Alors, lorsque les résultats de recherche Google deviennent entièrement IA, que se passe-t-il alors ? Que signifie l'arrivée des résumés de sujets générés par l'IA dans la recherche, ou « aperçus de l'IA » comme Google les appelle, pour le référencement, le trafic de référencement et la découverte de marque plus largement ?
Telles sont les questions que beaucoup se posent après que Google a présenté sa nouvelle expérience de recherche générative, basée sur Gemini, qui permettra apportez des réponses de type ChatGPT dans la recherche.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples, la nouvelle expérience de recherche, qui est déjà en cours de déploiement, fournira des réponses générées à certaines requêtes, avant les liens vers des sites Web réels.
Dans le premier exemple ci-dessus, il fournit des conseils sur la façon de nettoyer un canapé, dans le second, une liste des studios de yoga dans une certaine région, et le dernier est un exemple de la façon dont le système peut fournir des explications basées sur une entrée d'image.
Et les réponses fournies, dans chaque exemple, vont détourner du trafic des sites Web.
Maintenant, dans certains cas, ce n’est peut-être pas si grave. Au fil du temps, le Web est devenu tellement optimisé pour les requêtes de recherche à longue traîne que nous disposons désormais d'une abondance de pages qui fournissent des réponses aux questions courantes, dans le but d'attirer davantage de trafic. Certaines d’entre elles sont bonnes, d’autres moins, mais avec l’arrivée de l’IA générative pour le texte, de plus en plus de ces réponses seront générées par l’IA, renvoyant potentiellement vers des sites contenant du spam.
Alors peut-être qu’il est préférable d’avoir des résumés centralisés des réponses provenant de sources fiables, du moins dans certains cas.
Mais cela pourrait également faire dérailler les stratégies de trafic des sites Web qui ont suivi les meilleures pratiques communes et ont fourni des réponses approfondies à ce type de questions sur leur site. Répondre à toutes les requêtes associées est un bon moyen d'obtenir plus de trafic sur le site Web, et donc potentiellement plus d'affaires, mais fournir les mêmes informations directement dans le SERP va tuer cela, ce qui en fera une approche de référencement moins viable.
Vraisemblablement, d'autres processus de référencement émergeront en conséquence, et il convient de noter que ces résumés générés par l'IA ne seront pas affichés pour toutes les requêtes, mais uniquement pour celles que Google détecte comme un bon candidat pour ces réponses.
Mais quelle que soit l’ampleur, il y aura des impacts, et cela changera la donne en matière de référencement, au moins à certains égards.
Ce sera également problématique pour les sites Web comme Wikipédia, qui glanent beaucoup de trafic en faisant correspondre des requêtes d'information. 80 % du trafic de recherche Google est informatif, par opposition aux recherches transactionnelles (produits) ou de navigation (recherches « à proximité »), et si beaucoup de ces requêtes doivent désormais recevoir une réponse détaillée, in-stream, cela le rendra Il est moins nécessaire pour les utilisateurs de cliquer pour en savoir plus, ce qui limite encore davantage les références.
Mais en même temps, Google est conscient de la valeur de la recherche pour son cœur de métier et de la nécessité de maintenir des liens directs dans les SERP.
Dans son annonce, Google a même tenté de minimiser ces inquiétudes, en notant que :
« Avec AI Overviews, les utilisateurs visitent une plus grande diversité de sites Web pour obtenir de l’aide sur des questions plus complexes. Et nous constatons que les liens inclus dans les aperçus AI génèrent plus de clics que si la page était apparue comme une liste Web traditionnelle pour cette requête.
Vous voyez, vous obtiendrez plus de trafic, pas moins.
Je veux dire, je ne parierais pas là-dessus, mais peut-être qu'en théorie, si Google utilise son algorithme de classement habituel pour décider d'où proviennent les réponses générées, puis inclut des liens vers ces sources dans les résumés, cela pourrait toujours permettre aux gens d'y accéder. pour apprendre plus.
S'ils le veulent. Je suppose que de nombreuses requêtes sont également assez superficielles et que les utilisateurs n'ont pas besoin de les lire trop en profondeur pour les comprendre. Mais Google dit essentiellement qu'il y aura toujours des moyens de générer du trafic et que les impacts seront probablement moindres que prévu.
Mais il semble impossible qu’il n’y ait pas d’impacts, et selon l’ampleur de ces nouveaux aperçus de l’IA, les réductions des références pourraient être importantes.
Mais là encore, si les meilleurs matchs sont toujours mis en évidence dans l’aperçu, il n’y aura peut-être pas de changement aussi important que certains l’avaient prévu.
Nous le saurons bientôt.
