Les médias sociaux sont depuis longtemps quelque chose dans lequel les entreprises savent qu’elles doivent se lancer pour aider à développer leur marque en ligne, mais comme Google retravaille constamment ses algorithmes de recherche, l’utilisation des médias sociaux n’est plus vraiment une option.
C’est à peu près obligatoire.
Réseaux sociaux, marketing de contenu et référencement
Ces trois concepts importants sont de plus en plus intégrés chaque jour. Cela a du sens car les médias sociaux ont toujours été bien plus efficaces pour construire une marque que de simplement utiliser des tactiques de référencement. Combien de temps les internautes passent-ils réellement sur votre site Web après l’avoir trouvé lors d’une recherche ? Larry Kim de WordStream a constaté que les personnes qui trouvaient son blog restaient environ 94 secondes en moyenne, puis 80 % de ces visiteurs ne reviendraient jamais.
Le référencement est une question d’exposition, mais les médias sociaux peuvent former des liens plus profonds que cela.
Le meilleur type de stratégie de médias sociaux est celui qui encourage l’engagement, et l’engagement favorise la fidélité et la confiance dans une marque. Grâce à la direction dans laquelle tout se dirige actuellement, l’engagement sur les réseaux sociaux peut désormais également vous apporter un meilleur référencement.
Construire des liens prend du temps et des efforts
La création de liens a toujours ses avantages, mais les campagnes de sensibilisation traditionnelles dans lesquelles vous envoyez des e-mails aux blogueurs ou payez pour des annonces prennent beaucoup de temps. Il en va de même pour la recherche de sujets pertinents sur les blogs d’autres personnes et la publication de commentaires à leur sujet. (Vous l’avez probablement remarqué, mais les commentaires sur les blogs diminuent régulièrement depuis un certain temps maintenant car les commentaires se produisent désormais principalement sur les réseaux sociaux où le contenu du blog a été partagé.)
Google et les autres moteurs de recherche prennent au sérieux le partage sur les réseaux sociaux. Brian Honigman a écrit sur l’avantage en temps réel que les médias sociaux ont sur les efforts traditionnels de création de liens mieux sur le blog SumAll :
Plus une page de votre site Web contient de liens, plus les moteurs de recherche indexent rapidement ce contenu dans les classements. Étant donné que les médias sociaux peuvent aider à influencer la quantité de liens qu’un élément de contenu Web reçoit dans un laps de temps plus court, ils peuvent souvent accélérer le processus d’indexation du contenu dans les moteurs de recherche.
Le contenu qui a fait l’objet de nombreux tweets peut réduire le temps d’indexation de 50 %, tout en réduisant le temps nécessaire à Googlebot pour trouver votre contenu de 2 heures à 2 secondes. La vitesse à laquelle votre contenu est indexé est affectée par de nombreux facteurs tels que le nombre de personnes qui ont tweeté le contenu, l’influence des personnes qui ont tweeté le contenu et la période pendant laquelle ce contenu a été partagé.
La promotion de contenu via l’huile de coude et les médias sociaux est encore meilleure
La raison pour laquelle le modèle d’engagement social et de partage est si attrayant est que toutes les entreprises n’ont pas le temps ou les ressources ou ne sont même pas correctement positionnées pour tirer parti d’une stratégie de promotion de contenu cohérente et détaillée. Mais quand j’ai découvert le blog de Larry Kim, il avait tellement d’idées géniales pour la promotion de contenu – toutes travaillant vers un objectif commun – que je m’en voudrais de ne pas les mentionner et d’intégrer son nouveau diaporama PubCon 2014 ci-dessous.
Larry a utilisé Twitter pour pitcher, créé des ressources visuelles et exploité Pinterest, utilisé des Tweets sponsorisés sur Twitter et des publications sponsorisées sur Facebook, recommercialisé sur le Réseau Display de Google, réorienté et syndiqué le contenu des blogs et ciblé la presse, la radio et la télévision internationales. Pas mal pour une stratégie globale. Tout ce travail acharné a construit le statut de Larry en tant qu’influenceur, et les médias sociaux ont amplifié son contenu à chaque étape du processus.
Comment avez-vous utilisé les médias sociaux pour amplifier votre marketing de contenu ?
