Le 51st Le Super Bowl a été un autre grand point d’attention sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter faisant état d’un fort engagement. Ce n’était pas aussi grand que l’événement de 2015, mais il y a quand même eu beaucoup de discussions et de nombreuses marques qui en ont bénéficié.
Tout d’abord, sur Facebook. 64 millions de personnes ont participé à plus de 240 millions d’interactions sur la plateforme. C’est en hausse par rapport à 2016, mais toujours derrière 2015, qui avait vu 65 millions de personnes générer 265 millions d’interactions. Le jeu était également populaire sur Instagram, avec 44 millions d’utilisateurs contribuant à 150 millions d’interactions.
Il convient également de noter que 90 % de ces interactions ont eu lieu sur mobile.
Pendant ce temps sur Twitter, il y avait plus de 27,6 millions de Tweets à propos de #SB51 lors de la diffusion en direct, ce qui a entraîné certains 5,6 milliards d’impressions. Le résultat était proche du record de 2015 de 28,4 millions de tweets du Super Bowl.
Comme vous pouvez le voir, Twitter a également répertorié les marques qui ont suscité le plus d’attention pendant le jeu avec leurs liens événementiels innovants, inspirants et créatifs.
Et bien qu’il soit trop tard pour l’événement de cette année, il y a quelques points clés à retenir pour les marques sur la base des données du Super Bowl 2017.
Comme expliqué par Facebook :
« Les spécialistes du marketing qui appliquent ce qu’ils ont appris du Big Game seront bien placés pour attirer l’attention des consommateurs lors des Oscars, de March Madness et d’autres événements à venir. »
Les leçons clés ?
- Prolonger la conversation – À la fois en complimentant d’autres éléments de la campagne et en exploitant les discussions sur les tendances avec des liens pertinents
- Si vous ne l’aviez pas entendu, le mobile reste d’une importance cruciale – Encore une fois, 90 % des interactions sur Facebook et Instagram ont eu lieu via un appareil mobile (YouTube a également signalé que 70 % de leur temps de visionnage lié au Super Bowl était via mobile)
- La montée continue de la vidéo est également évidente – La vidéo est un complément clé qui peut aider à augmenter la portée de votre campagne
- La conversation est multiplateforme – Selon Facebook : « les gens vont sur Facebook pour des réactions et des opinions et sur Instagram pour un point de vue d’initié. Essayez de partager des moments clés sur Facebook et d’offrir des aperçus des coulisses ou du contenu exclusif sur Instagram. »
Bien que la créativité et la compréhension du public soient toujours essentielles, voici quelques conseils clés qui peuvent vous aider à dynamiser vos campagnes sociales lorsque vous cherchez à établir des liens avec des sujets et des événements tendance.
