« Nous venons d’être sur la première page de Slideshare » crie mon éditeur de contenu alors qu’il jette un coup d’œil au-dessus d’un diviseur de bureau.
« Let’s boogie » – musique disco des années 60.
Mais avant que notre équipe ne décompose le « temps génial », permettez-moi de revenir un peu en arrière.
Pendant des années, nous avons compris la puissance de Slideshare. Nous avons entendu parler des 70 millions d’utilisateurs actifs. Comment c’était génial pour la génération et la portée de prospects B2B.
Mais nous n’avions pas trouvé le moyen de vraiment toucher ce public. Et bien que nous ayons publié un certain nombre de Slideshares apparemment réussis dans le passé, nos analyses ont révélé une histoire plus révélatrice.
Voici l’un de nos Slideshares qui a reçu plus de 5 000 vues en moins d’un mois.
Et je sais ce que vous pensez, 5 000 vues, c’est pas mal, non ?
Mais lorsque vous examinez les principales sources de trafic, vous constatez que plus de 89 % de ce trafic provenait directement de l’article sur lequel il était intégré.
Ce qui signifie qu’ils ne recevaient pratiquement aucun trafic en dehors de cet article de blog.
C’est alors que nous avons décidé que quelque chose devait changer. Si nous devions continuer à produire des Slideshares, nous devions faire quelque chose de différent.
Si nous devions continuer à investir, nous devions faire la une afin de capturer directement plus de trafic organique de Slideshare.
Dans cet article, je vais expliquer les erreurs que nous avons commises lors de la production de Slideshares dans le passé et comment nous les avons corrigées pour augmenter les clics et l’exposition globale de notre Slideshare organique.
Je vais également détailler les tactiques exactes que nous avons utilisées pour figurer en première page avec un diaporama particulier, générant plus de 90 000 impressions uniques à ce jour.
Entrons-y.
6 éléments d’un partage de diapositives réussi
Étant donné que les Slideshares que nous avons produits dans le passé n’avaient pas obtenu les résultats que nous souhaitions, j’ai décidé de jeter le livre et de recommencer à zéro pour voir ce qui fonctionnerait.
Et sur la base de mes recherches sur les Slideshares présentés avec succès, j’ai remarqué qu’ils avaient tous 7 choses en commun :
- Ils avaient un grand titre
- Ils avaient une première diapositive intéressante et visuellement attrayante
- L’information a toujours été mise en contexte dans l’introduction (souvent sous la forme d’une histoire ou de statistiques jetant les bases de la pertinence des diapositives suivantes)
- Ils ne font que 1 à 2 points par diapositive
- Ils sont riches en couleurs et en images
- Ils se concentrent sur un seul sujet
- Ils avaient une description complète et utilisaient le maximum de tags possibles
Après avoir fait le point sur les points communs entre les Slideshares réussis, j’ai immédiatement remarqué certains domaines clés où nos Slideshares étaient insuffisants.
Nos erreurs de partage de diapositives
Nous n’avons pas réussi à ajouter le contexte
Sur bon nombre de nos Slideshares précédents, nous n’avons pas réussi à mettre en contexte Pourquoi les informations que nous fournissions étaient importantes.
Par exemple, sur notre Slideshare 40 Faits et statistiques Facebook à jour, plutôt que de donner des informations sur la signification des statistiques, nous avons simplement sauté dans la première diapositive avec une statistique.
En sautant immédiatement dans les statistiques, nous n’avons pas réussi à construire un récit ou une histoire menant aux statistiques. L’effet était un Slideshare qui avait beaucoup moins d’impact.
Presque tous les Slideshares les plus réussis que j’ai vus ont réussi à incorporer un élément de trame de fond ou des diapositives d’introduction qui ont aidé à expliquer Pourquoi les diapositives de procédure seraient importantes.
Nous avons essayé de faire plus d’un point par diapositive
J’ai aussi remarqué que nous faisions souvent plus d’un point par diapositive. Souvent, puisque nous réutilisions le contenu de notre blog, nous nous retrouvions avec de longs paragraphes qui ressemblaient plus à un article de blog qu’à un Slideshare.
Cela rendait le contenu de nos Slideshares difficile à lire et à consommer. Cela va également à l’encontre de tout le flux d’un Slideshare – une expérience facile à comprendre et cliquable.
