Selon une infographie de 2013 sur « Où trouver des opportunités de blogs invités » de James Brockbank, les blogs invités peuvent être soigneusement divisés en trois domaines : 50 % consacrés à la rédaction de l’article, 25 % consacrés à la sensibilisation AKA ce vieux jeu familier d’étiquette d’e-mail avec un éditeur de site pour s’assurer que l’article répond à toutes les normes nécessaires à la publication, et 25 % supplémentaires pour le partage de la publication une fois qu’elle est mise en ligne.
Mais le partage est finalement plus une voie à double sens pour l’entreprise qui héberge le blog que pour le blogueur – auquel nous ne pensons pas autant que nous le devrions. L’opportunité pour un écrivain invité de faire connaître son nom en ligne est tout aussi bonne que pour l’entreprise qui a contribué à fournir cette opportunité avec son blog d’entreprise et constitue une excellente méthode pour aider à référer le site à davantage de blogueurs invités intéressés par faire publier leurs messages. Si vous voulez qu’un blogueur invité parle de votre marque autant que vous le faites, voici quelques astuces du métier à suivre pour assurer une relation de bouche à oreille heureuse.
1) Échangez des pseudos sociaux ensemble.
C’est assez simple de la part de l’entreprise – demandez à l’auteur invité les identifiants de son compte Twitter (le @name) et tout autre lien vers son site Web ou des réseaux sociaux extérieurs qu’il souhaite inclure. En règle générale, ceux-ci tomberont tous dans la partie bio de l’auteur du message. Mais comme le site Web de votre entreprise n’a pas le luxe d’avoir également une biographie, vous voudrez vous assurer qu’il dispose également de toutes vos informations de contact social. Ne supposez jamais non plus qu’un blogueur sera en mesure de trouver le compte Twitter de votre entreprise – parfois ces noms sont accompagnés de traits de soulignement ou peuvent même être sous votre propre nom. Plutôt que d’opter pour simplement laisser vos informations dans de petits boutons sous votre signature de courrier électronique, incluez une phrase rapide sur l’endroit où l’auteur peut vous trouver en ligne avec de petits hyperliens inclus sur la mention Twitter @ ou liés à une phrase comme « page Facebook ». Si vous craignez toujours que vos pages ne soient pas vues, ajoutez simplement les URL des endroits où votre marque peut être trouvée.
2) Une fois n’est jamais assez.
Ne faites pas le strict minimum en tweetant une fois une publication d’invité et ne la présentez plus jamais dans votre flux. Présentez le message d’invité de temps en temps avec le compte Twitter de l’écrivain inclus afin qu’ils voient que l’article fait toujours le tour en ligne. De plus, ce n’est jamais une mauvaise idée de publier le message dans le bulletin d’information électronique de l’entreprise ou de voir si des syndicats extérieurs à votre entreprise sont intéressés à le faire publier sur leur site aussi – tant que vous avez la permission de l’auteur de le distribuer là-bas, de cours!
3) Suivez vos écrivains !
Starbucks suit plus de 82 000 de leurs fans tandis que Coca Cola s’accroche à près de 68 000 – un nombre énorme à suivre avec une base de suivi encore plus grande pour les deux marques. Peut-être que votre entreprise ne suivra pas autant de comptes (et je ne m’y attendrais pas non plus au début), mais c’est toujours une bonne chose de cliquer sur « suivre » les personnes qui écrivent pour votre blog. Le rapport ne se termine pas par la balise email ensemble. Passez au niveau supérieur en suivant leurs comptes sociaux et ce qu’ils font à partir de maintenant ! S’ils ont commencé avec votre blog et qu’ils passent à de grandes choses par la suite, cela fera une belle histoire à succès de votre côté !
image : blogs/shutterstock
