Avec toute stratégie de médias sociaux, les objectifs doivent inclure des résultats positifs, des ventes, des interactions et une clientèle accrue. Après avoir testé de nombreuses stratégies, nous avons constaté que les campagnes de remarketing et de capture d’e-mails stratégiques ont un excellent retour sur investissement et aident à générer des listes de clients substantielles. Ces stratégies ne sont pas spécifiques à l’industrie. Chaque industrie peut bénéficier de la capture des coordonnées des clients et des entreprises qui s’intéressent à un marché cible spécifique.
95 % de tous les nouveaux visiteurs n’achètent pas, en moyenne ; le remarketing est connu pour augmenter le taux de recapture des visiteurs jusqu’à 30 % ! Le remarketing peut générer l’un des retours sur investissement les plus importants pour une entreprise. L’ajout d’un pixel traçable à la page d’accueil d’un site Web lance le processus de remarketing. Il peut alors commencer à remplir et à enregistrer les « cookies » et les adresses IP des utilisateurs. Une fois que vous avez rempli une liste de remarketing, vous pouvez ensuite créer la conception et la stratégie de la campagne à l’aide d’images et de textes convaincants. Une fois qu’une personne visite votre site Web, vous pouvez définir une limite de 1 à 30 jours pendant laquelle l’utilisateur recevra vos annonces soit sur un réseau de moteurs de recherche, soit sur des réseaux sociaux.
Le remarketing est maintenant passé des réseaux de moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) aux médias sociaux. Les plateformes de médias sociaux profitent de cette tactique intelligente pour remarketer et rester en contact avec un public intéressé. Le remarketing est particulièrement important pour les audiences qui ont déjà quitté une page Web.
Si vous n’avez pas commencé le remarketing auprès de votre public sectoriel sur les réseaux sociaux, suivez ces étapes simples qui vous permettront de créer ou d’améliorer votre prochaine campagne de remarketing Facebook.
Étape 1 : Créer une liste d’audience
Commencez par accéder au Gestionnaire de publicités sous Facebook et sélectionnez l’onglet de l’audience sur le côté gauche de la navigation. Ensuite, cliquez sur le bouton Créer une audience dans le coin supérieur droit. Choisir ‘Audience personnalisée à partir de votre site Web’ et passez en revue et acceptez les termes et conditions avant d’aller de l’avant.
Étape 2 : placez le code Web sur votre site Web
Afin d’identifier correctement les personnes qui visitent votre site Web, vous devrez insérer un code spécial sur votre site. Commencez par copier le code du « Créer un pixel de remarketing Web » et collez-le entre
et dans l’en-tête ou le pied de page de votre site Web. Si vous n’êtes pas familier avec votre site Web et que vous ajoutez du code, envoyez-le à un développeur de site Web et il pourra l’ajouter efficacement pour vous. Une fois le code ajouté, cliquez sur « Créer une audience ».Étape 3 : Créer une audience
Dans la zone Créer une audience personnalisée à partir de votre site Web qui s’affiche, choisissez la manière dont vous souhaitez ajouter des personnes à votre audience.
· Nommez votre audience et saisissez une description facultative
· Choisissez parmi 2 options pour ajouter des personnes à votre audience. Soit inclure tous les visiteurs du site Web, soit créer des règles pour spécifier davantage vos spécifications de ciblage (ajouter uniquement des personnes de pages spécifiques, etc.)
· Cliquez sur Créer une audience
Étape 4 : Créer une annonce
Vous pouvez désormais accéder à vos audiences personnalisées à tout moment dans l’onglet Audiences de votre gestionnaire de publicités. Choisissez Créer une annonce à côté du ou des publics que vous souhaitez cibler, puis sélectionnez votre objectif publicitaire, soit obtenir des clics sur votre site Web, soit des conversions, et configurez le reste de votre annonce.
La prochaine fois que vous serez chargé de générer un retour sur investissement à partir d’une campagne Facebook, envisagez de mettre en œuvre une stratégie de remarketing. C’est relativement simple à mettre en place et vous pouvez commencer à capturer des clients parmi tous ces visiteurs embêtants qui n’achètent pas ou ne s’inscrivent pas pour quelque chose sur votre site Web la première fois !