Comparez cela avec les diapositives de Slideshares plus populaires :
Nous ne profitions pas de la diapositive de couverture
La diapositive de couverture est souvent la diapositive la plus importante car elle déterminera si quelqu’un prendra le temps de regarder les diapositives.
Dans certains cas, nous assemblions rapidement une image d’en-tête, ou même les laissions nues et sans images.
Cela ne veut pas dire que toutes nos diapositives de couverture semblaient mauvaises, mais plutôt que nous n’appréciions pas le plein effet du contenu visuel dans la psychologie de la conversion.
Surtout lorsque vous comparez ces diapositives de couverture à des Slideshares plus populaires, il n’est pas étonnant que nous n’obtenions pas le type de résultats que nous recherchions.
Faire le point et s’améliorer
Une fois que j’ai reconnu les principaux problèmes de nos Slideshares précédents, j’ai pu faire des ajustements pour m’assurer que notre prochain Slideshare serait un succès.
Et cela a commencé par créer une photo de couverture de bonne qualité et visuellement attrayante.
Ensuite, plutôt que de sauter directement dans les 100 hacks de croissance (ce que j’ai peut-être déjà fait), j’ai ajouté quelques diapositives d’introduction pour ajouter un peu de contexte et d’histoire.
De cette façon, j’ai pu donner le ton avant d’entrer dans la chair du Slideshare.
Je me suis également concentré sur la simplification du message afin d’en augmenter la lisibilité et la fluidité. C’était difficile à faire au début (puisque ma tendance naturelle était de regrouper des sujets venant du monde des blogs). Dans ce cas, cela signifiait diviser les phrases en plusieurs diapositives là où j’en avais déjà utilisé une.
Téléchargement et diffusion
Deux éléments principaux du téléchargement ont un impact sur les chances d’apparaître sur la page d’accueil de Slideshare.
La première consiste à inclure une description complète du Slideshare, ainsi que le nombre maximum de balises pour lesquelles ce Slideshare est pertinent.
Le second est celui que j’ai lu dans un article de Venengage qui recommandait de publier tôt le matin en heure du Pacifique. Cela augmente la probabilité qu’un membre de l’équipe Slideshare voit le Slideshare lors du choix de ses diapositives en vedette pour le lendemain.
Comme je ne suis pas vraiment un lève-tôt, j’ai posté les diapositives à 00h05.
J’ai ensuite mis en file d’attente quelques tweets sur Buffer à partir de mon compte Twitter et du Twitter de Wishpond mentionnant @slidesharetoday et @slideshare. J’ai également rapidement posté le lien slideshare dans un certain nombre de groupes marketing LinkedIn (LinkedIn, bien sûr, étant la société mère de Slideshare) juste pour lancer le bal.
Mon objectif principal était de m’assurer qu’il y aurait au moins quelques tweets et partages sociaux avant qu’il n’atteigne l’équipe Slideshare le matin.
Les résultats
Avance rapide jusqu’à la soirée disco dans notre bureau à 15h15 le lendemain après-midi, juste après avoir reçu un e-mail de Slideshare nous informant que notre diaporama était maintenant sur la première page de Slideshare.
Et même si le nombre de vues n’était pas important au début, elles ont rapidement décollé au fur et à mesure que la diapositive était présentée.
Et bien que ce Slideshare ait ralenti plus récemment, il a généré près de 90 000 vues – et mieux encore, plus des deux tiers de ce trafic provient de l’extérieur de notre blog.
C’est une énorme amélioration par rapport à nos précédents Slideshares.
Ce Slideshare a également été présenté pendant près d’une semaine en première page.
Et tout cela en suivant quelques conseils et en modélisant ce qui a fonctionné à partir de Slideshares précédemment réussis.
Points clés à retenir
Je serai le premier à admettre que la création d’un Slideshare réussi qui figure sur la page d’accueil est en partie une stratégie et en partie de la chance.
Cela étant dit, il existe des principes et des astuces que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre prochain Slideshare a les meilleures chances possibles.
Cela inclut de s’assurer que votre Slideshare possède les éléments suivants :
- Titre accrocheur
- Première diapositive visuellement attrayante
- Histoire derrière
- 1-2 points par diapositive
- Contenu riche en couleurs et en images
- Concentrez-vous sur un seul sujet
- Une description complète des diapositives avec un maximum de tags
Combinez cela avec la stratégie de sensibilisation et vous avez vous-même une recette pour un Slideshare hautement performant.
