui essaie de devenir « sociale ».
Devenir la culture, puis devenir le média
Le jeune Britannique a été l’un des tout premiers modèles à comprendre le pouvoir des médias sociaux. Elle n’est pas seulement un visage mignon, elle est aussi un moteur culturel avec ses propres rituels, ton de voix, équipages et devises. Quand une fille comme Miley Cyrus doit aller de plus en plus loin dans la provocation pour piéger l’addiction médiatique traditionnelle au « buzz », la ravissante Cara Delevingne laisse peu à peu des repères d’intérêts, des étincelles de créativité, des éléments culturels à sa fan-base grandissante. Elle n’a pas à mourir pour un buzz : elle est au centre même d’une attention organique parmi une grande diversité d’acteurs : les médias, bien sûr, mais aussi les jeunes et la scène créative indépendante. Elle devient alors légitime pour parler de beaucoup de sujets (hip hop, danse, mode…)… alors qu’il devient légitime de curator ce que Cara Delevingne a à dire.
Traduire son essence dans chaque canal numérique
Il y a quelques années, les équipes de relations publiques auraient interdit à un mannequin d’essayer de chanter : trop « déroutant », trop risqué. Dans le cas de Cara Delevingne, le phénomène ne craint pas d’essayer de nouvelles façons de s’exprimer. Lorsqu’elle a chanté avec Will Heard ‘Sonnentanz’, elle n’a pas prétendu être la prochaine X-Factor : elle explore juste un nouveau territoire… et surprend à la fois ses followers mais aussi de toutes nouvelles communautés. À une époque où vous achetez du « talent », c’est-à-dire de la personnalité, plus qu’un joli visage, il est bon de dire au monde que vous n’êtes pas qu’un porte-manteau.
Soyez au quotidien
De nombreuses célébrités ne sont pas du tout accessibles. Ce sont comme des mirages ou des merveilles, repérés par d’étranges paparazzis dans d’étranges îles. Cara Delevingne ne se cache jamais : après un défilé, la génération Topshop la suit et prend des selfies, elle est entourée d’une armée de MoFa, de fans mobiles, de journalistes et de rédacteurs embarqués. Cette proximité détruit-elle sa « bancabilité » ou sa « prime » ? Pas du tout. Elle crée juste de l’empathie, au quotidien.
Les mécanismes des médias sociaux changent radicalement : les marques, vous devriez écouter ce nouveau Vox populi qui mélange la poésie quotidienne sans compromettre son pouvoir médiatique.
